营销人及用户都有股新鲜劲,但一段时间之后,最初的兴奋过去,你的内容营销逐渐变得温吞不火,粉丝增长停滞,用户互动日趋平淡,就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉。怎样才能走出这恼人温吞的平庸期,从而实现内容营销的跨越呢,下面我们一起来看看吧。
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      a、根基:核心内容、相关内容、发布频率及内容传播
     内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播。内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品。读者最基本的关注点当然是产品,如果企业只顾着发些风华雪月的内容,没把产品融合进去,那么迟早会让对你品牌感兴趣而来的顾客感到失望。但另一方面,如果企业内容仅局限于自家产品,那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间,且可读性不高,也不利于塑造客观的行业领袖形象。因此,企业需要扩展内容的范围,从自家产品到整个品类,甚至到相关的生活方式。
 
      b、亮点:必须找到你做内容的风格,个性及闪光点
     有时候,你觉得你的内容有用,表达的也算有技巧,但为什么在内容的大海里却掀不起波澜呢?对不起,可能因为类似的内容太多了,再多你一篇读者也不会激起太大兴趣。所以,必须找到你的内容营销亮线即你做内容的风格,个性及闪光点。只有独特的声音,才能让你从内容营销的大海里冒出头,被清晰地记住,旗帜鲜明地扩散。

      c、技巧:标题,图片等
     在同一个行业中,很多公司做出来的内容或多或少都有相似性。也就是说,某家公司提供独一无二内容的可能性不大,所以,即使公司在内容营销上已打下扎实根基,也不能确保就会傲笑群伎。但是,哪怕是近似的内容,如果能用恰当的技巧表现出来,激起读者兴趣的机率更大。
 
     我们就以文章的题目来说吧,消费者每天面对海量信息,不得不快速甄选真正想读的。所以标题设计是内容营销的一个重要技巧。但同样的公司及内容,若在标题上略施技巧,就显得新意连连。
内容营销中另一个重要的元素是图片。恰当的图片不仅能让内容更加生动,而且能够激发读者的情感反应,带来更多阅读兴趣及期望行为。但在现实中,公司的图片技巧也有不少差别。
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      d、价值观:内容营销的最高境界
      如果两家公司做着同样完美的内容营销,扎实的根基,娴熟的技巧,清晰的定位,那么最终谁将胜出一头呢?竞争到了这个层次,也许胜负已经超然。但若真的还有什么因素能分出高下,估计只有看背后的品牌价值观了。当品牌之间竞争超越了产品性能及效用,就进入只有远见企业才能蓬勃发展的境界。

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