现在的新闻已不仅仅是看看而已,新闻越来越接近每个人,接近每个人生活的层层面面,“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客,而成了新闻当事人,因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体,又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能,因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词:如果没有新闻,世界将会怎样?由此可见新闻的价值。
  但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多,虽然许多企业已经看到新闻营销的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,逐渐受到了企业的青睐,但国内企业新闻策划的功力显然还不够,新闻营销还处于试水阶段。
  正确认识企业新闻营销,笔者认为,企业新闻营销,是以企业为主体,遵照新闻运作的规律,通过精心策划,人为制造企业新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作,借助媒体报道吸引消费者关注,从而达到企业和产品宣传的作用。
 
  因此企业要学会新闻营销,得掌握新闻策划的几个要素:
1、  新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。
2、  新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义。
3、  新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。
4、  新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。
5、  在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
6、  新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

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