根据对产品和行业的理解,必须建立核心思想。核心思想必须是单一的,如剑,必须是原创的,并能够给目标消费者留下深刻印象。为什么?因为现在各种广告都让目标消费者烦恼,不管你有这么柔软的文案都有隐藏针的效果,这取决于你的核心思想。否则,那些对广告软文无动于衷的消费者真的无动于衷。这个核心理念是软写作的核心理念。建立中心思想后,接下来应该做的是:
  标题——向目标消费者“大声”问候
  大卫.奥格威认为,标题是大多数平面广告中最重要的部分,并且这是读者决定不阅读文字的关键。标题的作用是不言而喻的。它是为了在最短的时间内吸引读者的注意力,并传达消费者必须接受的重要信息。在中国古代,这篇文章有一个很好的比喻:凤头,五花肉和豹尾。在广告软文中,我认为凤头是标题,一定要引人注目。
  那么,标题的常用书写技巧有哪些呢?
  1.新闻式标题,以新闻稿的形式传达某些信息。
  2,悬念式标题,设置一些悬念,引发上诉对象的好奇心,引导读者寻求结束。
  3,可疑式标题,在提问或提问的方式,引起上诉对象的好奇心,出乎意料。
  4,叙述式标题,以直截了当的方式传达了核心内容。
  简而言之,有很多方法可以写标题。无论使用哪种方法,只有一个目的,它会引起目标群体的好奇心并使他们对阅读感兴趣。
  有几种方法可以撰写创意标题:
  1,用比喻
  2,拟人化
  3,惊叹语
  4,热门话题
  5.采用逆向思维等。
  有一个很好的标题,这个软文广告是成功的一半,就像孔雀开放屏幕,文字应该慢慢展开。那么谈论的文字是什么?本文是产品信息的完整包装和深层诉求,或产品相关事件的指导,使其成为有用,有效,合理和正确的信息。在写文本时,避免使用不常见的单词(如果你真的想使用它,最好注意拼音,易读,这是读者的另一个问题),使用更多问题,感叹句,语言要简短,切忌冗长沉闷,要有韵律,读之琅琅上口。
  正文——与目标消费者拉近关系
  文本的内容一般要表达三个方面的内容:
  1.上诉重点,即软文的核心内容,
  2.对诉求重点的深入分析,
  3.让潜在消费者采取行动。
  

上一篇:软文推广的五大技巧

下一篇:文芳阁关于软文炒作推广方案的分享