热点聚集

【文章开始】

段子型标题软文，到底是什么鬼？

你有没有这样过？明明想正经搜个东西，结果被一个“哈哈哈哈这什么鬼啊”的标题吸引，手指不听使唤就点进去了。看完文章才发现，好家伙，原来是个广告！但奇怪的是，你居然不反感，甚至还有点想买？

对，你没猜错，这就是“段子型标题软文”的魔力。

今天咱就来唠唠，这玩意儿到底为啥这么上头？它怎么就成了一种流量密码？以及，咱们普通人能不能也学着写两笔？

一、先别急，啥叫“段子型标题软文”？

简单来说，它就是用讲段子的方式写标题，用聊八卦的口吻写广告。

它不像以前那种硬广，一上来就王婆卖瓜：“我的产品宇宙第一，快买！” 那种广告吧，你看完只想翻个白眼然后关掉。段子型软文恰恰相反，它先跟你套近乎，跟你开玩笑，把你逗乐了，放松警惕了，再悄摸地把产品塞给你。

核心就八个字：笑着进来，买着出去。

你可能会问，这不就是标题党吗？哎，还真不一样。标题党是“骗点击”，内容稀烂，货不对板，你看完只想骂人。而好的段子型软文，内容是扎实的，梗是好笑的，广告是恰到好处的，甚至你看完文章还会觉得“诶，这牌子有点东西”。

二、它为啥这么灵？挠到用户的痒痒肉了

这得从咱们自己身上找原因。信息爆炸的时代，每个人的注意力都像金鱼，只有7秒。一个平淡无奇的标题，根本不可能在信息的海洋里冒泡。

段子型标题能杀出重围，是因为它精准地挠到了现代网友的三大“痒痒肉”：

反套路： 看腻了正儿八经的东西，这种不按常理出牌的标题，自带一种反差萌。
好奇心： “什么？还有这种事？”、“这也能扯到一起？”，人的本能就是会想去点开看看怎么回事。
情绪共鸣： 尤其是“好笑”这个情绪，是极具传染力的。一个能让你笑的标题，你会下意识地产生好感，并且更愿意分享给朋友一起笑。

说白了，它不是在跟你推销，而是在跟你交朋友。你先接受了它的有趣，就更容易接受它带来的一切。

三、怎么写？干货来了！（虽然不一定全对）

我知道，你们最想看这个。但说实话，这里头门道挺深，我也不敢说全懂，只能把我观察到的一些门道分享给大家，具体效果可能因号而异，得自己多试。

首先，标题是命门，得下狠功夫。

标题不行，文章白费。几个好用的套路，你可以试试看：

数字+反差： 《花了5000块，买了条教训：这玩意千万别乱买！》。有数字，有结果的反差，让人想知道是哪玩意。
日常痛点+夸张： 《自从用了这个，我妈再也不骂我懒了》。夸张地解决痛点，好奇是怎么做到的。
热点+硬蹭： 《《甄嬛传》看了10遍才发现，安陵容早就用过这招！》。用热梗带产品，毫无违和感是最高境界。
对话体+悬念： “你牙上有菜叶。”“不，那是我的牙贴！” 模拟对话，直接抛出冲突和产品。

其次，内容要实在，不能光抖机灵。

标题把人骗进来之后，内容要是垃圾，人家骂得会更狠。文章内容你得：

开头接着标题的梗往下说，别断层。
中间部分真的得有点干货，或者好玩的故事，让人有收获。
广告要植入得自然，最好是故事讲着讲着，顺理成章地引出产品，解决了前面的问题。

比如说，你标题是吐槽自己熬夜脱发变成“蒲公英”，中间就得真的写点熬夜的心酸历程，引起大家共鸣，然后再说你是怎么“绝处逢生”发现一款生发液的，整个过程要好笑又心酸。

四、举个例子，感受一下

光说理论太干巴，来个我印象挺深的案例（产品我忘了，就记着套路了）。

标题： 《和男朋友约会，全程我都憋着一句话不敢说…》

你点进去，以为是个情感八卦。结果文章写的是，作者约会吃蒜蓉虾，怕口气熏到对方，全程装高冷淑女不敢开口，憋得好辛苦。然后话锋一转，说后来发现了某某品牌漱口水，火锅配大蒜，漱完口还能唱《告白气球》……最后自然引出产品广告。

你看，用一个有强烈共鸣的社交尴尬场景开头，讲故事，抛痛点，最后用产品作为“救世主”解决问题。逻辑通顺，好笑又好记。

五、不过话说回来，这东西没风险吗？

当然有！这种玩法是一把双刃剑。

玩好了，你是幽默风趣的良心博主；玩砸了，你就是油腻浮夸的标题党。最大的风险就是标题和内容严重不符，用户会有上当受骗的感觉，反而对品牌产生极大的反感。

所以，度一定要把握好。梗要好笑，但产品也得靠谱。你不能为了搞笑，把一个烂货夸上天，那是自砸招牌。真诚，永远是最大的必杀技，哪怕你是在搞笑。

最后唠两句

段子型标题软文，说白了就是一种更聪明、更接地气的沟通方式。它证明了，在这个时代，用户讨厌的不是广告，而是无聊和生硬。

如果你也想试试，别急着想爆款。先把你当成你的用户，看看你自己会不会被这个标题吸引，愿不愿意点开看？看完会不会想分享？