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北京可以发软文的网站，到底哪个靠谱？

你是不是也遇到过这种情况？公司或者自己有个产品、服务想在北京这地界儿推广一下，然后就想到了软文。可一搜“北京发软文的网站”，好家伙，蹦出来一大堆，看着都挺像那么回事，可哪个真能给你把事儿办成了，心里立马打鼓。钱花出去得听个响儿啊，别最后石沉大海。今天，咱们就好好掰扯掰扯这个事儿。

先弄明白，啥叫“能发软文的网站”？

咱们得先统一一下思想。你说“能发软文的网站”，它可能指好几种情况，差别大了去了。别稀里糊涂就冲上去。

第一种，新闻门户网站的地方频道。 比如新浪、搜狐、腾讯这些大门户，它们都有“北京站”或者“北京频道”。在这些地方的频道上发，感觉上就很“官方”，很“本地”，权威性看起来高。但问题是，门槛也高，审核严，价格嘛…你懂的。
第二种，北京的本地生活社区和论坛。 最典型的，像北京本地宝、还有以前火过一阵子的各种BBS（虽然现在论坛没那么火了，但有些垂直领域依然存在）。这种地方的特点是，用户特别精准，就是生活在北京、对本地事儿感兴趣的人。互动性可能强点，但感觉上没那么“高大上”。
第三种，垂直行业网站。 比如你做的是北京的教育培训，那可能找教育类的网站发；你做的是北京房产，那就找房产网站。这种网站的用户目的性强，转化率可能更高，但前提是你的产品得和这个行业强相关。
第四种，一些所谓的“新闻稿发布平台”。 这种平台号称能一键分发到好多网站，省事。不过话说回来，这里面的水可能有点深，质量参差不齐，有的可能就是发到一些没什么流量的“小站”充数。

所以你看，上来就问“哪个网站好”，这问题太笼统了。得先问问你自己：你想达到什么效果？是就要个排面，还是真想让人来买？

那么，怎么判断一个网站靠不靠谱？

平台类型知道了，具体到某个网站，怎么判断它是不是“坑”呢？我琢磨了一下，大概可以从这几个方面掂量掂量。

看网站的域名和备案信息。 这个是最基本的。一个正规的网站，域名年龄不会太新，备案信息清清楚楚，主体得是在北京或者全国有正规资质的公司。你要是看到一个网站感觉特别“山寨”，查查备案信息，心里大概就有数了。
看流量和权重。 虽然咱们不是专业搞SEO的，但有个简单的办法，就是用一些工具（比如爱站网、站长工具这些，免费的就能看个大概）查一下网站的流量和权重。一个每天没几个人访问的网站，你发上去给谁看呢？优先选择自然流量高、权重高的网站。
看内容质量和更新频率。 点开网站看看，上面的文章是正经八百的新闻资讯，还是满屏的广告软文？如果内容质量稀烂，排版乱七八糟，那这种网站就算能发，效果也得打个问号。还有，更新频率也很重要，一个几个月不更新的“死站”，肯定不行。
最关键的一点：看收录！ 这是重中之重。你发软文，肯定是希望能在百度、搜狗这些搜索引擎上被搜到对吧？那就得看这个网站发的文章，搜索引擎是不是快速收录。你可以看看这个网站最近发的文章，复制标题到百度里搜一下，如果能搜到，说明收录不错。要是不收录，那基本等于白发，就自己网站内部几个人看看。这一点非常重要，但具体为什么有些网站收录快有些慢，其背后的算法机制我就不太清楚了，可能跟网站和搜索引擎的关系、内容原创度都有关系。

举个不太恰当但很现实的例子

假设啊，咱就是说假设，你在北京开了个挺有特色的私房菜馆，想通过软文拉点客人。

你要是找个特别高大上的全国性新闻网站发，可能排场是有了，但看新闻的人天南海北，有几个真能跑来北京你家吃饭？这钱可能就有点浪费。

但你要是找到北京本地的一个美食探店公众号或者社区，那效果可能就完全不一样。看的人就是北京本地馋这口儿的，转化率可能高得多。当然，这种平台的权威感会弱一些。

所以你看，没有绝对好的选择，只有最适合你当下需求的选择。这或许暗示，在做决定前，清晰的目标比盲目的选择更重要。

预算和预期，咱得现实点

聊到这儿，就得谈谈钱了。发软文它不是做公益，肯定要花钱。但花多少钱办多大事，这个预期管理很重要。

大站肯定贵。 像新浪、网易这种级别的门户网站北京频道，发一篇稿子可能大几千甚至上万。这买的是它的品牌背书和巨大流量。
地方社区和垂直网站相对便宜。 可能几百到一两千就能搞定，买的是精准的用户群体。
那种特别便宜的套餐，要警惕。 比如告诉你几百块能发几十个网站的，你想想，那能是什么好位置？很可能就是一些垃圾站，或者用采集的方式糊弄事。

别指望发一篇软文就能带来爆满的客流，这不现实。软文更多是潜移默化地影响，建立品牌认知，或者配合其他营销活动一起做。想靠一篇文章就逆天改命，那难度太大了。

最后啰嗦两句，避坑指南

根据上面说的，总结几个容易踩的坑吧，大家留神。

坑1：不问收录。 付钱之前一定问清楚，“保证百度收录吗？”虽然谁也不敢100%打包票，但正规渠道都会有个大概的承诺。如果对方支支吾吾，那就要小心了。
坑2：不看案例。 让对方提供一下最近给其他客户发布的成功案例链接，自己点进去看看效果，感受一下。这是最直观的。
坑3：贪多贪便宜。 与其花同样的钱发一堆没流量的小站，不如集中资源发一个两个有效果的优质站点。数量在质量面前，很多时候不值一提。

行了，絮絮叨叨说了这么多，核心思想就一个：找“北京发软文的网站”，不能瞎找。得先想清楚自己要啥，然后拿着上面那几条标准去衡量，多问问，多看看。虽然过程有点烦，但总比把钱打了水漂强，你说是不是？希望这点碎碎念，能帮你理清点思路。