娱乐型软文广告怎么写的，看完这篇就懂了
你是不是也这样？手指一划，一篇接一篇地刷着短视频或文章，明明知道有些是广告，可还是忍不住看完了，甚至还有点想买？心里嘀咕：这玩意儿是怎么做到的？为啥我写的广告就像在硬邦邦地叫卖，而人家的却像朋友在安利好东西？
对，这里头的门道，就是“娱乐型软文广告”。它不像传统广告那样举着大喇叭喊“快买我”，而是把自己伪装成段子、故事、或者有用的干货，先让你乐一乐、爽一下，或者学到点东西，在你不经意间，就把产品的种子种到你心里了。
今天，咱们就掰开揉碎了聊聊，这玩意儿到底怎么写。别担心，不用啥高深理论，就是一些实打实的思路和技巧。
一、先别急着卖货，想想你能提供啥“情绪价值”
写广告，尤其是娱乐型的，第一步绝对不是夸产品。你得先搞清楚，你的目标用户，他们现在可能正无聊、有压力、或者想找点乐子？你的内容，能不能先满足他们的这个情绪需求？
- 提供快乐，比如搞笑段子、神转折剧情。 大家上网冲浪，核心需求就是放松。你先让人笑了，信任感就建立了一半。
- 引发共鸣，比如吐槽某个生活痛点。 比如写一篇“当代打工人的咖啡续命图鉴”，先狠狠共鸣一下大家的疲惫，再引出你的咖啡产品，就显得顺理成章。
- 满足好奇，比如揭秘某个行业内幕、讲述品牌故事。 人人都有八卦心和求知欲，用好了也是利器。
核心就是：你的内容本身，必须是一个独立的、有价值的“产品”。 广告信息，只是这个产品里附送的一个小彩蛋。别搞反了顺序。
二、标题和开头：3秒定生死，钩住他才行
在信息爆炸的年代，别人给你的时间可能就3秒钟。标题和开头抓不住人，后面写得再花团锦簇也是白搭。
自问自答：怎么才算一个好标题？ 答：它要像电影预告片，勾起强烈的好奇心，让人不点开就浑身难受。避免平铺直叙，多用问句、数字、反差、或者暗示秘密的语气。
举个例子： * 普通标题：《XX品牌新款洗发水上市》 * 娱乐软文标题：《自从用了这个洗头法，同事追着我问是不是换了发型师》（注：这个“洗头法”就和你产品关联了）
你看，第二个标题是不是更像一个你会感兴趣的社会新闻或朋友分享？它暗示了一个美好的结果，并且留下了悬念。
开头也一样，别一上来就“我司隆重推出…”。可以直接抛出一个扎心的问题，或者一个有趣的小场景。比如：“你有没有算过，你一个月为‘提神’花了多少冤枉钱？” 这比直接卖咖啡，是不是柔和多了？
三、内容硬核：把广告“塞”进故事里的技巧
好了，用户点进来了，怎么让他津津有味地读下去，并且不反感你的广告呢？这里有几个实用的“镶嵌”技巧。
- 讲故事，别讲道理。 人是感性的动物。与其说“我们的面料透气性好”，不如讲一个“夏天挤地铁，幸好穿了这件T恤，才没让尴尬的汗渍出卖我”的真实小故事。细节越真实，越打动人。
- 打造一个讨喜的“人设”。 这个主角可以是品牌创始人，也可以是一个虚拟的、有鲜明性格的账号小编。用他的口吻去讲述，带点小缺点、小幽默，让用户感觉是在跟一个活生生的人交流，而不是一个冷冰冰的机构。人设的亲和力，是降低商业抵触感的绝佳缓冲层。
- 神转折是高级玩法。 前面99%的内容都在一本正经地讲一个看似无关的故事，最后1%突然一个转折，巧妙地联系到产品上。这种出乎意料的惊喜感，会让用户会心一笑，甚至主动分享。不过这个度要把握好，转得太生硬就翻车了。
三、内容硬核：把广告“塞”进故事里的技巧
说到具体怎么写，嗯，这里有个地方我觉得挺有意思的。虽然大家都说要把产品特性转化为用户利益，但具体怎么转化才最自然、最不招人烦，这个分寸感其实挺难拿捏的。有时候我自己也会想，是不是铺垫得太长了？
不过话说回来，举个例子可能更清楚。比如你要推广一个降噪耳机。你别光说“采用XX技术，降噪深度40分贝”。你可以这样写：
“昨天邻居装修的电钻声快把我逼疯了，绝望中我戴上了它（耳机），世界瞬间安静……那一刻我明白了，什么叫‘买不到安静，但可以买到隔绝喧嚣的自由’。”
你看，这样就把一个技术参数，变成了一个活生生的、能引发强烈共鸣的使用场景。产品的卖点，永远要包裹在用户的感受和体验里呈现。
四、一些需要避开的“坑”
方法说了，但也得说说容易踩的坑。娱乐型软文写不好，效果会适得其反。
- 广告植入生硬得像“车祸现场”。 前面娱乐，后面广告两截皮，用户会有上当受骗的感觉。植入必须是从故事里自然生长出来的。
- 为了娱乐而娱乐，忘了本来的目的。 内容好玩是好，但玩得太嗨，最后用户只记住了段子，完全没记住产品是啥。这就本末倒置了。或许可以这么理解，娱乐是糖衣，产品是里面的药丸，糖衣不能甜到让人把药丸吐了。
- 内容同质化严重。 别人拍“海底捞神秘吃法”火了，你也跟着拍，如果没新意，根本出不了圈。得多从自己产品的独特角度去找切入点。
五、最后，也是最重要的：真诚是永远的必杀技
绕了这么大一圈，说了这么多技巧，但我觉得最核心的一点，还是真诚。
你别把用户当傻子，以为搞点花架子就能糊弄过去。你是不是真的觉得你的产品好？你是不是真心想解决用户的某个问题？这种态度，是能透过文字传递出去的。
技巧只是工具，目的是为了更好地沟通。当你抱着分享好东西给朋友的心态去写时，那种文字自带的光环，是任何套路都无法比拟的。具体怎么培养这种心态，我也没有标准答案，可能得多练多琢磨，找到那个感觉。
所以，下次再写广告前，先别急着动笔。问问自己：如果抛开销售任务，我愿意把这篇内容分享给我的好朋友看吗？如果你的答案是肯定的，那这篇软文，八九不离十，成了。
标题：娱乐型软文广告怎么写的，看完这篇就懂了
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