热点聚集

微信公众号软文的勾选项，到底该怎么选？

你有没有这样的经历？兴致勃勃点开一篇公众号文章，标题贼吸引人，开头也还行，但看着看着就觉得……不对劲。怎么说呢，字都认识，但感觉就是隔着一层东西，像是在看一个精心包装的广告，但又找不到明显的证据。对，你可能就是遇到了一篇“成熟”的软文。而打造这篇软文的第一个，也是最重要的步骤，就是后台那个不起眼的 “勾选项” 界面。

一、勾选项？不就是个发布设置吗？

如果你这么想，那可能就把它想简单了。表面上看，它确实是发布文章前的一个设置页面，有原创声明、评论管理、广告投放这些选项。但往深了想，每一个勾选或者不勾选的选项，其实都是一次策略选择，是作者和运营者在对你，也就是读者，进行一场“心理预演”。

他们得提前琢磨：这篇文章怎么才能既达到目的，又让你看得舒服，甚至主动转发？这个思考过程，就全部凝结在这些勾选项里了。所以，它绝不只是个流程，而是软文写作的“战略指挥部”。

二、核心勾选项，藏着哪些小心思？

那我们就把这几个常见的选项拎出来，一个个掰开看看。

1. 原创声明：身份的“护身符”还是“烟雾弹”？

勾选“原创”的好处显而易见： * 平台推荐加权：系统会认为这是优质内容，更容易被推荐。 * 保护版权：防止别人直接复制粘贴。 * 树立专业形象：给人一种“这是我精心创作”的信任感。

但问题来了，软文经常需要引用大量产品资料、行业数据，甚至部分内容可能是甲方提供的，它真的算“原创”吗？这里就有点灰色地带了。勾上原创，某种程度上是给自己披上了一件“真诚”的外衣，让文章看起来更可信。这或许暗示了，原创声明在今天，已经不仅仅关乎内容来源，更是一种增加读者信任度的心理工具。

2. 评论管理：是开放广场还是精心布置的“评论区”？

这个选项太关键了。它直接决定了文章发布后的舆论风向。

完全开放评论：风险与机遇并存。可能收获真实好评，但也可能冒出“这是广告吧？”“太软了”之类的拆台评论，容易带偏节奏。
精选后显示：这是绝大多数软文的标准操作。运营者会抢先放出正面、积极的评论，比如“求链接！”“种草了！”之类的，营造出一种“大家都说好”的氛围。那些质疑的声音，就被默默过滤掉了。所以，你看到的火爆评论区，很可能是一场精心策划的“口碑表演”。

不过话说回来，管理评论也不能全怪作者，毕竟网络上杠精和恶意攻击也不少，完全放开也需要勇气和强大的心理素质。

3. 页面模板和专辑收录：流量的“永动机”

这两个功能经常被忽略，但却是提升粉丝粘性和阅读量的利器。 * 页面模板：可以把同类主题的软文归类整理，比如“职场干货”、“好物推荐”等。当新读者因为一篇软文关注你后，可以通过模板系统地看到你过去的所有相关文章，实现“一篇引多篇”的连环曝光。 * 专辑收录：类似于创建一个系列课程。把一篇篇独立的软文串起来，形成一个知识体系或产品矩阵，引导读者连续阅读，大大增加停留在你公众号上的时间。

三、那些不直接显示，但更重要的“隐形勾选”

除了后台明面上的选项，还有一些“隐形选项”，在文章动笔前就已经定好了。

1. 语气勾选：是朋友？专家？还是知心姐姐？

这篇文章要用什么口吻跟你聊天？这决定了它的亲和力。 * 朋友闲聊式：“哎，我跟你们说，我最近发现了个宝贝……” * 专业科普式：“根据XX数据显示，该成分的有效性主要体现在三个方面……” * 情感共鸣式：“那个深夜加班的你，是否也需要这样一杯温暖？”

不同的语气针对不同的人群，这个选择，直接决定了读者会不会把你当成“自己人”。

2. 植入深度勾选：是硬广、软广，还是“硬核软广”？

这是区分软文高手和新手的关键。具体怎么把握这个度，其实挺考验功力的，没有一个绝对标准。 * 硬广：生硬插入，容易引起反感。“XX产品，现在购买享五折优惠！”（通常出现在文章末尾） * 软广：把产品信息巧妙地融入故事或干货中，让你在获取价值时不经意间被种草。 * 硬核软广：通篇都是实打实的干货、知识分享，产品只是作为解决方案或案例出现，广告属性降到最低，但转化率往往最高。当然，这种写作成本也最高。

四、作为读者，我们该如何“反勾选”？

了解了这些套路，我们是不是就再也不会被“骗”了呢？那倒也不是，毕竟内容创作和商业变现本身并不矛盾。但我们可以变得更聪明，学会“拆解”软文。

看评论：别光看热闹，试着按时间顺序查看评论，或许能看到被淹没的真实声音。
看历史文章：如果这个号频繁推荐同一类型的产品，那它的商业属性就比较明显了。
看行文节奏：当文章突然从一个感人的故事或严谨的科普，毫无征兆地跳到一个具体产品上时，就要在心里拉响警报了。
保持独立思考：问自己一句：“抛开这些渲染，我真的需要这个产品吗？”