热点聚集

直播推广王者荣耀的软文，到底怎么玩才有效？

你有没有想过，为什么现在打开任何一个直播平台，好像十个主播里得有六七个在玩王者荣耀？这游戏都出了这么多年了，怎么热度一点不见退？更关键的是，那些品牌方、游戏厂商，为啥还愿意花大价钱请主播来直播推广？今天咱们就掰开揉碎了聊聊，直播推广王者荣耀这事儿，里头的门道到底在哪。

一、为啥偏偏是王者荣耀？

你可能要问了，游戏千千万，为啥主播和品牌方都盯着王者荣耀不放？这不是没道理的。

首先，王者荣耀的玩家基数实在是太庞大了。这么说吧，几乎可以说是“国民游戏”了，上到三四十岁的工作党，下到十几岁的中学生，用户群体覆盖范围极广。这意味着什么？意味着主播开播，天然就不缺观众。不管你是技术流还是娱乐搞笑派，总能找到对你的内容感兴趣的人。

其次，这游戏的社交属性强到离谱。它不仅仅是一个人的游戏，更是朋友、同学、同事之间维系关系、一起找乐子的重要工具。直播恰恰放大了这种社交属性。观众在看主播五排开车、骚话连篇的时候，获得的是一种“云开黑”的参与感。

不过话说回来，虽然王者荣耀基本盘大，但竞争也激烈啊。几乎所有大主播都在播，你怎么才能脱颖而出？这或许暗示了，光播还不行，还得有点别的花样。

二、一场成功的王者直播推广，核心要素是啥？

好，既然决定要做了，那怎么才能做得好？难道就是把游戏画面放出来，然后埋头打游戏就行了吗？肯定不是啊。我觉得核心在于内容的设计。

主播的个人魅力是灵魂。 你是技术超群，能秀得飞起，让观众惊呼“卧槽”；还是幽默风趣，能把逆风局解说成单口相声？鲜明的人设是吸引观众留下来的关键。比如，大家想到张大仙，会想到“骚话王”和“良心主播”，这种印象根深蒂固。
互动，互动，还是互动！ 直播不是录播，观众的弹幕、礼物、提问，主播一定要能接得住，并且给予反馈。让观众感觉他不是在看一个冰冷的视频，而是在参与一场实时进行的聚会。比如，抽水友一起打游戏，或者根据弹幕要求玩一些奇葩套路。
内容要有起伏和亮点。 一整场直播都是平平无奇的排位，观众可能看着看着就睡着了。需要设计一些高潮点，比如冲击关键段位（王者晋级赛）、使用极端阵容娱乐五排、或者与别的大主播进行联动solo赛。这些都能成为直播后观众讨论和传播的话题。

具体到怎么设计这些环节效果最好，这个可能因主播而异，算是我的一点知识盲区，毕竟每个主播的粉丝群体喜好不太一样。

三、软文？软在哪才叫高明？

现在我们谈到“软文”了。直播本身就是一种动态的内容，那围绕直播写的推广软文，怎么才能“软”得自然，不让读者一看就产生“这是广告”的反感呢？

这里的诀窍在于，不要一上来就王婆卖瓜，自卖自夸。比如，别开头就是“XX大神主播将于X月X日空降直播间，带来神级操作！”，这太硬了。

更高明的做法是讲故事，或者提供价值。

讲故事： 比如，可以从主播的某个经典逆风翻盘局讲起，描述当时紧张的氛围和神级操作，勾起读者的好奇心和崇拜感，最后再轻描淡写地提一句“想亲眼见证这种奇迹操作？记得锁定他的直播间”。这样广告信息就成了故事的“彩蛋”。
提供价值： 这篇软文可以是一篇“攻略文”。比如，标题叫《S35赛季孙尚香最强出装解析，学不会算我输！》，文章里干货满满，真的教了大家怎么玩好这个英雄。然后在文章中间或结尾处，巧妙地提到：“其实，这套打法的详细实战演示，我在昨晚的直播里已经深入讲解过了，错过直播的小伙伴可以看回放，或者关注我下一场直播哦。” 这样，读者因为获取了知识价值，对嵌入的直播信息接受度会高很多。

四、真实案例：看别人是怎么玩的

空谈理论可能有点干，我们来看个实际点的例子。不知道大家还记不记得，之前某个手机品牌和一位顶级王者荣耀主播的合作。

那次直播的主题不是“快来买手机”，而是“用XX手机挑战王者100星，看看散热和帧率到底多稳”。整个直播过程，主播都在极致地操作，同时会时不时地提到手机的性能表现，比如“团战这么激烈，画面居然一点没卡”、“打了一晚上，手机居然只是温温的”。

你看，这种推广方式就很巧妙。它把商业推广完美地融入了直播的核心内容——高强度对局和性能测试中。观众想看的是高端局操作和手机的实际表现，而品牌方想传递的“手机性能强大”的信息也顺利送达。这比生硬地念口播广告，效果要好上太多了。

五、未来趋势？直播推广会怎么变

那么，这种直播推广的形式，以后会怎么发展呢？我感觉，肯定会越来越精细，不会一直停留在“主播打游戏，观众看”的初级阶段。

比如，互动技术可能会升级。像之前出现过的一些投票决定英雄选择、弹幕发送技能改变战局等黑科技，可能会更普及，让观众的参与感从“弹幕互动”升级到“能实际影响游戏进程”。

另外，内容形式可能会更跨界。王者荣耀的直播不一定只局限于游戏内。会不会有主播搞“王者荣耀主题的脱口秀”？或者结合Cosplay进行直播？形式可能会越来越多样，以此来打破观众可能产生的审美疲劳。

当然，这也只是我的一些猜测，未来的事谁说得准呢。但唯一能确定的是，只要王者荣耀这款游戏还能保持活力，围绕它的直播推广就会一直是一门值得深入研究的学问。

所以，回到最开始的问题。直播推广王者荣耀，远不是“打开摄像头玩游戏”那么简单。它是一门关于内容、人设、互动和巧妙商业结合的艺术。做得好，主播、观众、品牌方三方都开心；做得生硬，可能就会适得其反。