发布软文是指通过主要网站发布企业准备的软文，获取曝光度，增强品牌曝光度，并进行背书的过程。投放软文是产品推广的一部分，作为辅助效果广告存在。
使用软文的过程大致是这样的。当客户通过效果广告看到一个广告，并决定是否选择这个广告时，他们会通过各大搜索引擎搜索这个企业的新闻，以评估企业的实力和可靠性。这时候，提前送达的软纸就会呈现给客户，告诉客户选择我们是对的，从而方便交易，送达软纸的价值就在这里。
放软文是每个企业的需求。我以前做手游运营，app运营，业务运营宣传传下来的时候，企业都有放软文，效果因人而异。
之所以有这个文案，是因为前段时间和一个运营的朋友聊天。他在一家初创企业，资金不充裕。为了提升公司知名度，他出了一笔小预算，接近一万元。他写了一篇软文，放在几家大媒体上。结果百度搜索找不到，他觉得自己吃了大亏。
我们不能做任何错事。没有嘲讽，只是安慰几句，说信息不被收录很正常。但我心里知道，如果我放进去，200元就能达到他们想要的效果，收藏一定会很好看。具体怎么做？在这里，我以之前发布的一篇软文为例，给你一个详细的解释。
媒体交易平台
当时，我们发起了投票活动。为了展示企业的竞争力，我们决定投入一些媒体，支持这场运动。因为是第一次投票，如果参与人数太少，投入太多不划算。基于测试心态，决定投放软文的预算要控制在1000元以内，实际投放时要消耗600元。
活动上线后，我问了几个参加活动的客户，基本得到的回答是:你的活动不小，要花很多钱！我笑而不语，如果和同行一起做，估计也不会有2万元达到这个效果。
那么，如何才能达到600元中拿出2万元的效果呢？首先，我们需要知道有一个媒体交易平台，我们可以在这里筛选出性价比高的媒体。
媒体可以按领域、价格、城市筛选。在我当时做的投票活动中，我宣布有人民网、中国网、腾讯信息、搜狐网、凤凰网、mba中国等15家媒体。
宣传就像搞艺术，源于生活，却高于生活。信息报道也是这样的想法，以事实为依据，美化一点，但是不要太夸张，还是不要做骗人事件了。
放入二级和三级页面
如果发现以上15家媒体是官方的，放在头版，价格也不会低。但是预算有限，怎么办？可以放上二三级页面，价格可以低到几十元。
五大门户是我最喜欢的媒体，对企业品牌的背书力度很大，不同栏目的差价可以超过10倍。因为不管在哪个页面，都是属于新浪的。com，所以大家应该明白为什么我选的15家知名媒体最后的价格才放入600元，就找便宜的吧。
比如下面的腾讯。com，你从来没想过30块钱能在腾讯上放个新闻稿。
我们不能因为价格低就看不起别人。我投票活动中的支持媒体:腾讯。30元带来的com是有事实根据的，没有夸大。
优先考虑高包容率
选择低价媒体的目的是给客户一个交代，节省广告的预算。选择价格最低的媒体就完事了？不，我们不仅要面子，还要里子。
因为活动的推广只是暂时的，活动结束后，我们希望网上还有我们的声音，所以在选择媒体的时候，一方面是价格低，另一方面是包含率。
是什么意思，除了少数被选中补数的媒体，其余三分之二的媒体会选择100%的入选率？意思是拷贝发布后，在百度100%检索，这其实是日常软文投递的核心指标。
如上图，也是腾讯。三栏价格分别为80元、96元和104元，最高包含率分别为75%、100%和25%。看到这里，你明白吗？如果价格接近，优先选择内含率高的。
所以中间媒体比较理想。如果软文不能收录，放入软文有什么意义？
我每天放软文的时候，总会选择下面这个选项，包括信息源，也就是说我会在百度信息中被检索到。大家应该能理解“套餐”的含义，就是无效退款的那种。只要还有气息，我们一定尽力给你包含的那种。
这样，600元钱在媒体交易平台上选择了3~4名代理人和10名其他人进行收录，既保证了大媒体的背书，又保证了事件的收录效果。
现在我们在百度搜索我们活动的关键词，首页还有四条信息。这是对企业品牌的背书，也是真正花一点钱做大事的做法。600块值得。
注意百度收录
可选媒体好了之后，联系客服帮忙发新闻稿。选文芳阁的时候，我也踩了个小坑。一个是同一个媒体在不同平台之间的价格不同，另一个是合作程度不一定是正的。以前的一些媒体，稿件都是过去投的，前几天才放出来的。热点都过去了。就像现在网络名人中的报价平台，参差不齐，第一次很容易踩坑。
在上线的过程中，要注意百度的实时收录。我的15家媒体周五上午提交了发布需求，到下午，百度搜索活动关键词就有结果了。不得不说，另类媒体是对的，效果真的是事半功倍。
另外，成千上万的未知媒体也不容小觑。我每天放信息的时候，喜欢放在媒体50元左右，录取率100%，一般都是知名的。这是一大笔钱。
预算几百块，十几个媒体都可以送。虽然百度的收录率是100%，但是没有规定要跟哪个媒体。这个时候放的媒体越多，百度首页上的新闻就会越多，就像聚火策略一样。普通客户只需要看到企业品牌的曝光，不会太在意是哪个媒体发布的。
结合自媒体出版
除了付费投递软文，还可以结合自媒体发布，真假难辨。新媒体是免费的新闻出版公司，付费媒体，无论是小预算的小信息，还是几万预算的大信息，都是在互联网上曝光的理想选择。要知道新媒体平台不下十个，一个投资付费媒体也是十个。已经有20多家媒体发了新闻稿，但是百度检索不到。
最后，放软文就像放效果广告一样，有很大的招数，需要不断的试错和学习。如果是新手，浪费一部分广告预算很正常。第一次放软文的时候，花了4000块钱投资了两个门户网站，一言难尽。但是现在我是老兵了。毕竟投多了就有经验了。想提高自己的广告水平，没有捷径，只有一条路，多投！
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标题：「营销心得」投放软文，用600块做出2万的效果
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