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热点聚集

702个单词,阅读大约需要1分钟 企业之间的促销活动不仅需要斗智斗勇,还需要注重内部战略合作,以达到活动整体目的的预期效果。一个成功的案例策划不是一两个商业创意那么简单。一个成功的案例应该由多个环节组成,必须在所有操作环节的密切配合下完成。 1.市场调查。 市场调研分为:前期调研、过程调研、后期调研。其中:事前调查是制定推广计划的基础,可分为同行竞争对手分析和市场分析(商品分析和市场分析);过程中调查是指对推广计划在实施过程中的后续调查,以便尽快调整策略,使计划更好地达到预期效果;事后调查是整个活动结束时的判断,有利于总结经验,发现不足,明确调整,采取补救措施。 第二,事前调查。 在调查之前,文芳阁新闻平台会对其竞争对手进行分析:在三联家电进入福州之前,福州家电市场已经形成了从大型百货商场、专卖店到综合大卖场,不同业态相互混战,形成了以东白、大阳、花都为代表的东街商圈;以玉环、九阳为代表的台江商务区;以达利家为代表的区域性家电批发零售中心。一线企业品牌是玉环和九阳专业家电店,形式上类似三联,开业早于三联,是最有竞争力的竞争对手。 第三,市场分析。 通过文芳阁新闻平台对福州家电市场竞争对手举办的各种活动的调查发现,各种促销活动的企业品牌参与度、影响力、推广力度、厂商支持度都不高,都属于小规模的促销,缺乏整体性的大而全面的促销活动。 大型推广项目的成功取决于项目的实施和管理。没有完善的实施计划,空只是纸上谈兵毫无用处,有时甚至适得其反。购物中心大规模推广计划的成功实施,可以通过文芳阁新闻平台了解和制定,既保证了计划的保密性,又能得到更好的方案。

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