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热点聚集

谈到写软文,大多数人都认为遵循所谓的“内文为王”,即高质量的内文,一直是很多人所强调的。什么样的文字可以称之为高质量,但是很难控制,所以在实际操作中无法触及核心,只能流于形式。“文字为王”的营销软文变成了空谈。

「软文营销」软文文案将“内文为王”落到实处的三大写作妙招

如果你想打破这种不自然的局面,真正把“内文为王”付诸实践,只要掌握一些写作技巧,写一份文案并不难。接下来,边肖以自己的经历讲述了在软文临摹中实践“内文为王”的三大写作技巧。

(1)复印件上写的是什么文字

1.可以写自己的经历,包括生活琐事,但不要写太多自己的生活。第一,你要把你的经历写出来,让别人从你的经历中学习,有所收获,这样很容易引起网友的共鸣。

2.写下你对这个领域一些现象的看法。可以先描述现象,然后提出自己的看法,再讲一些治疗方案。在文章的最后,你被要求一起讨论以增加互动性。

3.写下你对某个项目的经历、感受、运营经验甚至运营细节,只要不涉及你眼前的利益,都可以分享。

如果实在想不出题目来写,可以看看其他文案,拓宽思路。会有你想写的东西。

(二)文案写作实践

虽然有人知道写什么,但是怎么写就成了问题。接下来我就说说文案的写作练习。

1.讲个故事

不会写,没问题,假设我是记者,我现在采访你,对比你做的一个项目,进行问答式采访,你来回答,这应该没问题吧?还有,你把自己的运营项目前后讲一下,绝对没问题?如果你能做到这一切,就写下来,重复一遍。

2.模仿

有些人真的不知道怎么写。那么,模仿应该总是没有问题的,或者应该不会太难。同一个文案里,有五个要领,可以用自己的语言 来表达,也是一种写作思路。

3.伪原创

伪原创的做法对新手很有用。想写热点文案,就多找几篇和热点相关的文案,然后把几篇比较好的文字凝练在一起写,自己写在下一篇文案下面。

当然,原创才是最终目的,伪原创从来没有提升过自己。

4.产品文案

产品文案可以专注于购买、领养、功能介绍,任何细节都可以写,比如领养的经历,领养过程中发生的故事,这些都是写作的主题素材。

(三)最佳文案形式

我们文案的最终目的是让看你文案的网友获得经验,帮助他们处理困难。我们不妨反过来分析,就可以得到最佳的文案形式:先提出问题,说出读者的诉求,与他们分享同病相怜,然后用自己的故事或者引用例子,写出应对这个问题的方案。

「软文营销」软文文案将“内文为王”落到实处的三大写作妙招

都说最高的状态是看不见的,比如水通常是软的,比如水通常是变化的。营销软文可能有这样一种至高无上的状态,但对于99%的人来说,这种状态还在追求的路上。在你接触它之前,你需要学习一套又一套的套路。比如正文开头有四个常见套路,即直奔主题、故事介绍、名句、夸张刺激。前三种类型不难理解,夸张刺激型更难,因为太过分了就是假的,不够强就缺乏冲击力。正因为如此,这个套路要尽量少用。如果不是推广活动的软文,最好不要用。

「软文营销」软文文案将“内文为王”落到实处的三大写作妙招

这就是边肖在《软文》中实践“内文为王”的三大写作技巧。它不是一个抽象的概念,而是一个可以实现的目标。目标的完成需要练习,知道高质量软文的优点,区分高质量和普通的,知道如何收集和分析数据,善于借鉴套路是需要掌握的练习。

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