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软文是从非常高的层面来分析的,是一种比较高端的广告策划手段。首先是利用文案的力量,达到广告推广的效果。这也是很多高端公司和国外平台青睐的重要推广方式。但考虑到其内涵众多且复杂,不是谁都能轻易理解或简单概括的。它的定义是什么?今天,边肖文芳阁将从一点综合信息来介绍什么是软文。

「软文营销」软文是啥?有那些分类?

一、具体定义

1.宽泛的定义

相对于什么是软文的宽泛定义,更容易理解。首先,公司通过特定的信息报告渠道对一份拷贝进行深入宣传。越来越多的时候,网络上的一些报纸、杂志和一些重要的媒体网站,都在用一封更好的推广信来分析和营销相应的产品。

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2.狭义定义

相对来说,软文的狭义定义是比较有内涵的。直接来说,就是纯粹的文案广告推广。同样,也是付费文案广告的新定义。正因为如此,软文传播的领域得到了相对拓展,在社会快速发展中承担了重大意义,也是一种巧妙的广告手段。

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3.它不能用广告来概括

大多数人习惯于解剖什么是软文,盲目认为软文直接等同于广告,其实不然。和广告有本质区别,尤其是具体细节。最重要的是广告是一个具体的框架,包含了很多文本,但是软文就大不一样了。越来越侧重于一种新型的文本,可以整体系统地介绍企业或公司的同类产品,以及其服务和整个业务文本。在一定意义上,与之前流传下来的信息推广稿有相似之处。但区别在于,他可能加入了一定的营销性质,对整个公司的运营规划有指导作用。

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二、具体分类

1.信息类型

信息化软文大家都很熟悉。和普通的信息报告还是有很多相似之处的。不过在细分方面,也有报道和采访。作者需要根据具体公司需求写相关类型。

2.域类型

领域型的软文通常侧重于权威论证的观点,以及访谈记录等重要观点。想要真正写出高质量的领域类型软文,必须有足够的市场调研经验。

3.客户类型

客户类型,顾名思义,也和特定的受众密切相关。因为涉及的种类多而杂。其中有一些悬疑的,有故事的,也有争议的。

综上所述,文方阁边肖说过,什么是软文,不能简单地用一个文案来概括和描述。为了真正理解软文的具体内涵和采用,需要有足够的耐心和毅力进行系统的学习和练习。


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