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新媒体宣传是近年来流行的网络营销方式。这种营销方式的文字不同于以往的硬广告。它的语言更轻松,更贴近人民,能引起顾客的阅读兴趣。偏向销售心理战,营销效果极佳。但现在很多新媒体都无法摆脱“硬广告”的阴影,无法软化人心。那么真正的软文该怎么办呢?

「营销心得」新媒体软文传播——需要掌握的基本宣传妙招和流程

首先,标题应该有吸引力

这可以参考一些标题方的标题写法,但需要注意的是标题不要夸张,要与正文一致。如果标题华丽,但后续文字平淡无味,给人一种上当受骗的感觉,营销肯定是无效的。标题风格的选择最好根据平台的特点来做决定,可以活泼可爱,可以悬疑,可以夸张,可以不可思议。总之,要引起人的共鸣,让人读了就忘,让人读了就纳闷,有疑惑就有读的想法,为后续打好基础。

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第二,课文走日常轻松路线

写作中使用日常生活素材,尽量走亲民路线。关于这一点,小小报做得不错。其实并不是他的文笔有多精彩。首先,他们总有一大堆的小故事,生活中的怪事,以及吸引人去看,骂,爱,评论的伦理障碍。大部分都是根据人的喜好发明的。

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第三,软硬适中,效果显著

没有人喜欢看广告,尤其是当自己的情绪刚刚被文案驱动的时候,突然发现看一个纯粹的广告也会给人一种被骗的感觉,会产生情绪上的抗拒。因此,新媒体软文传播中标语的放置要自然、巧妙。提前准备好要植入的宣传文字,然后根据文案情节及时插入,既能保证文案情感不变质,又能保持植入口号的完美,营销效果不会差。

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四、文案排版清晰,巧用各种标记突出要点

高质量软文的排版要严谨有序。试想一下,一份排版凌乱的文案,不仅会让网友难以阅读,思维混乱,还会给人一种权威缺失的感觉。所以文案的排版不能马虎,要从上到下做最基本的连贯性。最好在每个题目上标注一个副标题,突出文案要点,让人一目了然。

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