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热点聚集

2020年6月的第二个周末,来自bilibili的白手起家的巫师财经宣布,他和bilibili已经分道扬镳。从上传、开花到离开,巫师金融的“后浪潮”只在bilibili上涌动了不到九个月。


女巫金融是金融行业的视频创作者。虽然它被“锤”为洗稿和伪造人的设计,但并不妨碍它在bilibili两个月内创造了超过一百万的“奇迹”。


它与《半佛不死》、《罗翔论刑法》等创作者共同努力,使bilibili的知识视频文案社区在2019年底和2020年初充满活力。


巫术金融和bilibili本来应该是相得益彰的,即使分开了也要好好相处。为什么他们会走到现在这种公开决裂的地步?


还有消息说女巫金融会上传西瓜视频。6月15日晚,西瓜视频公关对刺猬公社表示“对此没有回应”,但也表示“会有进一步消息再同步”。


巫师财务“出走”的始末


无论是按照bilibili的说辞,还是巫师金融的说法,故事本身并不庞杂。


根据客户向导财务的说法,他们早在2020年4月就收到了bilibili的邀请。随后,他们拒绝了继续与bilibili合作的协议。


但bilibili一直认为女巫金融和bilibili的合作协议是有效的,同时也是在“强行转账”给他们。


于是,女巫金融开始公开“撕”bilibili,先是发视频,然后凌晨发声明,言语中不乏凶狠。


Bilibili的回应也非常及时。第一次回应只用了半天,第二次回应只用了几个小时。Bilibili出示了包括邮件和合同在内的一系列“证据”,指出女巫金融违反了协议。


值得观察的是,第一次回应时,bilibili还在要求巫师金融“滚开”,不要违反协议,否则他会起诉。第二次深夜回应,只发布了相关资料的截图。


有人认为bilibili第一次回应的时候还是没有下定决心和巫师金融一刀两断,想给cp留个余地,但是bilibili的耐心显然没有得到巫师金融的尊重。于是,bilibili只好拿出“真锤”,一手向上主扔去。


但是巫师的财务走了之后,bilibili还是亏了。搜遍bilibili知识区,也没有相应的up高手可以立即填补巫师金融留下的空小白。


不像半佛仙人等以知识为基础,风格轻松,沙雕满天飞的UPmasters,巫师金融在UPmasters中可以算是“知识分子”。这一点可以从它的文字和句子中看出来。华丽的辞藻一直是巫师财务视频文案的特色。


甚至在给bilibili的告别视频中,也出现了“雪泥爪”、“卜术之队”、“嘉海金良”等高端词汇...人们通常不使用的,都像往常一样在舞台上。


当然,在写新闻稿上有“东西”的魔法财经,在写作上也不是完美无缺的。很多网友指出,女巫金融提到各种经济金融现象,一定要加上“资本不眠”,太简单了。


但是,关于他的离开,有网友指出,这句话正好可以解释他为什么离开自己的原生平台:都是为了流量和金钱!


谁在追首席文案


显然,像女巫金融这样的专业信息视频创作者,最近成了各大短视频平台的首席文案cp。


2020年6月,bilibili为这类文案开设了“知识区”专栏,并推出了知识官招聘订单计划,为创作者提供数百万的奖金和数十亿的流量支持。


西瓜视频也几乎同时推出了“西瓜活字工程”,投入1亿元现金和价值1亿元的流量,招募文案“改产”。


对于平台来说,获得一个制头师,意味着在这个行业中处于领先地位,迅速抚平同行与竞争对手之间的差距。


就威客金融而言,“挖”这位著名的创作者,可以大大提升平台对知识型文案的影响力,“破圈”“行云流水”的理念依然在背后。


比如在bilibili,拓展知识社区,满足年轻核心客户对“知识增长”的期望,是bilibili近一两年来的重要努力。


bilibili发布的数据显示,2019年bilibili的学习UPs数量同比增长151%,播放的学习视频数量同比增长274%,全年观看通用知识视频的客户超过5000万。


有了bilibili中新的知识分区,bilibili把首页改成了“你感兴趣的视频都在bilibili中”,bilibili中打破圈子的目标清晰而有力。


当然,如果有竞争,就意味着创作者被挖走或者跳槽的现象会越来越频繁,平台维护负责人创作者的价格也会上涨。


这种现象在游戏主播行业非常普遍。一个小脑袋游戏主播反复曝光百万上千的天文违约金。


近日,知名电竞选手、主播斗鱼诉沈伟案的判决结果显示,沈伟在合同期内从斗鱼“跳槽”到文芳阁的行为构成“故意根本违约”,要求向斗鱼支付8522万元违约金。


斗鱼2020年第一季度净利润2.97亿。对于平台和主播来说,这笔钱可不是小数目。是什么让文案们想以争议和天文数字的金钱为代价,换个平台,开个新灶?


“锚跳的平台通常会为锚支付原所有者的违约金。”一位熟悉现场游戏领域的人士告诉刺猬公社。这种情况类似于俱乐部之间体育明星的“转会费”,只是以违约金的形式。


平台看似有钱,但也不是“不称钱包”。


当年,熊猫直播凭借王思聪的“赚钱能力”,为从其他平台挖来的台长付了一大笔违约金。挖曹越360万违约金,挖王良192万,挖殷放336万...违约金的费用烧得跟水一样,慢慢成了压垮熊猫直播的最后一根稻草。最近熊猫直播破产清算,拍卖还书。

「营销心得」媒体发稿平台:巫师财经出B站记


由此可见,对于创作者来说,长期和这样的平台签约是不明智的,虽然短期内有很多钱。


创作者期待的是一个收入和流量相对稳定的文案平台,而不是一个利用一些热点,有高低待遇的平台。这样就无法保证文案的稳定输出,无法实现文案的最大化。


创作者与文案平台的博弈


平台之间相互竞争。其实头主和创作者之间是有匹配问题的,比如短期变现,长期快速发展。


女巫金融,自称在bilibili没有收到任何广告,一直在“用爱发电”,有一种非常明显的变现欲望。和他一样红的半佛神仙,已经“刚刚”实现了各大企业的广告收入。


巫金融在眼,“急”在言:“以爱生电”无法成为文案创业持续快速发展的常态。我们可以瞥见变现的不耐烦。


另外,创作者与平台社区氛围的“匹配度”也在一定程度上决定了创作者的留下来。


抄袭和洗稿一直是巫师财经中挥之不去的争议问题。有人指出,他们的爆款视频很多都是抄袭的,知道匿名回答,甚至大面积携带同一公众号的拷贝。


其中最严肃的视频《YCY与资本游戏之路、资本与资本运营始末与幕后》使用的是《新媒体数字娱乐梦工厂》的文案《YCY企业上市背后的新生代流资本技术》,其逻辑、例子、结论都是一个模子刻出来的。


后来巫师财经发表了道歉声明,但是很多网友并不买账。尤其是bilibili和Zhihu这两个对于原创更“真实”的网友,在巫师金融的视频和讨论下,开始发表更不友好的言论。


此外,在其作为“CICC高端人士”的形象受到质疑后,对女巫金融的评价更是糟糕。一个小客户“眼里揉不出沙子”,接受不了“人为崩溃”。社区氛围明显不利于巫师财经,也影响其文案时代。


最近威客金融的两个视频只播放了一两百万次,远不如之前巅峰时期的四五百万点击量。


在“撤退视频”中


女巫金融也感受到了bilibili的“环境变化”


所以,对于巫师金融来说,换一个更有可能有好流量,客户也不那么在乎原创与否的视频平台,显然是一个更好的创业方式。


用巫师金融的话语体系来解释这件事,“资本不眠”仍然是一个普适的公式。在资本的驱动下,平台不会停止对高质量文案的争夺。


对于巫师金融这样的掌门人来说,被资本的力量追杀似乎是一种永远无法解决的命运。


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