1751个单词，阅读大约需要3分钟 (1)广告策划的概念 广告策划是广告策划的底稿。任何活动都离不开策划，广告也一样。广告活动的成功很大程度上取决于广告前的策划是否透彻准确。因此，为了保证预期的广告效果，首先需要仔细规划广告。 (2)广告策划的结构和写作实践 国内广告大师艾先生认为，一个完善的广告策划一般包括以下内容: 1.介绍 本文简要论证了该计划快速发展的原因，企业的整体情况，公司的情况或面临的问题，希望通过规划解决问题。或者简单的揭示策划的整体概念，让客户在完成策划书之前有个大概的了解。 2.市场分析 市场分析主要包括三个方面:背景新闻:策划公司产品相关的市场情况；目前同类产品:从国内市场几个同类企业进口的同类产品；各大品牌在民众心中的知名度和美誉度如何？c .同类产品竞争情况:可分为国内市场和国际市场。 3.产品拆卸和分析 正在策划的产品的优劣可分为产品特性:具体分析产品工艺、组件、采用、性能和生命周期状态；产品优劣对比:与国内、进口同类产品对比。 4.销售明细 销售是营销的重要组成部分。彻底了解同类产品的销售情况，将为广告和促销提供重要依据。销售情况分析有以下内容:地理分析:同类销售产品的地理分布和位置； 公司目标分为短期和长期。短期目标是一年，可以指定销售增长或知名度提高的百分比。长期目标是三到五年。广告策划中提到公司目标。它可以解释广告计划如何支持营销计划，并帮助实现销售和利润目标。 6、公司的市场策略 为了实现企业的经营目标，企业必须在整体市场策略中采取综合策略。这些包括:战术吸引力:如何提高产品知名度和市场占有率；产品推广是基于事实需求还是情感需求；b产品定位，可以选择高端、中档、低端定位中的一种。c销售目标:分析产品的初级购买目标，越具体越好。包括各方面的人口因素，如年龄、性别、收入、受教育程度、职业、家庭结构等。，以证明他们的吸引力特征和心理特征，以及生活习惯和消费模式等。D、包装策略:包装色彩，标准彩色包装材料质量；包裹投递，设计要点等。电子零售战术:零售网点的建立和分布是重要的推广手段。广告要和零售网点的策略结合起来，拓展和推广影响很大。 7.障碍分析 根据以上对市场、产品、销售、公司目标和营销策略的分析，我们可以合理地找出企业产品在市场上的困难。消除这些障碍是下一个广告策略的主要目的。 8.广告策略 竞争广告分析，分析广告需求点、广告表现形式、广告数量、广告攻击强度等。广告目标。根据之前的业务目标，明确广告目标，提高知名度、美誉度和市场占有率。根据销售分析和定位研究，可以大致计算出广告对象或家庭的数量，并根据人口因素、心理因素等因素，解释为什么这些人是广告的最佳目标。广告创意。理清广告概念的整体表达。比如广告口号，使用模型或者符号，广告诉求点或者突出某个概念和倾向。广告制作策略。这就是传递给用户市场的东西。根据不同媒体的情况，如电视、报纸、广播、流行等。，它是独一无二的，能准确传达新闻的创作意图。 9.公关策略 公关活动的目的是在互联网上树立企业的良好形象和声誉，传达企业与公众的关系，增强客户对企业的好感。公关策略要和广告策略紧密配合，通过组织一系列具有较大社会影响力的活动，才能达到上述目标。 10.媒体策略 根据广告的目标和对象，选择效果最好的媒体来达到广告的对象。包括:可选媒体和组合:哪个媒体为主媒体，哪个媒体为辅；媒体采用的行业:产品营销需求、重点和非重点行业；媒体的频率:一年内可分为关键期和储存期，每周或每月采用每种媒体的次数；媒体定位和布局:广播电视台选择哪个传输时间最好；报刊杂志的日期和版面选择；即媒体预算分配:媒体组合价格的预算。 (11)广告预算和分配 必须列出全年的所有广告费用。包括研究和规划费；湾广告制作费；媒体采纳费；推广费和管理费；也就是， (12)统一广告设计 根据以上综合要求，报纸、杂志、广播、电视、流行广告的设计稿或剧本是年度广告制作统一设计的参考或依据。(13)广告效果预测 预期广告策划能达到的目标或效果反馈、检测实践。
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