1763个单词，阅读大约需要3分钟 什么是实地考察？实地调查是一个在仔细和严格的结构下直接从受访者那里收集第一手信息的过程。一手新闻，又叫原始数据，指的是第一批新闻。 实地调查中使用了三种常见做法: (1)注意力:研究人员通过直接关注特定的事情，用眼睛收集新闻。比如调查员去受访者的厨房关注食用油企业的品牌和包装。 (2)实验实践:研究者在一定条件下关注现象，获取新闻。例如，食物是通过实验来品尝的。 (3)调查方法:将调查数据设计成表格后，让回答者填写意见或答案。 在通常的实地调查中，问答量的使用最为广泛。我们将对现场市场调研的问答数量进行全面系统的介绍。 实地市场调研的实施可分为五个步骤，从设定目的到提出和跟踪。每个步骤的细节都单独描述。 设定调查目标 在市场研究的概念下，企业必须面对主要的营销问题或主要的营销挑战。正因为如此，我们必须从分析市场营销问题入手，明确市场调研的目的，这样才能启动市场调研，为就业做准备，避免调查方向错误。 分析营销问题时，应从三个方面进行: 1.分析企业现状。企业面临的营销问题有哪些？ 2.众多市场影响中，哪一个值得研究分析？ 3.企业未来想要的市场情况是怎样的？ 如果企业彻底讨论上述三个问题，他们将获得以下好处: 1.市场问题确定后，可以帮助迅速发展市场研究结构。 2.通过市场调研清楚了解企业的目标。 3.正因为如此，能够实现目标的营销策略是显而易见的。 举两个例子来确定调查的目的和查看实际情况的目的。 & lt示例1 >: 一家公司已经生产产品很多年了。以前是有政策保护的，运作很顺畅。成交量稳步增长，回报率还是不错的。近年来，由于客户对国际化和多元化市场的消费习惯，企业在现有领域的市场竞争中失去了动力。此外，现有的业务负担相当重，业务压力也越来越大。正因为如此，企业除了积极提高企业的整体管理水平，为了提高市场竞争力，更积极地为公司寻求多元化经营和新的机会。在很多多元化规划中，经过多次摘抄，将更有效的土地开发利用列为优先规划。然而，有效开发土地的方式有很多，如土地出售、建筑出售、娱乐业的快速发展、大型商场的建设等。 企业大都市区附近的大量土地已经纳入城市规划，现在企业高层决定在土地上设立大型购物中心:具有未来客户购买习惯的多样性；这种行为可以产生可观的现金流，增加企业的营业额；第三，继续保持土地所有权，以利于土地升值。在最终商业决策之前，企业对大型购物中心进行市场研究，以帮助最高决策机构做出最终决策。 正因为如此，大型购物中心的市场调研要点是: 1.利用顾客调查了解大型购物中心的理想形状？ 2.产品和服务的重点，从而在服务领域对运营产生差异化影响？ 3.进行叙事调查是否合适？ & lt示例2 >: 一家公司向市场提供生产酒精饮料的新产品。因为产品新颖，受欢迎，货源紧缺，考虑新建工厂，增加供货能力。然而，企业当局在计划的适当性方面面临几个问题: 首先，因为是新产品，企业内部数据收集不足以提供分析。 其次，如果用客户调查来确定产品是处于成长期还是成熟期，会用什么样的指标来评价？可能的指标有:(1)产品有多少客户？(2)买家比例如何？(3)买家的满意度如何？(4)重复转化率是多少？(5)客户的年龄。(6)选择酒精有什么好处？(7)新产品推广有哪些途径？ 市场监管人员和产品营销负责人沟通这些措施后，决定依靠客户购买调查来正确了解客户需求的趋势，然后决定是增加新工厂还是维持现状。 因此，本次饮料客户购买调查的要点是: 1.找到最合适的测量方法来确定产品是处于成长期还是成熟期。 2.调查应该是叙事调查还是假设调查？还是两者都有？ 分析正确的营销问题:可以产生明确的市场调研目的，进而产生正确的市场调研结构，这是进行市场调研之前不可忽视的一步。
标题：「推广心得」关于对市场调查应该怎样对其进行实地调查
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