2278字，阅读 大约需要3分钟在市场竞争日益激烈的现代社会，广告竞争已经成为市场竞争中极其重要的一个方面 作为广告推广的主题广告工作，衡量其成败的唯一标准是广告文案是否在受众心理并具有传染性 本文从悬念、真情实感、尊重顶层、强调特色、扭转正面、保障保障五个方面进行了设置，并对创意写作中的创意妙招进行了一定程度的分析，从而表明成功的营销文案应该注重广告对受众的心理把握 广告主认为营销文案不是文字，而是专业的艺术。 为了吸引观察，激发兴趣，刺激消费，营销文案往往会对广告受众产生心理诉求和攻击 分析如下 首先，设置悬念 在做营销文案时，为了吸引广告受众的注意力，往往会出现矛盾，成立提问小组，让广告受众的想法悬在那里，以引起热切的期待和追索。 有个冰箱广告，谁能惩治腐败？诺基亚3210手机广告10，9，8，7，6，5，4...下一步怎么办？台湾大道德巨人《妈妈又爱我了》广告，请带上手铐看这部电影！这三个广告都是用提问的方式来引诱广告受众猜测，直到谜底结束，让受众恍然大悟 二、真情 每个人都想爱别人，更渴望接受别人的真实 营销文案的雄辩形式在促进吸引顾客的情感动机方面具有重要作用 张艺谋曾经登广告招聘爱立信:一个小男孩从外地回到家，告诉他父亲出去和朋友们一起玩 他父亲默默点头 男孩下楼，不想抬头。他的父亲站在窗前看着他。 男孩回来告诉他父亲，今天我陪你去吃饭 这个广告只有三个广告，仔细思考才能让人心动:信息表达是爱，信息表达是理解，信息表达是关心。 对于我们这些与父亲有代沟的人来说，这不是一个振动的声音 第三，尊重至上 美国心理学家马斯洛在《人类动机理论》中将人的需求分为五个层次，其中之一就是对需求的尊重。 欧妮洗发水广告是周润发女性护理头发的祈祷点 周润发以其独特的男性魅力、对女性的尊重、一头绿发和百年浪漫情怀，吸引了无数女性顾客，将ori 97的销量推向巅峰 相比之下，女性忽略了相当多的广告，因为她们忽略女性，不尊重女性，不喜欢女性，最终被淘汰 比如电视体育频道的口号就是体育频道和男声频道 由于缺乏女性的观点，这个口号在许多女性的反对中消失了 每个人都有被尊重的需要和被尊重的权利 广告创意尊重他人，就是尊重自己；不尊重别人最终被别人拒绝 IV .强调这些利益 求真永远是大众的基本心理诉求 有现实心理的客户更注重产品的采纳价值，更注重经济效益 他们想直接知道升职带来的明显好处 与这种情况相比，营销文案的表现必须客观，目标深刻 寿康减肥胶囊的广告名是签订减肥合同，检验效果，迎合人们的务实心理，消除疑虑，方便购买 一人吃饭两人化妆是台湾一孕妇采用的营销文案 对于客户来说，这短短的六个字首先提醒的是价值，一个人吃饭，花一笔费用，但是补两个人，自然实惠；而且，这简单的六个字，表达了孕妇和真正关心的母亲是充满亲和力的 这份营销文案被授予台湾第一句流行金句 逆五， 《水浒传》泾阳港酒旗的旗帜:三碗不值班，虽然只有简单的五个字，但巧妙地揭示了商品的优势，不仅实际上宣传了酒，而且有效地激发了顾客的逆反心理 生活中的人往往有逆反心理，广告作家利用这种心理来引起广告受众的好奇心，诱导他们去尝试 一家外国食品店前有一个巨大的酒桶 外面写着一个大字:不能偷看！这个国家的行人非常好奇 他们必须看着它，把他们的头放进桶里，但他们还没有看到它 有些东西只能闻到醇香 你不能偷看，你必须偷看 原桶是一个普通的广告口号 此外，你必须品尝葡萄酒 美国防癌协会戒烟广告:如果有人一直在劝你戒烟，那就不要在意他...他们可能想骗你活得更久。 这种形式的否定和文本也是一种非常吸引人的注释反效果广告 正因为如此，营销文案中的打假并不有趣 第六，保障保护 各种广告充斥着商品市场，让人的音视频混乱，往往让人无从选择 令人放心的营销文案无疑受到广告受众的青睐 绿色食品变得越来越流行 纯净水是特种部队 健壮纯净水的27层过滤，足够无数人饮用 这个广告最重要的是让人放心 美国著名广告人leo bena曾经说过:如何发现能引起人们兴趣的商品的魔力，引起人们的兴趣，并诱使他们得出结论，他们应该非常迅速地购买这些东西，这是另一门艺术。 强调在营销文案中把握广告受众的心理因素，能使顾客感到愉快，有强烈的需求 当然，广告受众的心理是非常多种多样的 当面对眼花缭乱的选择时，一般不容易选择 正因为如此，营销文案的创作必须基于对广告受众心理的深入研究，才能有效地激发他们的欲望 达到营销文案的目的
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标题：「营销技巧」广告计划文字的创作妙招
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