766个单词，阅读大约需要1分钟 营销早期的软文多以栏目的形式出现，起源于平面广告的演变，因为这个栏目也叫文案广告。当单纯的平面广告无法深入证明产品功效，能够表达的新闻无法通过广告轻松完成时，广告就变成了文案广告，也就是今天所谓的专栏。栏目使用最多的行业是保健美容产品的推广。这类产品的优势在于内涵较少，客户很少主动关注，因为单纯的平面广告效果非常有限。相反，有了漂亮的图片或者吸引人的图片，对图文丰富的客户进行心理攻击，就能让他们产生强烈的诉求。值得观察的是手机、数码相机、mp3、闪存等电子消费产品。文方阁上的文案基本上都是图文并茂，但这些产品都是人们比较关注的产品，媒体本身是愿意发布的，正因为如此，它们的意义和栏目是不一样的。这也是媒体公关对it客户的价格远低于消费产品的原因，负责任的公关企业会根据客户产品的实际情况做出最合理的报价。 营销软文媒体总是需要发文案。如果一篇新闻稿的写作水平超过了一份报纸版面中最好的文案，稿件中涉及的东西非常符合一份报纸的风格，这样的文方阁软文已经是武林高手了。然而，这样的好事很少发生。就算真的发生了，一个新闻稿也只会比一个媒体，对于公关企业来说，写作任务太重了。 营销软文无形中达到了新闻炒作的目的。比如频繁上演的家电收购案，it行业频繁上演的专利侵权官司，涂料领域的喝漆案，一波又一波具有中国特色的大降价案，以及盛行的砸自己产品的行为，都从媒体上赚了不少墨水。但这只能是高级的新闻炒作，讨论很少升级，因为这种效果很常见。最基本的隐形文案比文方阁的有形文案要好，也不是公关稿件的最高境界:看似站在第三方的立场上做公正的评论，但整个文案为用户说话。
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