专家揭秘:6大高效新闻营销百度百科推广!
低成本新闻营销,又称“骚扰营销”,是指利用新闻传播的方式,采用“新闻传播+采访+评论”的模式,让公司直接或间接地出现在新闻媒体和大众面前,以通过巧妙运用宣传手段。从“新闻”的角度而言,就是要找到与公司、商品相关的新闻。关键点在于公司所进行的新闻营销,并非是简单地发布新闻稿。而是将新闻稿写成“软文”,让新闻稿自然而然地融入公司与商品的信息,并经历“软文”的传播,让大众不知不觉地接受公司与商品的营销。
做到了这点,就能写出地控制新闻投放的成本,把软文的“软”到尽最大可能地“硬”里。如何有效地控制新闻投放的成本?首先需要考虑到的一点就是:有多少个媒体资源,如何筛选媒体。为了实现新闻营销最大化的目标,在预算内,尽可能选择和公司商品、服务的相关行业媒体进行投放。当然,在选时,根据公司的实际情况和资金预算,也需要考虑好投放在哪些行业媒体。
二、新闻营销效果评估
当新闻投放的媒体营销效果达到预期时,就要对新闻营销的效果进行评估,这可从三方面来进行评估:新闻营销评估指标、发布媒体效果评估指标、内容品牌传播评估指标。
新闻营销评估指标主要包括网站流量、电话咨询、潜在顾客购物率、购物转化率、品牌形象评估指标等,其中网站流量主要包括:独立访问者数量、点击数量、访问者质量等。新闻营销的发布是指那些在发布后的一段时间内,软文的曝光度和转载量。我们在前面的文章《新闻营销的评估》中就多次提到了曝光度和转载量的监测,这部分也有很强的数据支撑。
关于软文新闻的发布效果,我们可以通过门户媒体、行业论坛、博客、社区、个人自媒体的发布情况进行检测,也可以通过搜索引擎对相应媒体新闻的收录情况进行监测,如今有一些工具可帮到我们对软文的收录情况进行监测。
发布的软文新闻能不能被搜索引擎收录是我们评估新闻营销效果的主要参考指标。软文收录了怎么排名不高主要由搜索引擎蜘蛛抓取效果和软文文章品质两部分组成。搜索引擎蜘蛛抓取效果是一方面,软文文章品质是另外一方面。软文文章品质:原创度、质量度和深度度等。
标题：专家揭秘：6大高效软文推广策略！
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