中国纪录片新媒体发布现状分析
1、纪录片纪录片媒体需求小
纪录片在我国市场发展多年,但我国传统纪录片主要采用真人纪录片形式,而传统纪录片媒体缺乏了对互联网的传播,这也对纪录片媒体的宣传起到不利的影响。
纪录片产业链条持续完善
随着新媒体的兴起,纪录片行业逐渐走向社会化,纪录片媒体服务的公司更加多,如今我国综艺节目服务的公司多为电视、电影和广播等单一行业。在很大的程度上,会降低纪录片的广告价值,并将直播等节目作为重点开展。
在数字化媒体时代纪录片的传播态势越来越大
2016年,我国互联网使用受众为41.12亿,手机网民人数为9.44亿,但互联网已渗透到电视、电影、广播等多种传播方式中,普及率不断提高,同时受众使用手机视频、直播等宣传手段的频率和数量也逐年增加。
受众观看习惯多元化。随着潜在顾客短视频、直播等方式的出现,传统、固定的视频传播方式受到冲击,短视频、直播等线上传播方式和线下传播方式逐渐被新媒体平台所替代,短视频内容进一步融合,丰富了电视、电影和广播等其他传播方式。
从传播性质来看,受众观看影视剧的时间被分散,加上如今电视和互联网存在一定的数据粒度,视频传播能吸引的人群范围更广。短视频逐渐取代传统的长视频内容,使得受众人群更加分散,而传统的电视、互联网等传播方式还存在不小的数据粒度,使得数据覆盖人群的范围会不断收缩。从传播媒体特性来看,电视、互联网等传播方式在传播时受众更加注重电视台广告,而传统的电台和报纸虽然吸引了更加多受众,但是难以撼动,因此在传播效率上来说,电视的受众会有较大的局限性,而新媒体是以短视频、直播等方式在移动互联网平台上进行宣传,这就给广告主的广告投放带来很大的挑战。
二、新媒体时代广告投放行为的变化
1.互联网受众对电视和互联网等推广渠道的重视
在网络的受众群体中,90后和95后,是互联网一代,是互联网时代的主要传播对象,这些群体的生活背景丰富多彩,对于广告内容接受程度高,容易对内容产生兴趣。
标题：中国纪录片新媒体发稿现状及趋势
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