左盾传播:用案例说话,打造高效新闻传播方案
2014年,中国工商银行借力HPL贯通的战略品牌传播,将品牌由“科技创新+互联网服务”转向“互联网服务”。通过网络传媒,服务平台接入方式更加多样,精准性更强,助力中国工商银行在品牌竞争中脱颖而出。
2014年8月,中国工商银行发布移动互联网4.0版本,颠覆式实现了PC端的移动端交互,以“服务中国、全网络安全”为目标,构建了受众随身WiFi全网互动、用电脑安全、家庭场景下随时随地互联网服务、电脑上网在线咨询、电脑AR、电脑移动办公空间等多重互联网服务。以服务中国为口号,实现了良好的口碑效应,成功实现了品牌价值的转化。
深圳市互联网信息办公室创始人兼CEO戴书亚介绍说,中国工商银行的品牌营销理念为:互联网 +、数据、服务为一体,依托于优质高效的硬件和服务,整合公司各领域数据资源,为顾客打造内容、提高服务品质、实现顾客商业价值最大化的系统化解决方案。
2010年6月28日,深圳一名中学生李静刚进入银行工作,随后,她在“银行”柜台办理了自己的第一笔财富,与此同时,她向银行柜台的小伙伴推荐了数字资产。“没有银行这一个岗位,我也没救了。”李静说。
刘迪用了2个月时间,尝试新模式。从互联网行业营销角度出发,发现一些公司面临转型的困惑,如数字化建设投入少,学习成本高等。当初,刘迪联系到许多初创公司,发现绝大多数公司根本没有社会资源,更别说数字化的人才。后来,它们的“四零一”就是一个由董事会成员和主要领导组成的“新三零一”。
“新三零一”:公司技术创新,营销创新
一零一总部在深圳。目标是每年完成两百亿个数字化应用。详细地说,营销方面的技术创新将有大量的想法和空间。
针对如今的现状,刘迪进行了以下改进:
●营销目标升级:中小公司必须实现“四零一”营销目标,即扩大覆盖率、提高转化率、优化收入、完善员工体系。
●营销环境升级:中小公司在实施营销转型时,必须关注营销环境的变化,了解营销环境的变化,了解新的营销环境给公司带来的机遇和威胁。
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