企业传播价值的重要性：为何产品营销推广不可或缺，网络宣传的目标究竟指向何方？

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为何实施产品宣传推广，网络宣传的宗旨何在？产品宣传推广即是对产品进行传播与扩散，塑造优质的企业形象，进而被广泛认可。网络宣传不仅限于中小企业，大企业、大电商的网站亦在开展。网络宣传的目标从企业发展的长期视角看，是提升网站转化率，在网络进行宣传推广，使网站获得优良的排名。最终实现目标，提高曝光度，带动业绩，为企业带来实际收益。为何企业需要开展网络宣传一个无接触的新型市场时代已然到来。现在及未来，商业领域将是电子商务的时代，还有企业采用传统方式销售产品吗？众多具有远见、勇于创新的企业家们将从中受益无穷，而那些墨守成规、忽视新技术变革的企业也将被新兴商业体系淘汰。在电子商务时代，人们拥有了新的销售方式——网络营销。那么，企业为何要进行网络营销呢？1、有利于提升企业形象通常，企业建立自己的网站，不可能立即带来新客户、新业务，也不大可能迅速大幅提升企业业绩。企业网站的作用更像是企业在报纸和电视上进行的宣传公司本身及品牌的广告。区别在于企业网站容量更大，企业几乎可以将任何希望让客户及公众了解的内容放入网站。此外，相对来说，建立企业网站的费用也比其他广告方式要低得多。企业网站一年的费用仅为3~4万，若企业在报纸上做广告，半个版面，几天时间就要花费几十万。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，它们之间更多的是互相补充，而不是互相排斥。企业若拥有自己的网站，应在各种广告中尽可能地推介该网址，并将具体内容放入网络世界中。2、使公司具备网络沟通能力在中国，人们对互联网常常存在误解，认为电子邮箱就是互联网。我们见过不少公司，将电子邮件地址当作网址，并印在名片上。实际上，电子邮箱只是互联网中一个最常用、最简单的功能之一。互联网真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具备网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站，而非电子邮箱。3、可全面详尽地介绍公司及公司产品公司网址的一个最基本的功能，就是能够全面、详尽地介绍公司及公司产品。事实上，公司可以将任何希望让人了解的东西放入网址，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以在网上展示。4、实现电子商务功能目前，您可以在网站上为您的企业实现电子商务功能。您可以在网站上发布：A实时新闻发布系统：在线WEB发布公司新闻及各种行业新闻、动态、船期等；B实时报价系统（如运输行业）：海运整柜、海运散货、空运报价、拖车报价、快件报价，在线订舱系统（客户订舱→订舱接收→订舱反馈）、货物跟踪查询系统；C在线下载系统：包括在线管理、在线发布等；D电子商城系统：可以在网上开设自己的商店；E客户留言板、在线调查、招聘系统、邮件列表、BBS论坛等。5、可与客户保持紧密联系在美国，每当人们想知道某公司有什么新产品、新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该公司有什么新闻，他们就会习惯性地进入该公司的网址。因为外国公司已经习惯于将所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关公司的消息。中国公司与客户之间目前还不习惯于这种联系方式，而中国企业的网址内容一般也隔较长时间才更新一次。但随着越来越多的公司在网上发布产品和信息，这种情况将会发生明显变化。毕竟，已经有越来越多的公司具备网络能力，并逐渐习惯于用网络进行沟通。这是企业网址最重要的功能之一，也是为什么那么多国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在，世界各国的大采购商都是主要利用互联网来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就可以看到公司的产品。因此，关键在于如何将公司网址推广出去。一种非常实用而有效的方法是将公司的网址登记在全球著名的搜索引擎（如YAHOO，EXCITE，ALTAVISTA等）上，并选择与公司的产品及服务有关的关键字，则可以使潜在的客户能够容易地找到公司和产品。这正是国际商业上通行的做法，而且被实践证明是十分有效的。对于不少企业来说，每年的通信费用，尤其是涉及到进出口的通信费用，是一笔庞大的费用。利用公司网站所提供的多个电子信箱，可以有效地降低通信费用，这是企业网站的一个很实际的好处（利用e-mail通信的费用仅为市话费用）。客户一般是不会积极主动地向公司反馈信息的。如公司在设计网站时，加入专门用于客户与公司联系的电子邮件和电子表格，由于使用极其方便，相对来说，一般客户还是比较乐于使用这种方式与公司进行联系。因此，公司可以得到大量的客户意见和建议。当今上网的这部分人都是受教育程度较高、消费力较强的人。随着互联网的快速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。如果不希望在互联网上成为一个信息孤岛，就需要有效实施网络宣传。网络营销推广是目前投入最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的方式，是被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。