什么是新媒体营销
但本质上，如果客气一点说，可以认为这是一种对新媒体的宽泛定义（广义？），如果严谨一点，那就根本上是误解了新媒体。博研对新媒体的定义是这样的：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”如是，就把“马路上的LED，电梯间的液晶屏，厕所里的尿兜广告”诸如这一类的东西排除在新媒体之外。本质上，上述那些所谓的“新媒体”，说到底还是广告牌罢了。博研把1.0时代的互联网新闻媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站，我更愿意将它们视为是某一种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于：大比例的文本创造存在于传统媒体中，经“复制”出现在网络新闻媒体中。博研科技所定义的新媒体，核心维度包括三个部分：其一、受众。虽然，受众在UGC（Users Generate Content）模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不一样的，不一样之处在于他们产出“原生态的内容”，而非“专业的内容”。所谓原生态的内容，就是“思想的直接反映”，中间言语的加工环节是很少的。其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度？几乎是零门槛。当然，这种零门槛亦是相对的，至少要有会上网（或发短信）的素质和条件罢！深入到什么程度？推到极致就是，一旦不参与了，媒体平台立刻变成零。亦就是受众不贡献内容（更确切地说，是不作为），网站（或其它媒体形式）变成空壳。广泛且深入的参与和互动（interactive）是不一样的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系（symmetric），但新媒体可让他们的关系重新倾斜（asymmetric），但这种倾斜却是偏向受者的。其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动信息的传播。“纠缠”于新媒体的定义，并非是玩玩文字游戏，或是搞书斋型研究。厘清了新媒体的定义之后，才可以明白，基于新媒体的营销工作，究竟和传统营销手法有何不一样。
“新媒体”的是什么概念
相较于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。所谓新媒体是相较于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可说是新媒体”。也有专家提出:“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才可以称得上是新媒体。否则，最多亦就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“如今的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态--包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为:“相较于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量--消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒体可与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。郭炜华认为:“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点--每个人都可进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。有研究者从另外一个角度提出:“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众广为免费，这对传统媒体的新闻商品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报导’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。
标题：新媒体销售是干什么的？什么是新媒体营销
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