网络营销主题 1. 长期以来，可口可乐公司一贯借助体育和音乐这两个核心渠道与年轻人建立联系，然而在去年的4月底，公司正式开启了iCoke网络平台，旨在通过网络渠道吸引更多年轻群体。可口可乐公司对网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响力持乐观态度，并与暴雪娱乐以及第九城市携手推出了“尽享自我，激情冰火城”的促销活动，这成为可口可乐在中国迄今为止规模最大的市场推广行动。此次活动覆盖全国超过50个城市，预计将有近3亿消费者有机会参与，并有机会赢取包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。此次合作将传统营销模式与新兴互联网平台有效融合，旨在通过网络吸引更多年轻消费者，提升公司的品牌形象。 请根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司制定网络促销的整体策略（需明确：目标消费者的特征，网络促销组合策略、网络促销手段或方法等）。
网络基础营销师考试考察内容 一、考试性质 商业电子商务师职业资格考试由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心负责组织的全国性职业资格考试。网络营销模块的考试主要评估考生从事网络营销工作所需的专业知识水平和技能，涵盖基本理论、基础知识以及综合能力。 二、考试能力要求 1、考试涵盖内容：网络营销的基本理论、常用工具与方法、以网络营销为导向的企业网站建设、搜索引擎营销、许可Email营销基础、网络广告基础、网络营销实际应用、网络营销效果评估与控制。 2、通过学习上述内容，考生应掌握网络营销的基本理论、方法和实践，具备策划和实施网络营销项目的能力，包括启动、计划、组织、执行、控制和收尾等环节，并确保网络营销活动在规定的范围、时间、质量与成本等限制条件下达成既定目标。 3、本模块考试要求考生具备识记、理解、简单应用和综合应用四种能力。 识记：要求考生了解相关名词、概念、原理、知识的含义，并能准确识别或理解。 理解：在识记的基础上，能够掌握相关的基本概念、基本原理和基本方法，理解相关概念、原理、方法的差异与联系。 简单应用：在理解的基础上，能够运用所学的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。 综合应用：在简单应用的基础上，能够运用所学多个知识点，综合分析和解决较为复杂的实际问题。 三、考试形式和试卷结构 网络营销模块的考试形式为综合能力考试，具体规则如下： 1、综合能力考试采用闭卷、计算机无纸化智能考试形式。 2、考试范围包括本大纲规定的知识点及知识点下的知识细目。 3、试卷对不同能力层次要求的分数比例是：识记占20%，理解占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。 4、试卷中试题的难易程度分为：易、较易、较难和难四个等级。不同难度试题的分数比例一般为2：3：3：2。 5、试卷中的题型：单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。 四、考试内容和考核要求： 第一章网络营销的基本理论 一、识记 1、网络营销的起源及其发展历程 2、我国网络营销的发展阶段及面临的主要问题 二、理解 1、网络营销的内外部环境 2、网络营销策略与网络营销环境的适应性 三、简单应用 1、网络营销的信息传递原理和主要特点 2、网络营销信息传递的交互性实质和信息传递的一般原则 四、综合应用 1、网络营销的基本概念 2、网络营销的职能及内容体系 第二章网络营销的常用工具和方法 五、理解 1、无线网络营销的形式和特点 2、无线网络营销的相关问题 六、简单应用 1、网络营销中的常用工具：企业网站、搜索引擎、电子邮件 七、综合应用 1、无站点网络营销方法 2、基于企业网站的网络营销方法 第三章网络营销导向的企业网站建设 八、识记 1、企业网站的结构、内容 2、企业网站的功能、服务 九、理解 1、企业网站优化和优化设计的原则 2、以网络营销为导向的企业网站建设的一般原则 十、简单应用 1、网站建设对用户的影响 2、网站设计对网站推广的影响 3、关于网站可信度的研究 第四章搜索引擎营销 十一、识记 1、搜索引擎营销的基本概念 2、搜索引擎营销的目标层次 3、搜索引擎营销的发展阶段 十二、理解 1、搜索引擎营销的效果及其评估方法 2、影响搜索引擎营销效果的因素 十三、简单应用 1、搜索引擎营销的特点 2、搜索引擎营销的主要模式 十四、综合应用 1、搜索引擎营销的基本方法 第五章许可Email营销基础 十五、识记 1、许可Email营销的基本原理 十六、理解 1、许可Email营销的基本形式和一般过程 十七、简单应用 1、许可Email营销效果评估 2、开展许可Email营销的基础条件 十八、综合应用 1、内部列表Email营销策略 2、外部列表Email营销策略 第六章网络广告基础 十九、识记 1、网络广告的发展概况 2、网络广告的本质特征 二十、理解 1、网络广告效果评价的不同观点 2、影响网络广告效果的主要因素 二十一、简单应用 1、网络广告效果评价的常见方法 2、网络广告的主要形式 二十二、综合应用 1、网络广告的网络营销价值 2、网络广告策略 第七章网络营销实践应用 二十三、简单应用 1、网络品牌的建立与推广 2、信息发布与传递 3、网上销售渠道 4、网上促销 5、网上市场调研 二十四、综合应用
二十四、综合运用
1、网站宣传 2、网络客户服务与客户联络 第八章网络营销成效评估与监管 二十五、记忆
1、网络营销成效评估体系 2、网站访问量数据统计基础 五、推荐教材 《网络营销入门与实战》（第二版）冯英健编撰 清华大学出版社
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标题：网络营销测试答案揭秘？在线营销试题解析
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