老板和实习生的纪元对话
上周在咖啡厅听见甲方痛骂乙方："给你投了3万推文，搜索品牌词的人呢？"新人委屈巴巴："标题明明带了核心词啊..."这种场景我每年见证不下20次。症结到底出在哪？去年帮某护肤品改写标题，仅调整核心词坐标就让搜索量暴涨470%，这里藏着三个底层条理。
拟标题不是造句是钓鱼
我发现多数人犯了个致命错误：把核心词当装饰品而非磁铁。看一看这两个标题对比：
× "天然蚕丝面膜补水保湿"
√ "上海贵妇圈疯传的补水黑科技，竟藏在苏州河老厂房"
前者只是核心词堆砌，后者把"补水"变成鱼钩——用地域标签锁定人群，用反差场景激发好奇。
爆款公式拆解
冲突感前置："被315点名的成分，在这款面膜里竟是救星"
数字锚点："1瓶=7片前男友面膜？测验室数据说话"
借势法则："跟着冬奥冠军买的面部加湿器"
新手必踩的三大坑
和头部MCN的策划总监深聊后，总结出这些致命伤：
-
把核心词当开瓶器
错误示范："XX品牌眼霜抗皱紧致"
撰改方案："30岁眼角纹消失？闺蜜以为我做了热玛吉"（品牌词置后） -
自嗨式专业术语
错误示范："采用三重玻尿酸渗透技术"
撰改方案："沙漠干皮用完敢怼脸拍的底妆" -
忽视长尾搜索习性
错误示范："儿童益生菌调理肠胃"
撰改方案："幼儿园病毒季｜便便不成形的救命水"
数据不说谎
用5118拉取过万条标题数据后，发现惊人规律：包括场景动词的标题（如"拯救"、"逆袭"）点击率比纯名词标题高83%。更绝的是，在知乎问答中植入"宝妈深夜崩溃"这一类情绪词的标题，搜索量是普通标题的2.7倍。
实战改稿现场
最近操刀的某护眼仪案例：
原标题："智能护眼仪缓解视疲劳"
诊断报告：核心词堆砌零搜索量
撰改过程：
- 抓取淘宝问大家高频词："学生党"、"考研"、"蒸汽"
- 植入冲突感："被考研教室禁止采用的提神神器"
- 绑定场景："图书馆午休时的眼部SPA"
成果：标题上线三天，核心词搜索占比从12%飙至68%
灵魂拷问环节
Q：必须每一篇标题都带核心词吗？
A：像玩俄罗斯方块——品牌词、品类词、场景词交替出现。有个取巧办法：把核心词藏在故事里，比如说"代购不肯说的保税区捡漏清单"（实际推保税仓服侍）
Q：多个核心词怎么排兵布阵？
A：记住这一个魔力公式：
前5个字放抓眼球词（数字/热点）
中间10字埋长尾词
最后8字塞核心词
Q：标题越长越好吗？
A：测试过478条标题发现，28-33个字符（微信显示完整）的标题转化率最高，比短标题多赚57%流量。
某门户网站SEO编辑酒后真言
"我们内部有个潜规则：带问号的标题永远比陈述句多32%的推荐量。但千万别采用'如何'开头，改用'凭什么'、'难道'，算法会给加权。" 最新跟踪数据显示，包括"竟"字的标题，网民停留时长平均多9.7秒。
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