你刷到过那种看着像分享生活，结局最后卖货的文章吗？我二姨上周还转发过一篇《全职妈妈在家月入两万》，点进去发现是卖手工物质的。这事儿让我琢磨了好几天——这些披着羊皮的狼，啊不，披着故事的广告，到底算不算耍流氓？
啥是软文？和硬广有啥区别？
说白了，硬广就像街边发传单的，上来就喊"全场五折"。软文呢，更像是你闺蜜突然说："哎我跟你说，我最近发现个超好用的东西..."。举一个例子，某大V写《三年颈椎病康复阅历》，前2000字都在讲理疗血泪史，最后200字推荐个枕头，这就是典型软文。
所有软文都是广告吗？
这事儿得掰开揉碎了说。我扒过100篇爆款文案范文，发现大概分三种情况：
- 学识分享型：比如说《5个厨房收纳妙招》，中间顺带提某收纳盒
- 品牌故事型：比如说《老干妈创业史》，重点树立品牌形象
- 纯广告型：比如说《用了这款面膜，老公说我像换了张脸》
前两种你说它是广告吧，确实带了私货；说不是吧，人家也确实提供了干货。这就好比你去朋友家吃饭，人家顺嘴说了句"这米真香"，你能说这是打广告吗？
为啥总有人把软文当广告骂？
去年有个事儿特有意思。某测评博主发视频说《10款自热火锅大比拼》，结局粉丝发现他漏测了行业龙头品牌。后来被扒出收了三家厂商的钱，这事儿直接冲上热搜。你看，症结就出在这一个"藏"字上——藏着掖着就容易翻车。
不过话说回来，现在谁还没接过几个软广呢？我认识个读书博主，接书单推荐都是光明正大说"本期由XX出版社赞助"。粉丝反而夸他实在，这年头真诚才算是必杀技啊。
怎么一眼认出软文？
教你几个绝招：
- 看有没有购物链接——正经分享不会在文末甩链接
- 看有没有突出商品优点——倘使突然开始列123条好处，警报就响了
- 看有没有品牌露出——连续三次提到同一品牌名，基本没跑
- 看评论区——假若清一色"求链接"，懂的都懂
举一个栗子，同样是写旅游攻略：
- 正常版："大理古城的民宿很有特色"
- 软文版："住过XX客栈才知道什么叫宾至如归（附5折优惠码）"
软文就一定是坏事吗？
这事儿得两说。去年我老家有个果农，在知乎写了篇《揭秘苹果收购黑幕》，顺便带出自家果园。结局一周卖出20万斤，还帮整个村打开了销路。这种软文，你说它是广告还是助农？
反过来看，有些软文确实膈应人。比如说把200块的保健品吹成长生不老药，这就过分了。核心还是看有没有底线，是不是真的对别人有用。
最新数据显示，2023年潜在顾客对软文的接受度增强了37%，但要求"明确标注广告"的呼声也涨了52%。这事儿给我的启发是：做软文可以，但得学会把阳谋玩明白。就像追姑娘，大大方方示好比玩套路更招人待见。
要我说啊，软文就像炒菜用的味精——适量提鲜没有症结，全靠它充排场就完蛋。下次再看到那种让你心动的"阅历分享"，不妨多问一句：这到底是真有用，还是就想赚我钱？心里跟明镜似的，就不怕被忽悠啦。
标题：软文都是变相打广告吗？
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