夏日炎炎，餐饮软文怎么写才解暑？

热点聚集

友人们，这大热天的，你盯着手机发餐饮广告时，是不是总感觉文案像被太阳晒蔫儿的菜叶子——干巴巴没人看？别急！今天咱就唠唠夏季美食的新闻营销才可能让大家看一眼就透心凉！

一、先整清晰：炎地理案到底有啥不一样？

你兴许会问："不都是写吃的吗？分啥四序啊！" 哎，这话可不对！炎天吃饭注重的是"嘴里凉爽，心田舒坦"。举一个栗子，冬天你说"热辣暖锅暖身心"没有症结，但三伏天还这么喊，客民气里准嘀咕："怕不是想让我上火长痘？"

中心差异在这：

中心词要带冰碴儿："冰镇"、"透心凉"、"消暑"比"美味"管用十倍
场景得是树荫下：泳池边、空调房、晚风庭院...别写"围炉夜话"
食材盯着气节走：西瓜、绿豆、酸梅汤才算是主角，羊肉煲靠边站

反面课本：某暖锅店七月推文案："麻辣劲爽，挥汗如雨才过瘾！"终局被吐槽："老板，您跟开销者有仇吧？"

二、三大绝招，让文案像冰西瓜般爽口

招式1：把"清凉感"腌进字里行间

别光喊"咱们很凉爽"！学学某饮品店的骚操作：
"吸管戳破冰沙的咔嚓声，是炎天最动听的BGM~"
用声音+触觉叫醒影象，比干巴巴说"好喝"强百倍

招式2：气节食材变身"超级英雄"

"云南高山青梅跳进玻璃罐，泡足180天，专治没胃口星人！"
把食材拟人化，个别酸梅汤霎时变开胃神器

招式3：痛点戳得准，钞票掏得快

看这段神文案：
"空调续命？不如这碗冰醉豆花！38℃高温里挖一勺颤巍巍的嫩，甜津津凉丝丝从舌尖溜进胃里——嚯！毛孔都伸开喘气儿了！"
把身体反应写透，让人看完喉结直转动

三、刑孤守坑指南：这些雷踩不得！

常见作死操作	准确姿势	定律剖析
"秘制烤羊排炽热上市"	"冰镇杨梅汁买一送一"	炎天"热"字是禁忌词
九宫格暖锅全景图	青柠气泡水挂水珠特写	视觉降温＞视觉升温
"滋补养生老火汤"	"3分钟快手凉面套餐"	炎天谢绝油腻耗时

真实教训：某煲仔饭店坚持推"砂锅滋滋响"视频，七月业务额掉四成——跟四序较量，钱包开始哭！

四、标题党？不！这是救命稻草！

"天热没食欲？这碗XXX让你抢筷子！"
"空调16℃不如它！XXX冰爽暴击！"
"试了8家酸梅汤，这杯XXX让我戒奶茶！"

为啥管用：

疑难句启动受众"大脑搜查"
数字制造真实感
"暴击""戒奶茶"制造反差
数据谈话：带"冰镇/消暑"的标题点击率高37%

五、平台玄学：在哪发决议生死！

别把同样的一篇文案全网撒！不一样场子不一样玩法：

抖音快手：前3秒必须出现"冰雾腾腾"的画面
依靠微信公众平台：开头摊开销者"吨吨吨"喝冷饮的音频故事
小红书：标签打#夏季续命水 #空调伴侣
外卖平台：菜品名直接加符号（例：酸辣凉面）

血泪阅历：某店把适合公众号的长文案发抖音，3秒划走率91%——平台特点比文采更为重要！

本人观点时间

干了八年餐饮策划，我最怕老板说："文案要高大上！" 客岁帮烧烤店做推广，非让写"匠心炭烤艺术"，终局年轻人根本不买账。厥后改成："吹着晚风撸冰镇串，汗珠子都没来得及冒就下肚了！" 当天外卖爆单200+。