香奈儿新闻营销：怎么用笔墨卖出奢靡品？
你刷手机的时间，有没有突然被一篇"看起来不像广告的广告"吸引？点进去发现是香奈儿，但读着读着居然看完了，以至还想买？这就是香奈儿新闻营销的魔力——今天咱们就掰开了揉碎了聊聊，奢靡品大佬是怎么用笔墨让你迫不得已掏钱的。
（点支烟）先问个扎心的症结...
一、为什么香奈儿不直接打广告？
设想一下：倘若香奈儿在友人圈刷屏"五号香水限时八折！"，你会不会以为...掉价？没错！奢靡品和个别商品的营销层次完整不一样：
- 身份感需要间距：就像追女神不能死缠烂打，香奈儿用软文营造"望尘莫及"的氛围
- 潜伏顾客需要"被培育"：花几千买支口红？得先告诉你"这不是化装品，是艺术品"
- 交际属性大于功能：重点不是商品多好用，而是"领有它代表你是谁"
（突然拍大腿）举一个栗子！客岁那篇刷屏的《每个女人都应有件小黑外衣》，表面是讲时尚史，最后你记着的是"香奈儿=女性独立符号"——这波操作值100分！
二、香奈儿软文的三大杀手锏
别家软文你可能划走，香奈儿的却可能让你驻足。三个中心套路得记笔记：
- 故事洗脑法
- 创始人可可·香奈儿的逆袭故事讲了80年
- 新款包包要扯上巴黎左岸文艺往事
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就连口红广告都需要拍成微电影！
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代价绑架术
他们从不说"买我"，而是说： - "真正的女人都懂..."
- "优雅从来与年纪无关..."
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（潜台词：不买？那你就未入流）
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跨界降维打击
近来特爱好玩这招： - 和哲学家聊审美
- 找迷信家剖析香水分子
- 让米其林主厨点评口红质感 （你看，突然就高大上了吧？）
三、爆款文案范文长什么样？
（掏出小本本）剖析10W+的香奈儿软文，发现五个必中元素：
标题党但优雅
《我花三年工资买的不是包，是入场券》——这种标题你不想点？
视觉暴力美学
大段留白+黑白大片，看着就贵
反常识金句
"香奈儿第一准则：永远不要锐意打扮"
（那你们还卖衣服？？）
交际货泉植入
文中必然有"发友人圈会被赞爆"的句子
玄学式商品描写
"这支口红的红，是巴黎清晨第一缕阳光穿过红羽觞的颜色"
（个别品牌这么说会被打...）
四、最狠的招：闪开销者自发传播
香奈儿最绝的是——让买不起的人也违心转发！怎么做到的？
- 造梗锻炼：比如说"小香风"这一个词，让穿仿款的人都在帮他们宣扬
- UGC诱捕：激励网民晒单时带#香奈儿时刻话题，事实是免费素材库
- 凡尔赛文学：大多数人转发只是为了彰显"我看得懂奢靡品"
（突然压低声音）告诉你个数据：某篇软文带动仿款搜查量暴涨300%，这波在大气层！
五、咱们能学到什么？
诚然咱不是奢靡品牌，但底层层次值得偷师：
-
把商品变成交际东西
想一想你的商品能帮网民表达什么？"职场精英"？"文艺青年"？ -
用故事代替参数
别说"面料入口"，要说"意大利老匠人摸黑赶工" -
制造身份认同焦虑
但别太甚火（否则容易翻车） -
留白给设想力
最贵的不是商品，是受众脑补的空间
（突然手机响了）哦对了！近来香奈儿新出的"图书馆主题"软文又火了——把香水说成"值得珍藏的珍本"，这创意绝不绝？
最后说一句大瞎话：香奈儿软文的终极法门，是让受众以为不买就配不上理想的自己。当然啦，看完这篇你可能仍是买不起（我也买不起），但至少下次看到那些优雅的笔墨，能会意一笑："小样，套路我都懂了！"
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标题：香奈儿软文营销：如何用文字卖出奢侈品？
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