品牌软文的类别有哪些？一篇讲透
【文章开始】
你有没有这样的经历？明明点开一篇看起来挺有意思的文章，读着读着才发现，哦，原来是在卖东西啊！但奇怪的是，你居然不反感，甚至还有点被种草了？没错，你大概率是遇到了一篇高水平的品牌软文。
那么问题来了，这些不知不觉就说服了我们的软文，到底有多少种花样？今天咱们就来掰开揉碎聊聊，品牌软文的类别到底有哪些，帮你下次一眼就能“看穿”它，或者…学着写一篇。
一、最基础的划分：按写作目的来分
虽然软文最终都是为了品牌好，但直接目的可大不一样。简单粗暴地分，主要有这三类：
- 产品种草型： 这可能是最常见的一种了。核心目的就一个——让你觉得“哇，这东西真好，我需要！”。它不会硬邦邦地讲参数，而是通过真实的使用场景、体验感受来打动你。比如，一篇教你如何提高睡眠质量的文章，中间很自然地介绍了某款助眠香薰，分享用了之后睡得有多香。
- 品牌故事型： 这类软文不那么急着卖货，更像是在交朋友，跟你讲讲“我是谁”。它通过讲述品牌的创立初心、工艺传承、价值观什么的，来让你对品牌产生好感和信任。比如一个手工皮具品牌，可能会讲创始人如何为了做好一个包，反复试验的故事。你觉得这品牌有温度，以后想买皮具时自然先想到它。
- 公关应对型： 这种通常是在企业遇到一些舆情危机，或者有重大转型、需要解释的时候出现。目的是通过温和的文字来引导舆论、化解误会。比如某产品出了点小问题，品牌可能会发一篇看似诚恳的“致用户信”，其实也是一篇软文，来挽回形象。
不过话说回来，现在的软文很少这么泾渭分明了，经常是你中有我，我中有你，一篇好的软文可能同时达到好几个目的。
二、按内容形式分，花样可就多了
如果按文章长得什么样来分，那类别就丰富多了，这也是我们作为读者最容易感知到的。
1. 干货科普式
这种特别聪明，先给你提供实实在在的价值。比如你是卖净水器的，先写一篇巨详细的《家里自来水到底干不干净？一篇看懂所有水质问题》，教你各种知识。在获得了你的信任后，再轻描淡写地提一下自己的产品是如何解决这些问题的。让你觉得它不是来推销的，而是来帮忙的。
2. 用户体验式
俗称“种草笔记”。通常以第一人称“我”来写，极度强调个人真实感受（当然是不是真那么真实就不好说了）。“我用了七天，脸真的光了！”“这款行李箱陪我走了五个国家，一次没坏过！”这种代入感极强，很容易让人冲动消费。
3. 人物访谈式
通过采访品牌创始人、设计师、甚至是忠实用户，借他们的口来夸品牌。比如《专访XX创始人：我为何放弃百万年薪回国做一碗面》。这种形式容易塑造品牌光环和人格魅力，让消费者因为欣赏这个人而认可他的产品。
4. 新闻资讯式
把自己包装成一条新闻。比如《重磅！XX品牌联手航天科技推出新品，黑科技颠覆行业》。看着挺唬人的，利用的是人们对新闻的天然信任感，觉得这是件大事，值得关注。
5. 情感故事式
通篇可能都没怎么提产品，就讲一个感人、励志或者有趣的故事，最后才点到品牌，或者把品牌精神融入故事里。比如讲母子亲情的故事，最后引到某款厨电产品让妈妈做饭更轻松。主打一个情感共鸣，让你哭了笑了，你就记住了。
三、按投放渠道分，写法也完全不同
在哪发布，决定了软文怎么写。渠道的调性决定了内容的调性。
- 垂直专业平台： 比如投放在某个行业论坛、科技媒体上，这里的读者懂行，所以软文可以写得更专业、深度，甚至可以有点技术含量，他们反而爱看。
- 大众社交媒体： 比如微博、小红书、抖音。这里的用户是来休闲的，所以软文必须有趣、有梗、视觉化，节奏要快，抓人眼球是第一位的。长篇大论没人看。
- 传统新闻门户： 虽然现在看的人少了，但权威感还在。投放在这里的软文通常风格更正式、更偏向品牌形象塑造，或者包装成行业分析、趋势解读的样子。
具体哪种渠道的转化效果最好，这个可能得看行业和数据，我也不是特别确定，或许需要具体案例具体分析。
四、那么，到底该怎么选？
看到这么多类别，是不是有点晕？其实选择的关键不是看类别本身，而是看你的目标是什么。
- 你想直接卖货？那用户体验式、干货科普式可能更直接。
- 你想提升品牌形象？品牌故事型、人物访谈式更合适。
- 你想应对危机？那肯定得用公关应对型，选择新闻资讯式的写法可能比较稳妥。
当然啦，最重要的还是内容质量本身。再好的形式，如果内容空洞、虚假，也只会起到反效果。一篇好的软文，最终是能让读者发出“这篇东西对我有用/有意思，顺便还让我了解了一个好产品”的感叹。
所以，品牌软文的类别确实很多，但万变不离其宗，核心都是一种“内容营销”，用有价值的内容吸引你，而不是用广告轰炸你。或许这暗示了，未来的广告，会越来越不像广告。
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