杜蕾斯软文营销背景介绍：如何用软文营销提升品牌知名度？

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杜蕾斯（Durex）是一家全球知名的避孕套品牌，属于英国RB集团旗下的一项业务。杜蕾斯的品牌定位是“安全、有趣、创新”，并一直致力于为全球消费者提供高品质、高性能、有趣的避孕套产品和性健康服务。

在如今激烈的市场竞争中，品牌知名度已经成为了企业生存与发展的基础。而软文营销，作为一种低调、委婉、隐性的广告宣传方式，正成为越来越多企业提升品牌知名度的重要手段。本文将从杜蕾斯软文营销的背景、特点以及如何用软文营销提升品牌知名度等方面进行介绍。

一、杜蕾斯软文营销的背景

在过去几年里，杜蕾斯遭遇了一些声誉危机。比如，2017年，杜蕾斯在印度推出了一款香蕉口味的避孕套，引起了印度民众的不满和抵制。此外，杜蕾斯也曾经因为避孕套的品质问题而被中国消费者投诉。

面对这些声誉危机，杜蕾斯选择了软文营销作为品牌修复的主要手段。通过撰写高质量、有趣的软文，杜蕾斯试图让消费者重新认识品牌，提升品牌知名度和美誉度。

二、杜蕾斯软文营销的特点

1. 低调委婉

软文营销是一种低调、委婉、隐性的广告宣传方式。杜蕾斯在软文中很少直接宣传自己的产品，而是通过一些与性健康相关的话题来吸引受众的注意力。这种委婉的宣传方式可以提高受众接受品牌的意愿，增加品牌的好感度。

2. 有趣性

杜蕾斯的品牌定位是“安全、有趣、创新”，因此，在软文营销中，有趣性是不可或缺的特点。杜蕾斯的软文往往会用一些幽默的语言、有趣的图片或者视频来吸引消费者的注意力，让他们在笑声中记住品牌。

3. 高品质

软文营销的质量是其能否成功的关键。在杜蕾斯的软文营销中，高品质是其一贯的追求。从文笔到内容，从排版到图片，杜蕾斯的每一篇软文都力求做到最好。这种追求高品质的态度也为杜蕾斯赢得了消费者的青睐和信任。

三、如何用软文营销提升品牌知名度

1. 制定营销策略

软文营销需要有一定的策略性。在制定营销策略时，企业需要明确自己的目标受众、传播渠道、营销内容等方面，从而制定出一套行之有效的软文营销策略。

2. 选取合适的话题

软文营销的话题选取是非常重要的。企业需要从受众的需求和兴趣出发，选取与品牌相关的、有趣的、有新闻价值的话题，从而吸引受众的注意力。

3. 提高软文质量

软文的质量是软文营销成功的关键。企业需要注重软文的文笔、内容、排版等方面，做到精益求精，从而提高软文的质量水平，赢得受众的青睐。

4. 选择合适的传播渠道

选择合适的传播渠道也是软文营销的关键。企业需要根据目标受众的特点和兴趣，选择适合的传播渠道，如微信公众号、微博、知乎等，从而将软文传播给更多的受众。

总结：

杜蕾斯软文营销的成功，为其他企业提供了一个成功的案例。在如今激烈的市场竞争中，软文营销已经成为了提升品牌知名度和美誉度的重要手段。企业需要注重软文质量，选择合适的传播渠道，从而让软文营销成为企业品牌宣传和推广的重要工具。

标题：杜蕾斯软文营销背景介绍：如何用软文营销提升品牌知名度？

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