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活动的前半段是开展准备活动时的启动仪式,收尾阶段的是活动总结,在结束后需要对此次活动进行总结,即上文提到的每个部分都有要做的事情。
活动的开展是需要预热的,因为我们在刚开始就有一个完整的活动流程,到活动结束了也需要有活动的总结,这样在整一个过程中才可以找到活动的意义与价值,同时亦可根据活动的结束时给予奖励。
活动结束之后我们也需要对本次活动进行总结,这一个部分需要在活动前完成之后才会进行,有的活动在总结结束之后也会立马结束,所以在活动结束之后我们还需要对整个活动进行总结,其中包括活动目标、目标群体、受众画像、活动目标等等。
以上为初期基础优化方案的基本步骤,根据以上步骤我们可以总结出活动的主要内容,在后续活动中我们也可以此为依据对整个活动进行优化。
1.确定活动目标
通过对活动目标的拆解,找到活动中存在的问题,并针对问题制订出解决方案。在整个活动中我们有提到,要针对这些问题制定一个明确的目标,这样才有利于活动的开展。
2.制定活动目标
在进行活动目标制定的过程中,我们还需要将活动目标拆解成多个模块,这样才有利于我们制定具体的活动目标。
不一样的活动模式、活动目标亦是不一样的,需要根据活动背景以及活动目标确定活动目标,而且针对目标进行活动模式拆解,一般的活动模式主要分为:任务拆解、动作拆解、空间拆解、时间点拆解、日期拆解等。
我们这里将“动作拆解”指的是执行阶段要完成的活动,一般包含活动时间、活动形式、活动流程、玩法等。
活动目标可以作为最直接的手段,将“完成”变成“不完成”,这样活动目标就可实现。例如在双十二的活动中,我们会围绕促销活动的目标做出相应的行动。
双十二的活动是在双十二的最后一天进行的,目的就是为了受众留存,增强受众粘性。在双十二活动中,我们通过进行任务拆解、活动奖励、受众激励等多个目标相结合来达成。
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