你说气不气人？隔壁老王在抖音发个猫吃饭都能涨粉10万，你用心写护肤干货却没人看。更可气的是，90岁的百雀羚去年靠着新闻营销，愣是在小红书收割了200万年轻粉丝！今天咱们就扒一扒，这一个奶奶辈的国货品牌，咋就把年轻人哄得团团转？
第一招：把史实包袱变流量密钥
说实话，刚开始我也纳闷儿——谁要看奶奶梳妆台上的雪花膏啊？可人家百雀羚偏不！他们把1931年的月份牌广告高清修复，做成"穿越百年的美妆博主"系列。你猜怎么着？00后追着问"求复刻民国口红色号"，把官微小编都整不会了。
老物件新玩法对比表：
| 传统操作 | 百雀羚操作 | 效果差异 |
|---|---|---|
| 博物馆陈列老物件 | 让民国美女"直播"卖货 | 互动量翻30倍 |
| 讲品牌史实 | 做民国职场女性纪录片 | 官微涨粉50万 |
| 推经典商品 | 老包装里装新成分 | 复购率涨45% |
去年那波"祖母梳妆台开箱"视频，直接把库存五年的经典款卖断货。有个大学生留言绝了："原来我奶奶才算是初代成分党！"
第二式：把广告拍成连续剧追着看
见过在B站连载动画片打广告的吗？百雀羚搞了个《雀鸟公主职场记》，每集都在女主化妆镜前植入商品。更绝的是第三集，受众发现反派女王的粉饼盒是竞品，弹幕刹那炸出800条"快让公主用百雀羚反击！"
看一看他们怎么埋彩蛋：
- 第1集镜子里闪过草本测验室（为新品铺垫）
- 第5集公主吐槽"卡粉脱妆"（引出持妆粉底液）
- 大结局反派弃旧图新用百雀羚（催出2万条求链接）
这套路把网民拿捏得死死的，追更率比同期国漫还高。最离谱的是，有粉丝把每集商品出现时间做成Excel表，比运营团队还敬业。
第三招：让开销者变成野生代言人
去年有个事儿特逗：大学生用百雀羚面膜纸DIY汉服发饰，发抖音说"国货之光就该配传统文化"。官号立马评论："亲，考虑来当商品体验官吗？"现在这姑娘成了品牌御用模特，带火"新国潮妆容"话题播放破3亿。
素人扶持三件套：
- 每周选10条优质UGC送新品大礼包
- 把粉丝手绘包装图做成限量版
- 给自来水网民发"野生代言人证书"
有个宝妈在妈妈群分享"宝宝霜妙用"，被品牌发现后专门为她开直播专场。现在她带着娃拍短视频，比专业主播带货还猛。
新手能抄作业吗？（实操指南）
别光看热闹，这里拆解个马上能用的模板：
- 挖老祖宗故事：翻你家商品史实，找到能穿越时空的梗
- 做连续剧植入：把广告拆成系列彩蛋，让开销者追着找
- 捧素人当主角：逮住10个真爱粉，比找KOL划算10倍
比如说你卖老字号酱油，完全可以拍《酱油侠的现代厨房》微短剧。每集用酱油化解个料理难题，保准大妈们追着问："下集什么时候更新？"
最近行业报告说，70%的00后认为老国货比进口品牌更会整活。要我说，百雀羚这波操作最聪明的地方，就是没把自己当90岁老太太，反倒成了最懂年轻人的"老顽童"。下次软文写作前，先想一想你家商品假若个人，会在王者荣耀里用哪个英雄——对，就是要这一个网感！
标题：90岁百雀羚凭什么靠软文翻身？老国货怎么让00后疯狂种草
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