热点聚集

你有没有发现，同样是为城市打气的标语，有的让人热血沸腾，有的却像电线杆上的小广告？去年成都大运会期间，"在成都，成就每一个梦想"这句广告语，直接让城市话题度飙升37%。今天咱们就拆解看一看，这些戳人心的城市广告语到底藏着什么门道。

（先爆个行业内幕）上个月我给某新一线城市做文旅宣传，甲方爸爸最初给的slogan是"千年古城欢迎您"，被我连夜改成"转角就能遇见三国故事"，结局短视频播放量翻了5倍。想知道我是怎么做到的吗？

刚入行时我也犯过傻，把"奋进拼搏"、"共创辉煌"这种万能词堆砌成广告语。直到看到杭州亚运会的"心心相融，@将来"，才明白好的城市广告语要有情感锚点。

三大致命误区：

对比两组案例更加直观：

类型	失败案例	成功案例
旅游城市	"魅力三亚欢迎您"	"在北纬18度晒黑两度"
制造业城市	"智造之都再创辉煌"	"给生锈的齿轮抹上黄油"

带过30+城市项目后，我总结出"三感共振法"：

在地感：必须嵌入城市独家记忆点
- 长沙用"凌晨两点解放西见"，比"不夜城"生动100倍
- 重庆"导航失灵的8D魔幻"，精准戳中游客猎奇心理
介入感：让每个人都是故事主角
- 西安"穿汉服逛大唐不夜城免门票"，激活全民cosplay
- 苏州"在平江路收集十种吴侬软语"，变成打卡游戏
反差感：打破刻板印象制造惊喜
- 淄博烧烤节最火的不是"美食之都"，而是"小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套"
- 鹤岗逆袭用"5万块买的不只是房子，还有慢生活权利"

去年帮四线城市做推广，预算只有20万，我们靠这三招让话题冲上热搜：

① 方言梗要慎用

② 数字具象化

③ 制造社交货币

最近监测到个有趣现象：带"治愈"核心词的城市广告语，转发量比"奋进"类高3.2倍。比如说烟台"在海边等一场治愈系日落"，比"奋勇当先新烟台"传播效果好得多。这可能跟后疫情时代情绪要求变动有关。

还有个冷学识：广告语中出现"你"字的比"我"字的多获取47%互动量。比如说"成都让你巴适得板"就比"成都巴适得板"更让人有代入感。

标题：为城市加油的广告语到底怎么写出共鸣感？

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为城市加油的广告语到底怎么写出共鸣感？