你有没有想过，一个陪同爸妈长大的老牌子，是怎么让年轻人也爱上的？当“大宝天天见”这句广告词从影象里冒出来时，可能很难设想——它居然能和“国潮神曲”“干刷护理”这些新潮词扯上关系。更想不到的是，这一个老品牌靠几波软文操作，硬是在小红书、抖音里杀出一条路。今天咱们就拆解一下，大宝究竟做对了什么。
一、音乐+情怀：怎么用一首歌撬动1.3亿流量？
老slogan遇上新曲风，是大宝破圈的第一招。2021年，他们干了一件特“敢”的事：拉着代言人大张伟，把“大宝天天见”改编成魔性神曲。你以为只是浅易重唱？错了！MV里满是出租车司机、快递员、医护职员这些个别人，歌词写的是“平凡人也能炫酷”的态度。
为什么这招管用？
- 情绪共鸣：疫情后大家愿望回归日常，“天天见”戳中了大众对平凡生涯的想念
- 反差人设：大张伟的搞笑形象配温情歌词，打破“老品牌=严正”的刻板印象
- UGC裂变：网友自发翻唱，话题#谁是有面儿大宝贝#阅读量飙到6366万
数据印证：歌曲上线就冲上抖音热搜第三，MV被@中国日报等官媒转发——用素人故事扛起国民情怀，比明星广告更打动人。
二、“架构党”概念：把技巧术语变成交际货泉
当对手都在卷成分时，大宝另辟途径——提出“中式榫卯架构”乳液技巧。听着玄乎？切实化解的是身体乳“黏腻”这一个老迈难症结。
软文怎么包装技巧？看这三步：
- 绑定热门场景：抓住超模带火的“干刷护肤”趋势，提出“干刷后必用SOD蜜”的搭配公式
- KOL花式实测：
- 美妆博主@蠢才小火龙演示SOD蜜+干刷去鸡皮
- 文玩博主用SOD蜜“保养核桃包浆”
- 潮玩党拿它擦手办去污渍
- 发起全民挑战：抖音话题#大宝真的润万物#，网民晒出修皮包、软化皮鞋等脑洞用法，播放量破1.3亿
中心转折：从“护肤乳液”变身“万能滋润神器”——商品没变，但采用途景被彻底重构。
三、年轻化本相：不靠联名LOGO，靠“养成系介入感”
良多老品牌误以为年轻化=换包装+联名，大宝却抓住了实质：闪开销者成为品牌共创者。
| 传统操作 | 大宝的革新玩法 | 网民心理 |
|---|---|---|
| 请明星拍广告 | 素人当MV主角+UGC内容裂变 | “个别人也能被品牌望见” |
| 夸张“经典国货” | 提出“新国货=传统工艺+科技” | 文明自信+技巧可信承度双赢 |
| 单向灌注商品功效 | 抖音全民责任：开拓100种用法 | “我的创意被品牌承认了！” |
案例：某大学生用SOD蜜护理二手奢靡品包，发帖称“比专业护理油更润不粘手”，获品牌转发后带动学生党跟风测试。
四、给新手小白的软文启示录
痛点翻译术：把“技巧参数”变“生涯刚需”
别写“含维E衍生物0.5%”，改成：
“北方暖气房烤到脸干？这瓶‘液态护盾’能扛8小时吹风灵巧能！”
借重不硬蹭：找到网民真实兴致点
大宝没强追汉服国风，而是绑定年轻人正在玩的干刷、潮玩保养等小众兴致，自然切入话题。
给受众“创作主权”
在抖音责任中，大宝只给命题#润万物#，详细玩法全开放——制约越少，创意越爆。
独家数据：据2025年国货营销报告，采用“技巧概念+场景共创”盘算的品牌，网民复购率比纯促销品牌高47%；内容分享率更是高出3.2倍。
我跟踪大宝三年，最大感触是：老品牌翻红不是变年轻，而是帮年轻人表达态度。当00后拿着SOD蜜护理限量球鞋时，他们买的不是乳液，是“我会过日子”的自卑感——毕竟这时期最贵的，永远是身份认同。
标题：大宝软文营销：老品牌如何征服年轻人
地址：https://www.wenfangge.com/rwfb/94126.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
