蹭热点也是一门技术
最近在研究一点头条号一点头部账号的做大做强之道,有一个惊人的发现:会蹭热点!
读他们的账号,有种“热点如风,常伴吾身”的感觉,尝试和他们的小编交流,他们会给我分享他们的写作秘籍——蹭热点,深深的蹭,往死里蹭。
网络时代的热点通常有以下三个特征:爆发效果猛、传递速度快、比较有效时间短。
如果我们能及时获取热点、完全利用热点,那么就能以极低的创作价钱获取到巨大的客户流量。
一、蹭热点常见写作方法
1、盘点式
就是盘点与事情关联的素材。只需围绕当前热点进行素材的整理即可,是比较容易的一种写作方法。
能够帮助网民了解热点背后越来越多的文案和知识,图片文字并茂则更佳。
2、评论式
即对比热点事情摆出自已的态度和观点,也可以例证自已的观点。
可以是先介绍热点基本情况,再论述自己的观点。
当然也可以在摆出自己的观点前,再引用一点别人的观点,可以是赞同的,也可以是反对的。
评论式的热点文案,有吸引力的标题也非常重要。
3、拆析式
用拆析的方法来梳理热点事情的前因后果。可以选择其中一个细小的切入点进行拆析。
这个切入点非常重要,可以结合自己的专业行业,也可以是新奇的、有创意的。这样更容易引发网民的赞同和认同。
4、吐槽式
吐槽式的行文风格需要注意是兴趣和轻松的。用段子的写法会更合适。比如用表情包贴合大众,显的更加接地气,再让大众吃下你的安利,这样其实是越来越好让人接受的。
5、软文式
软文就是结合热点,推产品或服务。从而达到阅览量和产品收入的双丰收。能达到这种级别的,当然都是专业高质量的写作者了。很多时候,大家都是到最后才知道是在宣传产品,但确实戳到了观众老爷的某些点,那就算是广告,还是会令人买账。
二、热点类型
在一段时间内,迅速被读者关注的某个行业/社会内的人或物,都称为"热点",通常可将其分为两类。
1、可预见性热点
国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等称为可预见性热点,例如:国庆节、圣诞节、双十一销售节、奥运会等。
2、突发性热点
社会事情、娱乐八卦、直播新闻等不可预见的活动/事件称为突发性热点,例如近期发生的“六周年礼物事情”。
三、热点监控
不管是可预见性热点,还是突发性热点,蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点新闻,对比不同热点类型,笔者整理了自己的经验。
1、可预见性热点
除国家法定节假日外,一点自带热点属性的小众化节日、纪念日、会议展览、赛事活动等常常容易被运营者疏忽,推荐监控可预见性热点的一个小工具。
2、营销日历
可按周、月展示全部的热点事情,同时还可选择热点类别,包含通用节日、节气、体育赛事、颁奖典礼、会议展览。
3、突发性热点
当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信,所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。
并且,头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。
四、热点分析
蹭热点不是盲目的,既不能为了蹭热点而蹭,也不能为追求及时性而蹭。
当遇到热点时,不是一哄而上,正确的方法是快速对热点新闻进行多维度拆析,并得出结论:该热点是否应该蹭、如何蹭、预估效果怎么。
热点拆析通常有以下几个维度。
1、时间长短:
即这个热点正处于哪个阶段,如果是刚刚爆发,那恭喜你机会很大;如果已发生几小时,那你就得加油了;如果已发生1天,那还是等下一个热点吧。
2、受众面:
即哪个领域、哪种类型的受众群体会对这个热点兴致趣,客户规模怎么。
3、热度:
热点最基础的,即客户对这个热点人物/事情的关注程度。
4、传递度:
即是否存在诱采用户主动传递的因素(如情感、实用),热点之所以成为热点,首要是客户间不断地分享传递。
如果客户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度,而没有转发扩散的想法,这个热点就没有蹭的必要。
5、话题度:
即这个热点本身是否带有可讨论的话题,如争议性、群体指向性等。
6、关联度:
即热点消息和你的企业品牌/产品是否具有关联度,如果强行蹭一个毫无相关性的热点,最终你只能做一个热点传播者,加深了客户对热点的印象,却不能给自身带来任何效益。
7、风险度:
蹭热点一定要保持理智,涉及到法律法规或道德伦理的文案尽可能不要去触碰,不要热点没蹭到把自己搭进去了,之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事,后来无故被封禁了。
五、热点切入
明确某个热点可蹭后,我们就要尽快敲定这个热点怎么蹭才能效果最佳,热点切入我们同样考虑三方面因素:
1、速度
及时性永远是蹭热点的第一位,要在极短的时间内获取热点、拆析热点、利用热点的确很困难,但是笔者根据过往的经典范例拆析得出。
蹭热点文案=热点阐述+企业品牌/产品融入+诱导分享
热点阐述很简单,找到热点传递源头或者权威机构的表态,客观、准确地阐述热点事实即可。
企业品牌/产品的融入需要从热点出发,选择合适的立场,而诱导分享从业则应该是热点前就准备好的。
2、立场
蹭热点的本质是借势营销,让自身企业品牌/产品借热点的能量而迅速传递,怎么让企业品牌/产品与热点完美地融合(热点切入立场)则是关键。
蹭热点的表现形式为让我们创作一篇爆文,所以其实我们也可以把蹭热点理解为再造一个专属于自己的热点。
这个专属热点的切入立场我们同样可以从以下几个维度来判定:
.传递度
.话题度
.关联度
.风险度
3、革新度
现在新媒体领域同质化的文案太多,蹭热点也不例外,一个热点背后或许会诞生数十篇文案几乎一致的文案,客户肯定会产生审美疲劳的。
所以,运营者在蹭热点创作时最好能有一定的革新性。
六、蹭热点误区
1、为了蹭热点而蹭
某些公司老板经常会强行要求蹭热点:这种为了蹭热点而蹭热点的行为,对自身的企业品牌宣传、产品结合没有什么帮助。
2、自嗨式蹭热点
蹭热点时未结合自身企业品牌/产品,只是一次次让客户对热点更加了解和清晰,客户关注的实际上只是热点本身,并没有观察到热点背后的企业品牌/产品,同样没比较有效果。
3、追求及时性忽略事实
很多媒体为了抢占时间上的特点,连最基本的热点真实性都未做考究。
4、强烈的个体倾向
通常涉及娱乐明星的热点(恋情、分手、结婚、离婚)文案都会带有强烈的个体倾向,或者说是粉丝效应。
5、触碰敏感话题
前面提到过,凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。
都快2023年了
要是还蹭热点蹭不明白
那以后可咋整啊
网络下半场
拼的是运营
运营决策销售
销量决策公司的命运
电商运营、淘宝运营、微信运营、微博运营
看懂趋势的人赢在了起跑线上
没反应过来的还在苦苦煎熬。
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标题：蹭热点撰写稿件也是有技巧的！
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