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一、高端商务人士生活状况分析
1.有钱任性，花钱越来越看个人喜好
对比高端商务人士和普通客户的调查结果，发现从客户描述的费用类型来看，普通客户越来越采用合理的费用，注重性价比。自我消费，不受价格影响，主要是基于个人喜好。高端商务人士明显高于普通客户，占比23.9%。
2.高端商务人士看世界，普通客户纠结
高端商务人士最贵的两个方面是“旅游”和“休闲娱乐支出”，分别占40.1%和38.8%。普通客户消费最多的两个方面是“学习提升”和“休闲娱乐支出”，分别占32.6%和30.6%。艾瑞咨询认为，随着年龄和财富的增加，顾客对生活的态度发生了变化，导致消费点的差异。此外，旅游、娱乐和服装都是相对较大的消费类型。随着财富的积累，高端商务人士会逐渐在这方面投入更多的资金，以获得更好的体验。
二、高端商务人士的应用采纳习惯分析
1.ios客户追逐新产品，安卓客户追逐爱国商品
Ios占客户38.2%，其中55.2%使用去年9月刚上市的iphone7。在安卓客户中，
国产品牌市场份额80%以上，华为和小米领衔，其中华为市场份额过半，达到54.9%。从手机价格来看，客户相对集中在5001-7000元，占31.0%。
2、爱品新，应用商店推荐作为了解app新闻的主要渠道
超过60%的客户表示喜欢尝试新的应用，客户了解应用的主要渠道是通过应用商店推荐，占68.0%，周围的人推荐60%。
3、app被收藏成疯狂，很多人经常用一半以上的数量
根据调查结果，41.3%的客户从21岁到30岁下载应用，30.1%的客户从31岁到40岁下载应用。跨领域的，大多数客户经常使用一半以上的下载应用。根据iResearch的分析，app的功能分化目前比较明显，各种app都没有出现综合集聚产品，因为采用行为比较分散。
数据来源:iResearch
三、传播策略
n服务项目:
1.信息营销软文(撰写和发送新闻)
2.快速移动的媒体
3.微博大V
4.微信公众平台
5.论坛营销
6.知识营销
7.口碑营销
8.现场营销
9.新闻流
n媒体范围:(部分列出)
媒体范围:
n相关营销工具:
文方阁幸运大转盘、幸运九宫格、全民议价、优惠征集、幸运包征集、特别活动、签到赢取积分、积分兑换礼品、广告植入系统、现金券等。
四、文方阁的营销特点
文方阁围绕营销目标建立实施模式和运行机制，帮助客户实现互联网整合营销、分散流量聚合和客户沉淀。
1.海量高质量快速消费品新闻资源
2.数据支持的智能交付
3.效果监控和舆情预警
4.专业营销顾问团队服务
服务系统五步法
1.设定目标
预先统计和分析市场状况、竞争产品、宣传价格、目标客户、预算分配、设定营销kpi、确定广告策略和投放周期。
2.频道筛选
根据客户的营销需求选择优质的新闻媒体资源，智能匹配投放组合:微信公众号推广、新闻流广告、各大搜索引擎推广、视频直播、微博推广、新媒体推广、口碑推广、广告推广等。
3.策略定制
从投放策略，到宣传文案的创作，以及全渠道媒体的组合，预约和执行时间的规划。
4.媒体执行
定期分析客户需求、登陆页面、受众和竞争企业品牌，调整路径策略、媒体策略和竞争策略，系统调整优化预算和周期性kpi。
5.数据观察
与现场需求相比，通过数据跟踪和反馈，选择投入产出比高的媒体渠道，增加投放，提高宣传转化效果。
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