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一、市场概况
1.2018年中国游戏细分市场占比
手机游戏进一步挤压市场
现在移动设备上的多游戏体验和pc上的几乎一样，使得终端游戏市场再次受到挤压。随着h5游戏的兴起，pc浏览器的核心客户也将大面积向移动端转移。然而，由于电子竞技的日益普及，个人电脑客户端游戏市场不会大规模快速下滑。据艾瑞咨询(iResearch)称，未来的游戏市场将逐步分为两个方面:(1)主要玩pc客户游戏(通过积极参与游戏、观看电竞比赛或直播、点播观看游戏相关视频)的“游戏爱好者”。客户构成)；(2)游戏时间大部分在移动端的玩家。
2.2018年中国手机游戏客户规模
手机游戏客户数量逆势上升，社交成为新的突破
2017年，手机游戏客户数量约为6.03亿，即使人口红利几乎耗尽，增长率仍高达15.7%。这主要取决于2017年手机游戏社交属性的放大，通过社交平台的传播吸引了大量的非手机游戏客户。艾瑞认为，借助社交平台，手机游戏的优势和劣势都会被放大。所以，精心打磨的高质量游戏才能在这个时代脱颖而出。
3.中国移动游戏公司2018年上市
上市稀缺上市难，稳扎稳打脚踏实地发展才是硬道理
2015年上市热潮过后，手游公司对上市的追求大幅降低。一方面，由于政策收紧导致上市困难，很多公司在准备初期就退出了；另一方面，由于移动市场整体规模的放缓，天花板效应越来越明显，客户对游戏产品的要求也越来越高。“按产品说话”已经成为中国乃至世界手游界的共识，花大价钱买以换取收入的运营模式也逐渐被取代。只有高品质的产品才能在手游的红海里大放异彩。
二、渠道分析
1.2018年中国手机游戏安卓渠道分析
硬核联盟领涨榜单，应用宝表现强劲
虽然现在还是“流量为王”的时代，但是单纯的流量交易是跟不上时代的，渠道和游戏厂商只有通力合作才能实现双赢。在这些方面，拥有产品和渠道的腾讯充分利用了这一点，在腾讯自身客户和各方资源的支持下，Appbao的整体表现非常强劲。硬核联盟排名第一，最抢眼，主要是通过手机销售获取客户，流量本身就很正宗。同时联盟内每个渠道都采用统一的app界面，也降低了价格，为广大cp厂商提供了便利。
2.浅析未来中国手机游戏频道的快速发展
日益激烈的竞争带来了更健康的工业生态
从玩家的角度来说，游戏的品味和辨别能力得到了加强。只有更精准的游戏推荐和更有价值的文字推送才能满足玩家的需求，这就对渠道厂商自身的素质提出了很大的考验。站在厂商的立场上，随着硬核联盟的强势崛起和渠道购买商业模式的逐渐式微，大量的中小渠道被淘汰，游戏一个个分销的产业链也在逐步自我升级。艾瑞咨询认为，榜单的价值越来越低，而玩家的口碑和营销的价值也越来越突出。游戏本身和渠道厂商都需要关注客户的精细化运营，探索跨境运营的新思路，以继续推动中国手机游戏行业的持续增长。
数据来源:iResearch
三、传播策略
n服务项目:
1.信息营销软文(撰写和发送新闻)
2.快速移动的媒体
3.微博大V
4.微信公众平台
5.论坛营销
6.知识营销
7.口碑营销
8.现场营销
9.新闻流
n媒体范围:(部分列出)
媒体范围:
n相关营销工具:
文芳阁幸运大转盘、幸运九宫格、全民议价、优惠征集、幸运包征集、特别活动、签到赢取积分、积分兑换礼品、广告植入系统、现金券等。
四、文方阁的营销特点
文方阁围绕营销目标建立实施模式和运行机制，帮助客户实现互联网整合营销、分散流量聚合和客户沉淀。
1.海量高质量快速消费品新闻资源
2.数据支持的智能交付
3.效果监控和舆情预警
4.专业营销顾问团队服务
服务系统五步法
1.设定目标
预先统计和分析市场状况、竞争产品、宣传价格、目标客户、预算分配、设定营销kpi、确定广告策略和投放周期。
2.频道筛选
根据客户的营销需求选择优质的新闻媒体资源，智能匹配投放组合:微信公众号推广、新闻流广告、各大搜索引擎推广、视频直播、微博推广、新媒体推广、口碑推广、广告推广等。
3.策略定制
从投放策略，到宣传文案的创作，以及全渠道媒体的组合，预约和执行时间的规划。
4.媒体执行
定期分析客户需求、登陆页面、受众和竞争企业品牌，调整路径策略、媒体策略和竞争策略，系统调整优化预算和周期性kpi。
5.数据观察
与现场需求相比，通过数据跟踪和反馈，选择投入产出比高的媒体渠道，增加投放，提高宣传转化效果。
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