在《哪吒:恶魔之子的诞生》上映20多天后，获得44亿票房，将在北美上映。改变了人们对国产动画简单落后的认识，成为真正意义上的国产动画电影票房冠军。没有流量明星配音平台，没有大牌导演的名气代言，没有大牌的民族感情牌。然而，《哪吒:妖孩的诞生》却成了今年夏天电影的黑马。除了高水准的制作，背后的营销策略也是不可或缺的。
至于查娜的成功，本质上是走出文本营销误区的成功。其新的人群+时代+形象+情感的文本营销矩阵改变了现有知识产权的现有感知，不仅对动漫产业具有新的意义，对农业企业的品牌运营也充满了启发。
《伊娜》成功的关键在于准确聚焦90后和00后的消费人群
传世营销文本的误区:有文本，没有人群对位，没有艺术感，没有市场感。
《谢娜》的方法:谢娜不仅仅被视为儿童观看的动画，而是以00后为基础形成消费人群矩阵，聚焦90后、80后成年人，对比人群做故事节，让谢娜孤独、敏感、叛逆的性格与之产生高度共鸣。
企业品牌灵感:企业品牌要做文字营销，必须贴近消费群体，贴近目标群体的生活，这样文字才能有针对性，有很大的市场影响力。
纳西成功的关键在于创造符合时代潮流的核心价值
以前流传下来的文本营销的误区:以文化为核心，有真善美，但缺乏当下时代的生活文本。
纳西的方法:不离开生活的文化，对比目标消费群体的特点，融合时代主旋律，发扬创新，喊出“打破陈规，做自己的英雄”的时代强音，既代表目标群体的声音，又代表全社会的呐喊，形成纳西病毒传播的灵魂动力。
企业品牌灵感:企业品牌做文字营销也是如此，不仅要有卖点，还要有社会价值。只有社会价值才能被全社会所追求。
查娜成功的关键在于三点:基于价值的不同审美意象表达
以前流传下来的文字营销误区:与现有的文字知识产权相比，我们不敢改变，被陈规束缚，不敢创新。
《谢娜》的手法:打破了以往所有版本中出现在可爱与正义形象中的既有格局，剑走偏锋，给人带来了烟熏眼、鼻朝天、鲨鱼牙、鬼混、叛逆不羁、“丑中有丑”。与其他不同的是，形象与目标群体的斗争和反抗精神高度一致，让人眼前一亮，造成流量过大。
查娜成功的关键是赋予产品情感价值，因心而远！
以前流传下来的文学营销的误区:专注卖点，情感缺失，互动共鸣差。
方法:人物全部取自中国古典神话故事，代表中国文化。正因为如此，在全文中，亲情、友情、师徒等。中华民族所注重的，被充分吸收，以至于这部电影因其高情感和文化价值而受到消费者的追捧。
企业品牌灵感:许多企业品牌的广告或形象因其丰富的文化和情感内涵而受到消费市场的追捧，站在人群之上，高于人群。其实只有这样才能确定人群，形成社会价值，塑造独特形象，植入人情，这样文字营销才不会让艺术没有市场，文字同质化、贫乏化，真的和靠人取胜、靠感情走得更远一样。
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标题：「营销心得」《哪吒》27天卖44亿元：除了高水准的制作，营销策略也功不可
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