企业形象的塑造是一个长期的业务过程,但对于许多公司和企业品牌来说,如何加快这个过程是公司的一项长期任务。
“病毒”营销是提升品牌曝光度的常用方式,常用于网站推广、企业品牌推广等。在实践中,传播力较强的“病毒”可以通过诱导、娱乐、情感、投票四种操作来创造。
1.诱因
没有人会拒绝任何能带来利益的东西。
曾经轰动一时的“肯德基穗”,就是因为肯德基的穗活动太实惠了。下载肯德基提供的电子优惠券,可以半价买到原价64元的全家桶。这样的好事当然是口碑。,一传十,十传百,一百传千...
形成了病毒传播,全国无数人拿着优惠券涌向肯德基。最后不幸的是,肯德基招架不住,拒绝换顾客,最终导致了“肯德基二杀”。
2.娱乐
在业余时间,顾客最关心的是娱乐。
3.情绪
人类是感性的,容易被感动,所以要通过感性层来引诱顾客,把他们的喜怒哀乐“掌握”,从而实现传播。
4.投票
利用投票活动,引起大家的注意,引起大家的拉票欲望,以达到传播的目的。
比如学校策划的一个小拉票活动,课外兴趣班,人们可以通过微信官方账号、微博、h5等平台浏览,然后人们可以投票选出心目中的“第一”。这种情况下,相关人士会千方百计拉人给自己投票,找朋友,发微信好友拉票。这样病毒传播就必须在短时间内形成。
“病毒”营销其实是一种口碑营销,利用群体之间的传播,让人们建立对服务和产品的认识,达到推广的目的。因为这种传播往往是在客户之间自发进行的,因为消耗的传播成本比较少,“病毒”营销的传播方式非常重要,需要针对不同的平台来规划不同的活动。
“病毒”营销具有周期性、爆炸性,但可持续性较弱。因此,为了吸引客户继续参与活动,有必要进行“变异”,及时更新营销手法。
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