自媒体平台是大众化的流量平台，也是很多公司打造自己企业品牌口碑的首要阵地。今天，我们知道建立企业知识产权形象的重要性。显然，很多公司并没有观察到这一点。在当今这个流量碎片化的时代，企业知识产权的人格化、个性和态度比以前流传下来的企业形象代言更能吸粉。
从新媒体大咖和企业自媒体运营商的针对性可以看出，新媒体大咖靠自己的热门话题未必能带来高收入，但他们想传达给粉丝的想法明显比平时负责公司运营的人更清晰。根本原因是大部分公司不了解互联网口碑营销，对这些热门营销平台不专业，不注重自媒体工具。
公司官方博客和微信公众平台是公司最常用的自媒体工具。注册这些平台账号的本质是为了更好的在公司和消费人群之间搭建一座新的“桥梁”，而这些账号传递的文字也和公司在互联网上的形象息息相关。既然是为了紧密接触消费群体的想法，那么这些新“桥梁”的运营方式就不可能像之前流传下来的电商平台那样系统化，更重要的是学会与客户沟通。
最近，市场上出现了一种趋势，越来越多的公司开始注重打造自己的知识产权形象，将其作为引领和传播自己文化的重要载体。一些公司依靠这些人格化人物的企业形象，给自己的公司带来可观的销量，提升企业的品牌价值。
一些公司可能不明白知识产权能给公司带来什么价值。其实原理也很简单。普通客户最大的特点就是识别企业品牌的成本。但是现在，任何一种产品都有很多类似的公司。客户为什么选择你？那么，如果我们把公司品牌“人格化”，让它独一无二，有辨识度，赋予它与企业品牌相同的价值观，让公司自己的企业品牌有别于其他企业品牌，这是否会让你的公司在广泛的产品中脱颖而出？
营销更强调企业品牌与客户之间的互动，互动是为了建立相互之间的联系。企业知识产权天生具有这种情感联系属性，作为企业品牌与客户之间的“融合代理”，可以创造新的联系和信息表达。
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