基于知识产权的企业品牌是企业品牌长期快速发展的必然目标，每个品牌都想建立自己的品牌文化粘性。典型的例子其实大家都很熟悉。比如你提到文芳阁，就能想到新闻稿和企业品牌推广营销；一提到iphone，就能想到各种极端的技术体验，想到iphone对你生活的影响；提起米老鼠，就能想到各种故事节，从而想到陪伴你童年生活的米老鼠；这些企业品牌的内涵已经超越了产品本身，对社会文化艺术影响很大，可以说，ip文本中的精彩故事不仅可以影响受众的三观，还可以用各种优秀的产品塑造你的三观。
什么是基于ip的企业品牌？
Ip是一个象征性的概念。事实上，企业品牌知识产权的含义是，企业品牌不仅仅是一个商标，而是像知识产权一样，成为一种象征性的理解。从定位技术术语来说，就是占领客户的头脑。
在基于ip的企业品牌化过程中，当你的企业品牌成为某种东西的表达时，你的企业品牌就实现了相当程度的基于ip。
那么，企业品牌应该如何以ip为基础呢？
企业品牌的知识产权只有两种方式:1。成为该领域的标杆；2.它经受住了时间的考验。
成为领域标杆不是一件容易的事，需要公司在领域和社会上有一些重大的创新影响力。一般这类公司可以直接形成企业品牌ip。其次，企业品牌久经考验，有一定的客户基础和粉丝的高度关注。随着时间的推移，公司内部出现了大量客户和企业品牌之间的互动故事，知识产权也可以随着时间的推移而实现。比如乐高本来只是一个玩具企业品牌，但是它做乐高电影这种事情也是很自然的。
如果不能成为领域标杆，基于ip的企业品牌是一个非常漫长的过程，也需要大量的价格投入。边肖不建议企业品牌试图在短时间内割韭菜。
【/s2/】为什么说未来每个企业都是文字企业？[/s2/]
企业品牌文本运营与企业品牌知识产权密切相关。优秀的文字运营可以缩短企业品牌ip的时间，这也是互联网时代的特点。
互联网时代的不同在于营销向后端的快速发展。众所周知，营销的价值被弱化，而运营的价值被凸显。
营销运作的原因，简而言之，就是媒体接触的碎片化，导致客户决策链的混乱。企业品牌需要持续运营才能接触到客户，才能达到品牌推广的最终目的。运营的一个关键点就是文字的运营，也可以说是文字营销，这也是为什么未来每个企业都是文字企业的答案。
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标题：「营销心得」品牌宣传：什么是企业品牌IP化？企业品牌怎么IP化？
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