1997年，美国人托马斯·达文波特和约翰·贝克出版了《注意力经济》。此后，“观察经济”引起了广泛关注。在当今这个信息轰炸和各种频繁制造观察力的时代，媒体制造的观察力是最引人注目的。著名实战营销策划专家舒国华告诉《当代经理人》:“平面广告、影视广告、软文、活动，无非是一种广告形式。但相比中国国内市场，最好的广告推广是信息。”虽然炒作对某些人有负面意义，但如果采取适当的措施，积极炒作的信息会给公司带来巨大的利益。以下是企业品牌策划专家舒国华长期研究的十三种主动广告炒作方式。也许公司可以从他们身上学到一些有用的东西。
一、悬疑炒作
悬疑炒作有两个前提条件:1。一两个所谓的核心和神秘的卖点要浓缩。2.根据进度慢慢抖包袱，不要一次暴露全部信息。【/br/】2003年6月，为了寻求与先锋科技的多元化合作，曾经的保健品巨头Haci集团正式就当时相当火爆的“双卡通”产品签订合作协议。所谓“双网通”，就是把两张普通的sim/uim卡切成小块，放在有双孔的母卡里，通过物理练习实现一卡两号的功能。因此，当年8月，成都某都市报连续三天进行大规模报道，采用社会信息“现象-解读-跟进”的报道方式。因为信息充满悬念，当时国内转载的媒体和网页有1200多个，哈慈四川代理商的双网卡销量在四川一路攀升。
二、差距炒作
所谓的差距炒作，带着熟悉的东西，在普通人的头脑中产生一种相对的心态。一旦这套破了，就跟失重感一样。拆除原来支撑的支腿，重新安装新支腿。这种炒作要有共同的技巧，善于凝练共同的素材，让媒体耳目一新。2002年3月8日三八妇女节前夕，著名策划人刘策划了“中国第一次耙耳评选”。在成都，扒耳朵就是软耳朵，指的是听老婆话的男人。然而，在这场比赛中，耙耳朵被包装成照顾家人的代名词。因此，在媒体的持续报道下，比赛在全国范围内获得了很高的曝光率。
三、名人炒作
名人效应是人物炒作的首选，名人是人们关注的焦点。名人效应的关键是名人的知名度，这是一个人的社会意识。这就是名人效应有号召力的原因。为了迅速成名，达到一点商业目的，故意“招惹”名人，牺牲自己的一些利益来获得一个名人创造理由，吸引媒体勾搭，与名人一起成名，达到自己的目的。【/br/】2004年，由于成都形象宣传片的拍摄，也因为著名导演张艺谋也成为成都众多商家的“热点”，成都几家大型农家乐决定联合投资500万，邀请张艺谋拍摄一部成都风情短片，聚焦成都独特的农家乐和川菜，同时，张艺谋被提名为“川菜大使”。经当时媒体报道，“川菜”和“张艺谋”在全国范围内广为流传。然而，这件事以白热化告终，北京新图公司两次正式发函，表示拒绝，同时认为对方是在炒作。
第四，最(第一)系列炒作
人的记忆只记得第一，因为每个人都想争第一，但是第一和第二的距离相差千里。从心理学分析，第一和第二是参考比较。没有第二，就没有第一，因为这种“第一炒作法”就是“把乐趣凌驾于别人的痛苦之上”新事物往往最让人记忆深刻。追随者不会引起越来越多的观察，只会带来越来越多的批评和冷眼。人只会先记住。比如1999年“五粮液长城世纪跳”，万贯集团超越碧峰峡的活动之一——“四川老中医绝食60天”(世界第一)，“中国白酒第一作坊”——方水晶，“中国第一窖”——公元1573年的国窖，“重庆德庄第一火锅”等等都属于“第一炒作”。
V .反向炒作
古人云“反其道而行之”，正引负，邪突出正。反向炒作就是把网友从一个概念介绍到另一个概念。自然和事物的快速发展有其自身的规律。规划师为了引起人们的好奇心，打破以前传下来的规律，反其道而行之，突破人们惯性的思维方式，与人们固定的规律背道而驰。20世纪90年代末，在全国人大审议讨论国务院“机构改革”方案期间，四川方舟集团一则“招录政府干部”的广告引起了包括央视《焦点访谈》和部分外国媒体在内的1000多家媒体的热烈报道。中国首例“民官”案及其现象持续轰动。
六.双簧炒作
现实生活中，虽然黑与白是对立的，但对某些人来说，对立越强烈，就越热情。差异化的心理感应，让网民在不知不觉中对事物有了完美的认知。结果不置可否，炒作意识已经达到。其次，信息发布时热度不够，要安排所谓的正反观点在媒体上证明，以达到舆论的高温。
2006年10月，一幅随神舟六号长征上天的画以5500万元的价格售出，创造了当代中国书画的世界纪录。曾经有一段时间，低调的有钱人，以天价买画只为了捐款，是谁？虽然媒体尽了最大努力去追踪，但是没有结果。但就在这个时候，一个小知情人向媒体爆料，说拍卖会上的买家和天津荣成钢铁公司董事长张祥青很像。经过如此反复的报道，最终很明显张祥青是画作的买家，在2006年胡润报告中排名第34位。直到事件发生后，外界才知道张祥青之前用50万元从窖池拿走了600年的五粮液，于是一个热心公益的富翁逐渐进入公众视野。
VII .有争议的炒作:
国人对隐私的一瞥，肤色，对财富的爱憎等等。，只要他们接近酒、色、财、气，在法律空白和道德的边缘，他们看起来就像在徘徊，引起争议，脱离人们的道德。记者报道的争议性(甚至负面)信息往往比正面信息多，报道的争议性(甚至负面)信息越多，范围就越广。【/br/】2000年10月，福亚涂料企业董事长蒋和平在北京部分媒体登广告，举办名为“家装安全真实，真猫狗喝涂料”的推广活动。正如江和平所料，这则广告立刻引起了大多数人的注意。但那一天，有人试图阻止这一活动，并要求江和平喝油漆。骑虎难下，他摆出一副豁出去的架势，一口气喝了整整一杯油漆，顿时震惊了全场。虽然福雅一直否认是炒作，但实际上，这场涂料真人秀让江和平在涂料界声名鹊起。
八.曝光黑幕炒作
为了彰显其本质，它会毫不犹豫地曝光领域黑洞，用别人的缺点凸显自己的优点。本质是一种形式导向，别人黑，自己却光明正大，让大众讨厌，认同自己。【/br/】2003年下半年，通信行业的连锁巨头中域通信进驻四川，开业几个月并不理想，因为成都的通信门店最擅长低价销售一些“专用机”，这种赤裸裸的价格战对于刚刚入驻四川的中域通信来说是难以承受的。在中间域通信的决策转型概念中，副本写在“特价机”上，翻新的第二部手机等同于特价手机。经过电视和报纸媒体的反复报道，客户一片哗然。然后成都中宇就打出了“中宇买，中宇通信城不卖专机”的口号，效果显著。
九.顺势炒作
利用人们关注的焦点，搭个顺风车，让更多的人了解自己，关注自己，从而提高自己产品的知名度。借一些自己，让客户观察自己，认识自己。【/br/】2003年，对中国人来说最激动人心的事情无疑是神舟五号载人飞船的成功发射和回收。许多公司抓住了这个千载难逢的机会，竭尽全力打造企业品牌。但据央视数据显示，蒙牛在乳品企业品牌各项指标的评判中排名第一。蒙牛抓住神舟五号的机会，利用其上升势头，成功开展了营销活动。早在2002年上半年，蒙牛就与中国航天基金会取得了联系。“蒙牛中国航天情结与中国航天员蒙牛情结”的天然联系，一方面为蒙牛注入了新的民族个性、爱国主义、公益和责任感，传达了蒙牛产品质量高度可靠的企业品牌信息，并以相当于航空空食品的严格标准诠释了蒙牛产品的健康和营养，从而促进了终端销售。事件营销最吸引人的妙处在于它的“杠杆”，就像阿基米德说的:“给我一个支点，我就震动整个地球。“然而，事件营销成功的关键在于如何规划和实施。事件营销需要严谨的思维和全面的知识。【/br/】x .借用炒作:【/br/】借用炒作是指公司根据突发的社会事件进行策划，或者随着事件的进展通过各种媒体进行快速报道，或者事件结束后根据整个事件与公司或产品本身的联系，然后策划包装成广告或媒体报道。【/br/】2002年10月5日，8名大学生在井冈山探索原始森林时迷了路，干粮饮用水告罄。在饥寒交迫和两名成员出现崩溃迹象的情况下，他们通过4部信号微弱的中国手机向110举报，请求社会救助。最后，在各方努力下，8名大学生全部获救。这一事件被媒体曝光后，中国移动在客户心中的可信度和可靠性大大提高。
XI。欺骗(假或真)炒作
这种炒作抛出一个看似不存在、不合理、不落俗套的事件，先是“误导”媒体，吸引媒体上钩观察，然后当媒体发现其被欺骗时，就开始引起争议。然而，我们应该注意信誉的损害，并在令人满意的情况下结束它。【/br/】90年代末，雪啤决定进军成都市场。元旦前四天，全成都都市报出现了一个全版广告，上面只有两行字:据相关消息称，12月30日成都将有“雪花”。这炸了整个成都城。大家都觉得奇怪。成都三年没下雪了。今年元旦下雪了。这是一个好迹象。我开始告诉对方。第二天，报纸上有同样的广告。有些人没办法，就打电话给报社。第三天，报纸又有了同样的整版:明天，成都顶级空.将会有“雪花”人们认为这次一定会有雪花，每个茶馆都充满了故事。第四天，也就是31号，所有报纸上又出现了一个全版广告，只有四个字:“雪花来了”，这几个字下面还有两瓶放大的雪花啤酒。以下是咨询电话。成都人的第一反应是:哈哈，是啤酒，但我以为真的要下雪了。
十二.叫板炒作
挑战知名人士、公司或产品，设置一个挑战，吸引客户和媒体观察，让媒体关注并报道结果，把自己变成可读的信息。【/br/】2000年tcl电脑刚进入电脑行业的时候，因为率先拿到p4芯片，当时的tcl电脑总经理杨伟强公开挑战联想，tcl电脑的知名度直线上升。两年后，TCL电脑迅速成为继联想、方正之后销量第三的国产电脑。
XIII .扩大痛苦(乐趣)，深挖炒作:
以讨论的形式推荐自己的失败(成功)。吸引媒体讨论和关注。让人记住这个现象，达到炒作的目的。最典型的例子是史玉柱。1997年，由于珠海巨人大厦的贪婪，史玉柱欠下数亿债务，成为中国第一笔债务。然而，短短10年间，史玉柱不仅还清了债务，还迅速将财富浓缩至数百亿。史玉柱重新出现后，更愿意通过媒体向外界传播自己失败的经历，他的财富传奇真的值得细细品味，因为史玉柱无论是做脑白金，还是做网络游戏，还是做保健酒，都会引起极大的关注。【/br/】国内营销圈有一句话:“一个产品之所以能迅速占领市场，是因为五分靠产品，三分靠推广，两分得益于媒体。“虽然媒体只占两点，但媒体可以在公众面前建立强大的舆论导向，不仅可以创造市场机会，还可以瓦解企业品牌声誉。正因为如此，媒体对公司意义重大。
1997年，美国人托马斯·达文波特和约翰·贝克发表了《注意力经济》。此后，“观察经济”引起了广泛关注。在当今这个信息轰炸和各种频繁制造观察力的时代，媒体制造的观察力是最引人注目的。著名实战营销策划专家舒国华告诉《当代经理人》:“平面广告、影视广告、软文、活动，无非是一种广告形式。但相比中国国内市场，最好的广告推广是信息。“虽然炒作对某些人有负面意义，但如果采取适当的措施，积极炒作的信息会给公司带来巨大的利益。以下是企业品牌策划专家舒国华长期研究的十三种主动广告炒作方式。也许公司可以从他们身上学到一些有用的东西。
一、悬疑炒作
悬疑炒作有两个前提条件:1。一两个所谓的核心和神秘的卖点要浓缩。2.根据进度慢慢抖包袱，不要一次暴露全部信息。【/br/】2003年6月，为了寻求与先锋科技的多元化合作，曾经的保健品巨头Haci集团正式就当时相当火爆的“双卡通”产品签订合作协议。所谓“双网通”，就是把两张普通的sim/uim卡切成小块，放在有双孔的母卡里，通过物理练习实现一卡两号的功能。因此，当年8月，成都某都市报连续三天进行大规模报道，采用社会信息“现象-解读-跟进”的报道方式。因为信息充满悬念，当时国内转载的媒体和网页有1200多个，哈慈四川代理商的双网卡销量在四川一路攀升。
二、差距炒作
所谓的差距炒作，带着熟悉的东西，在普通人的头脑中产生一种相对的心态。一旦这套破了，就跟失重感一样。拆除原来支撑的支腿，重新安装新支腿。这种炒作要有共同的技巧，善于凝练共同的素材，让媒体耳目一新。2002年3月8日三八妇女节前夕，著名策划人刘策划了“中国第一次耙耳评选”。在成都，扒耳朵就是软耳朵，指的是听老婆话的男人。然而，在这场比赛中，耙耳朵被包装成照顾家人的代名词。因此，在媒体的持续报道下，比赛在全国范围内获得了很高的曝光率。
三、名人炒作
名人效应是人物炒作的首选，名人是人们关注的焦点。名人效应的关键是名人的知名度，这是一个人的社会意识。这就是名人效应有号召力的原因。为了迅速成名，达到一点商业目的，故意“招惹”名人，牺牲自己的一些利益来获得一个名人创造理由，吸引媒体勾搭，与名人一起成名，达到自己的目的。【/br/】2004年，由于成都形象宣传片的拍摄，也因为著名导演张艺谋也成为成都众多商家的“热点”，成都几家大型农家乐决定联合投资500万，邀请张艺谋拍摄一部成都风情短片，聚焦成都独特的农家乐和川菜，同时，张艺谋被提名为“川菜大使”。经当时媒体报道，“川菜”和“张艺谋”在全国范围内广为流传。然而，这件事以白热化告终，北京新图公司两次正式发函，表示拒绝，同时认为对方是在炒作。
第四，最(第一)系列炒作
人的记忆只记得第一，因为每个人都想争第一，但是第一和第二的距离相差千里。从心理学分析，第一和第二是参考比较。没有第二，就没有第一，因为这种“第一炒作法”就是“把乐趣凌驾于别人的痛苦之上”新事物往往最让人记忆深刻。追随者不会引起越来越多的观察，只会带来越来越多的批评和冷眼。人只会先记住。比如1999年“五粮液长城世纪跳”，万贯集团超越碧峰峡的活动之一——“四川老中医绝食60天”(世界第一)，“中国白酒第一作坊”——方水晶，“中国第一窖”——公元1573年的国窖，“重庆德庄第一火锅”等等都属于“第一炒作”。
V .反向炒作
古人云“反其道而行之”，正引负，邪突出正。反向炒作就是把网友从一个概念介绍到另一个概念。自然和事物的快速发展有其自身的规律。规划师为了引起人们的好奇心，打破以前传下来的规律，反其道而行之，突破人们惯性的思维方式，与人们固定的规律背道而驰。20世纪90年代末，在全国人大审议讨论国务院“机构改革”方案期间，四川方舟集团一则“招录政府干部”的广告引起了包括央视《焦点访谈》和部分外国媒体在内的1000多家媒体的热烈报道。中国首例“民官”案及其现象持续轰动。
六.双簧炒作
现实生活中，虽然黑与白是对立的，但对某些人来说，对立越强烈，就越热情。差异化的心理感应，让网民在不知不觉中对事物有了完美的认知。结果不置可否，炒作意识已经达到。其次，信息发布时热度不够，要安排所谓的正反观点在媒体上证明，以达到舆论的高温。
2006年10月，一幅随神舟六号长征上天的画以5500万元的价格售出，创造了当代中国书画的世界纪录。曾经有一段时间，低调的有钱人，以天价买画只为了捐款，是谁？虽然媒体尽了最大努力去追踪，但是没有结果。但就在这个时候，一个小知情人向媒体爆料，说拍卖会上的买家和天津荣成钢铁公司董事长张祥青很像。经过如此反复的报道，最终很明显张祥青是画作的买家，在2006年胡润报告中排名第34位。直到事件发生后，外界才知道张祥青之前用50万元从窖池拿走了600年的五粮液，于是一个热心公益的富翁逐渐进入公众视野。
VII .有争议的炒作:
国人对隐私的一瞥，肤色，对财富的爱憎等等。，只要他们接近酒、色、财、气，在法律空白和道德的边缘，他们看起来就像在徘徊，引起争议，脱离人们的道德。记者报道的争议性(甚至负面)信息往往比正面信息多，报道的争议性(甚至负面)信息越多，范围就越广。【/br/】2000年10月，福亚涂料企业董事长蒋和平在北京部分媒体登广告，举办名为“家装安全真实，真猫狗喝涂料”的推广活动。正如江和平所料，这则广告立刻引起了大多数人的注意。但那一天，有人试图阻止这一活动，并要求江和平喝油漆。骑虎难下，他摆出一副豁出去的架势，一口气喝了整整一杯油漆，顿时震惊了全场。虽然福亚一直否认是炒作，但实际上，这场涂料真人秀让江和平在涂料界声名鹊起。
八.曝光黑幕炒作
为了彰显其本质，它会毫不犹豫地曝光领域黑洞，用别人的缺点凸显自己的优点。本质是一种形式导向，别人黑，自己却光明正大，让大众讨厌，认同自己。【/br/】2003年下半年，通信行业的连锁巨头中域通信进驻四川，开业几个月并不理想，因为成都的通信门店最擅长低价销售一些“专用机”，这种赤裸裸的价格战对于刚刚入驻四川的中域通信来说是难以承受的。在中间域通信的决策转型概念中，副本写在“特价机”上，翻新的第二部手机等同于特价手机。经过电视和报纸媒体的反复报道，客户一片哗然。然后成都中宇就打出了“中宇买，中宇通信城不卖专机”的口号，效果显著。
九.顺势炒作
利用人们关注的焦点，搭个顺风车，让更多的人了解自己，关注自己，从而提高自己产品的知名度。借一些自己，让客户观察自己，认识自己。【/br/】2003年，对中国人来说最激动人心的事情无疑是神舟五号载人飞船的成功发射和回收。许多公司抓住了这个千载难逢的机会，竭尽全力打造企业品牌。但据央视数据显示，蒙牛在乳品企业品牌各项指标的评判中排名第一。蒙牛抓住神舟五号的机会，利用其上升势头，成功开展了营销活动。早在2002年上半年，蒙牛就与中国航天基金会取得了联系。“蒙牛中国航天情结与中国航天员蒙牛情结”的天然联系，一方面为蒙牛注入了新的民族个性、爱国主义、公益和责任感，传达了蒙牛产品质量高度可靠的企业品牌信息，并以相当于航空空食品的严格标准诠释了蒙牛产品的健康和营养，从而促进了终端销售。事件营销最吸引人的妙处在于它的“杠杆”，就像阿基米德说的:“给我一个支点，我就震动整个地球。“然而，事件营销成功的关键在于如何规划和实施。事件营销需要严谨的思维和全面的知识。【/br/】x .借用炒作:【/br/】借用炒作是指公司根据突发的社会事件进行策划，或者随着事件的进展通过各种媒体进行快速报道，或者事件结束后根据整个事件与公司或产品本身的联系，然后策划包装成广告或媒体报道。【/br/】2002年10月5日，8名大学生在井冈山探索原始森林时迷了路，干粮饮用水告罄。在饥寒交迫和两名成员出现崩溃迹象的情况下，他们通过4部信号微弱的中国手机向110举报，请求社会救助。最后，在各方努力下，8名大学生全部获救。这一事件被媒体曝光后，中国移动在客户心中的可信度和可靠性大大提高。
XI。欺骗(假或真)炒作
这种炒作抛出一个看似不存在、不合理、不落俗套的事件，先是“误导”媒体，吸引媒体上钩观察，然后当媒体发现其被欺骗时，就开始引起争议。然而，我们应该注意信誉的损害，并在令人满意的情况下结束它。【/br/】90年代末，雪啤决定进军成都市场。元旦前四天，全成都都市报出现了一个全版广告，上面只有两行字:据相关消息称，12月30日成都将有“雪花”。这炸了整个成都城。大家都觉得奇怪。成都三年没下雪了。今年元旦下雪了。这是一个好迹象。我开始告诉对方。第二天，报纸上有同样的广告。有些人没办法，就打电话给报社。第三天，报纸又有了同样的整版:明天，成都顶级空.将会有“雪花”人们认为这次一定会有雪花，每个茶馆都充满了故事。第四天，也就是31号，所有报纸上又出现了一个全版广告，只有四个字:“雪花来了”，这几个字下面还有两瓶放大的雪花啤酒。以下是咨询电话。成都人的第一反应是:哈哈，是啤酒，但我以为真的要下雪了。
十二.叫板炒作
挑战知名人士、公司或产品，设置一个挑战，吸引客户和媒体观察，让媒体关注并报道结果，把自己变成可读的信息。【/br/】2000年tcl电脑刚进入电脑行业的时候，因为率先拿到p4芯片，当时的tcl电脑总经理杨伟强公开挑战联想，tcl电脑的知名度直线上升。两年后，TCL电脑迅速成为继联想、方正之后销量第三的国产电脑。
XIII .扩大痛苦(乐趣)，深挖炒作:
以讨论的形式推荐自己的失败(成功)。吸引媒体讨论和关注。让人记住这个现象，达到炒作的目的。最典型的例子是史玉柱。1997年，由于珠海巨人大厦的贪婪，史玉柱欠下数亿债务，成为中国第一笔债务。然而，短短10年间，史玉柱不仅还清了债务，还迅速将财富浓缩至数百亿。史玉柱重新出现后，更愿意通过媒体向外界传播自己失败的经历，他的财富传奇真的值得细细品味，因为史玉柱无论是做脑白金，还是做网络游戏，还是做保健酒，都会引起极大的关注。
标题：「营销心得」互联网软文炒作之媒体炒作十三式
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