(原标题:完成店铺关闭！1000亿服装巨头倒下，库存下降1%！因为林青霞代言的人气，他家套现几百亿就走了！(
另一个快装领域的巨人撑不住了！
近日，被誉为“时尚之王”的esprit在官网和天猫旗舰店宣布，将于5月31日全面关店。母公司Esprit Global最近也宣布终止其在中国大陆的业务，并关闭了中国大陆以外的所有56家亚洲零售店。
此前，esprit的中国商店和官方网站以1%的折扣出售，清理了库存。4月，天猫旗舰店也加入了打折销售的队列，也为esprit退出亚洲市场拉开了序幕。
5月14日，esprit母公司Esprit Global香港股价下跌1.6%，仅剩0.63港元，市值不足12亿元人民币，成为真正的神仙股。
事实上，在国外疫情的影响下，一些国际知名的服装品牌已经相继宣布关闭店铺，永久21、纽洛克等企业品牌也退出了中国市场。美国服装巨头gap也报告了员工没有工资和股价暴跌的坏消息。
毫无疑问，服装领域的冬天已经到来。
服装巨头esprit宣布该店全面关闭
母公司表示“继续精简业务运营”
在永远21之后，zara等服装巨头相继败给中国，另一家知名快速移动服装巨头企业传来噩耗。
日前，esprit在官网和天猫旗舰店发布公告，称因公司品牌升级需要，将于5月31日全面关店。其中，在天猫旗舰店，esprit还有促销图，但是已经不能购买了。
Esprit官方商城还显示，自2020年2月28日起停止会员注册，会员将不再获得新的消费积分，生日、折扣等相关权利也将终止。请在2020年5月31日前使用剩余积分和礼券。之后，所有积分和礼券将被空.清算
此前，esprit的母公司esprit Global在4月下旬宣布，将“在终止mainland China业务的基础上，完全退出亚洲零售业务”。
Esprit Global宣布，集团将继续精简业务运营，以最大限度地降低价格和费用。除了终止在中国大陆的业务之外，该公司还决定关闭除中国大陆以外的所有56家亚洲零售店，尤其是在港、澳、台、新、马的零售店。
数据显示，截至2020年3月31日的9个月中，上述56家门店为Esprit集团带来约2.67亿港元的收入，占同期集团总收入的不到4%。
今天，esprit将聚焦欧洲市场。截至2020年3月31日，德国esprit门店数量(包括批发分销渠道)为2895家，欧洲其他地区有1681家。
虽然esprit在德国、瑞典和荷兰的精选门店已经重新开业，但疫情的后续影响仍然深远。Esprit Global表示，无法预测业务何时恢复正常，也无法量化疫情对年度业绩的影响。
Esprit全球公告还透露，集团执行董事长和首席执行官在重组期间将不再领取薪酬，而企业管理层也将分别减薪20%-35%。
还有人知道，其实从2月份开始，esprit在中国的门店和官网都通过1%的折扣销售来清仓，天猫旗舰店也在4月份加入了折扣阵营。据《每日经济资讯》和界面资讯记者走访，在一些企业品牌位于北京和上海的Ole门店中，esprit门店曾有过“10件打0.5折”的清仓活动。
林青霞曾经支持过esprit
他的家人兑现了数十亿美元，提前离开了
对许多中国人来说，了解esprit企业品牌来自于女明星林的代言。
据资料显示，esprit是由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯(Douglas tompkins)于1968年在美国创立的，他也是著名体育企业品牌“北方脸”(the north face)的创始人。1992年，esprit进入中国大陆市场，比优衣库早10年。
其中，进入中国的关键人物是林青霞的丈夫邢李原。这也使得esprit在中国市场的受欢迎程度有所提高，因为林青霞经常成为娱乐新闻的头条。
据悉，1972年香港大亨李杏？成为esprit在香港的代理，两年后成为香港企业的股东。1993年，李杏？Esprit Global的亚太业务打包在港交所上市，发行价为3.7港元，之后通过收购统一了欧洲和北美业务。
1994年，邢李原和林青霞的婚姻引起了轰动，林青霞对esprit的支持一度带来了良好的明星效应。1996年，邢李原简单购买了ESPRIT 63%的股份，2002年，他购买了ESPRIT剩余的37%股份，完全拥有商标权。
2017年，Esprit Global香港股价达到市值1770亿港元的峰值，创下香港交易所服装类股市值最高纪录。2008年6月底，Esprit Global公布2017年财报，营收372.27亿港元，净利润64.5亿港元。
但随着2008年金融危机的爆发，esprit的全球运营开始逐渐下滑，ESPRIT的企业品牌价值逐渐蒸发。
有趣的是，曾为esprit Global和esprit企业品牌带来无限光环的邢李原，提前嗅到了危机的气息，迅速套现。
从2002年到2011年，邢李原先后将对Esprit Global的持股比例从42%降至1.79%，累计现金超过200亿港元。在此期间，他还辞去了Esprit Global的所有职位。
快速时尚影响企业品牌销售
疫情可能成为最后一根稻草
其实除了金融危机的影响，esprit的衰落，很大程度上还是和它跟不上时代有关。
2011年后，zara、h&m、优衣库等巨头迅速占领大众市场，而esprit企业品牌系列因其单一的老式设计无法满足年轻消费者的需求，慢慢不被市场接受。
2011年，esprit自愿放弃了市场份额相对较小的北美市场，保留了市场份额最大的欧洲市场和还算不错的亚太市场。但esprit一直在下滑。
从Esprit Global的营收情况来看，不难看出惨淡的运营。近三年来，Esprit Global连年亏损，亏损不断扩大。
今年年初以来，全球疫情爆发，进一步拖累了Esprit Global的运营，成为压垮企业的最后一根稻草。
3月底，Esprit Global宣布，由于疫情爆发，集团德国最大市场的6家企业申请启动财产保护诉讼程序，即自行管理重组程序。在周一晚上的一份声明中，Esprit Global表示，管理层正在制定一项重组计划，并在6月底之前提交给最近成立的债权人委员会批准。
数据显示，截至3月底，Esprit Global第三季度营收暴跌25.0%，至23.68亿港元，固定汇率下跌22.2%，其中亚太市场营收暴跌52.2%，至1.4亿港元。
Esprit也为了寻求自救而努力改造自己。2012年，公司聘请zara高管马浩斯掌舵，天价薪酬4035万港元，走上转型之路。但最终转型并不成功，也导致了风格的急剧转变和市场的抛弃。
分析师认为，近十年来esprit在中国市场的定位模糊、摇摆不定，导致其在zara、优衣库等高端零售品牌的冲击下逐渐衰落，产品定位、渠道结构、运营管理明显失控。无论是否受疫情影响，这种退出都是必然结果。
在二级市场，Esprit Global的表现更差。自2017年达到峰值以来，Esprit Global的股价一直在下跌，股价下跌超过99%，市值也从1700多亿港元的最高值缩水至11亿港元左右，缩水幅度惊人。
没有完全告别中国市场
该公司将与慕尚控股公司合并
那么，esprit彻底关门意味着在中国彻底消失了吗？
其实并不是这样。从公开消息来看，不难理解，此时关店也是为了Esprit Global与慕尚控股后续整合的需要。
2019年12月1日，esprit的母公司esprit Global Holdings Limited宣布，间接全资子公司万诚资源有限公司与慕尚集团控股有限公司签订合资协议，协议将于2019年12月2日生效。
根据合资协议的条款，慕尚集团和万成资源已同意在中国大陆成立一家合资企业，经营服装、服装辅料及合资各方可能同意的其他精神业务。合资公司注册资本为1亿元人民币，慕尚集团投资6000万元人民币，持有60%的股权。万盛资源投资4000万元，持有40%的股权。
公告确认，Esprit环球中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分，Esprit Global将关闭一些商店或将剩余中国商店的资产转移到合资企业。董事会认为，这笔交易为esprit企业品牌创造了一个良好的基础，以提高企业品牌的相关性并加快增长。
数据显示，慕尚集团成立于2007年，是中国领先的时尚男装企业。除了核心企业品牌gxg，集团还经营gxg牛仔裤、gxg.kids、yatlas、2xu等五大企业品牌。
据《经济日报》报道，联商高级顾问团成员王国平认为，这是慕尚丰富产品线的一个环节。相比于重新打造一个新的企业品牌，收购一个已经在市场上获得一定口碑的企业品牌，更容易获得渠道和市场认可，可以将价格降低到一个相对较低的水平。
“至于收购后的esprit，和之前相比，除了名字，其他应该基本没什么关系。”王国平说。
服装领域的冬天已经到来
知名企业品牌迎来了潮起潮落
不仅仅是esprit，很多服装巨头这两年都不好过。而疫情的影响，也让这些曾经享有“荣耀”的大佬们遭受了猛烈的冲击。
4月24日，美国服装巨头gap表示，在新冠肺炎爆发肺炎期间，其商店被迫关闭，现金消耗速度惊人。从2月份开始，已经消费了10亿美元(约70亿人民币)，预计下周银行账户只剩下7.5-8.5亿美元(约50亿人民币)。
因此，gap表示，在未来12个月内，其“现有现金和运营产生的预期现金可能不足以资助我们的运营。
据报道，由于疫情爆发，gap已经关闭了北美的零售店和世界各地的许多商店。从2020年4月起，gap将立即暂停北美门店每月租金1.15亿美元。目前，gap有超过15万名员工，其中一半以上被迫休假。
当地时间3月12日，gap集团发布了2019年第四季度财务报告和年度业绩报告。根据这份财务报告，gap集团在2019年第四季度净亏损1.84亿美元。标准普尔随后将Gap评级下调至“垃圾级”。
此外，在国外疫情的影响下，从3月下旬开始，包括李维斯、优衣库、H&M、zara在内的一批国际知名服装企业品牌纷纷宣布关店，永恒21、纽洛克等企业品牌也纷纷退出中国市场。
但在中国，服装公司的生产经营受阻，面临着市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困境，使得很多公司难以维持正常运营。
根据国家统计局的数据，到2020年第一季度，中国有13113家纺织服装公司。其中，亏损公司4587家，同比2948家，同比增长55.6%。
2020年第一季度，服装行业规模以上公司累计营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%；利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，疫情下服装领域营收和利润大幅下滑。
为了改变这种困境，许多知名企业品牌开始改变策略，将线下业务转移到线上，采用“带货直播”的模式，希望借此提升市场销量。
据了解，近期安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯、lululemon、ua等企业品牌主要通过发布文字视频、直播培训班、在线体育挑战赛等方式吸引客户关注，并附上购买健身器材的在线链接。
此外，地方政府还推出了企业带货品牌节等相关活动，希望帮助服装领域的中小企业快速度过难关，获得更好的转机。
中信证券最近发布了一份研究报告，讨论一季度消费市场的情况。五一期间，调控并未完全解除，抑制消费的影响依然存在。但各行各业客流恢复普遍超过60%，也说明居民消费信心已经恢复。
“比起上次放假的清明节，复苏趋势更加明显，消费的复苏也在逐步推进。有望在国庆前实现真正的复苏。”
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