核心产品的商标由集团股东注册持有，上市公司每年需要为产品的生产和销售向股东支付巨额商标许可费。类似的现象在张裕A已经告一段落，但在燕京啤酒依然存在。
近日，张裕A宣布，股东免费转让近180个商标给它后，又一次被分配了一批商标。关于转让原因，在公告中直言“卡亚、醉世贤、威美思等商标转让，故原张裕集团每年按这些商标销售产品的0.98%收取商标采纳费；张裕集团不会使用商标采纳费来推广这些商标以及与这些商标相关的产品。其结果是商标所有权和采纳权分离，企业资产不独立不完善，商标增值成果不享有。”
据悉，此前外界质疑张裕A每年向张裕集团支付商标采纳费，集团涉嫌侵占上市公司利益。几十年后，张裕A和张裕集团的纠纷告一段落。
但据经贸网消息，北京燕京啤酒股份有限公司每年还向股东燕京啤酒集团支付高额的商标采纳费，并向其子公司购买商标共计1亿元。这不仅对上市公司来说是一个昂贵的价格，也在一定程度上促进了关联交易的高水平运作。业内有人认为燕京啤酒与其集团股东，或与张裕A、张裕集团有相似之处，即存在内部治理疏漏。
上亿元“商标采用+采购费”
近日，燕京啤酒发布了2019年年报。在反复“1+3”(燕京主业品牌+利泉+汇泉+薛璐)企业品牌战略下，总营收114.68亿元，其中啤酒业务营收107.36亿元。按照采用“燕京”商标的规则，母企业年销售收入为1%，子公司按每瓶0.008元支付“燕京集团”商标采用费。主企业燕京品牌同产品收入约50.61亿元。
值得一提的是，作为收入超百亿的啤酒巨头，燕京啤酒去年的净利润只有2.298亿元。但每年支付给燕京啤酒集团及其附属子公司股东的支付和购买商标的金额接近1亿元。
经贸网显示，2018年至2019年，燕京啤酒向燕京啤酒集团实际支付的商标采纳费分别为5945.13万元和5061.16万元(两年分别返还539.51万元和521.93万元)。此外，2018年至2019年，还向北京双燕商标彩印有限公司购买商标，金额分别为6745.45万元和5764.36万元。此外，上述关联交易在公告时均表示只需董事会审议，无需提交股东大会审议通过。
公告显示，燕京啤酒集团2018-2019年营收分别为7454万元和6261万元。双燕彩印收入5993万元，5958万元。由此可见，燕京啤酒上市实体贡献的关联交易收入已经成为两家企业收入的主要部分。
此外，Caijing.com还发现，双燕彩印企业的股东是燕京啤酒集团(持股69.81%)和北京昌邑人参饮料有限公司(持股30.19%)，后者的65.46%是燕京啤酒集团。但通过中国商标网查询金融产品时，并未查到北京双燕商标彩印企业作为商标申请人的商标注册记录。
据中国商标网消息，燕京啤酒股份有限公司尚未注册燕京相关商标。燕京u8、燕京八景、燕京鲜啤酒、燕京春生、燕京啤酒等商标均由燕京啤酒集团注册。时间晚于燕京啤酒的上市时间。
此前，张裕A与张裕集团的商标采纳纠纷是，相关商标注册为张裕A后，上市企业完全有能力独立注册，但上市企业每年需向控股股东支付2%(后减)的商标采纳费。怀疑控股股东通过“法律手段”侵害上市公司利益，上市公司将利益转移给控股股东。山东证监局向张裕A下达了更正决定的命令，目前张裕集团已初步完成向张裕A的商标转让..
所以，《财经》。com问燕京啤酒股份有限公司作为上市主体，为什么不亲自申请燕京啤酒相关商标的注册？燕京啤酒集团股东进行商标注册的必要性是什么？考虑到燕京啤酒等商标权属于燕京啤酒集团，实际采用的是上市实体及其子公司。这是否阻碍了上市公司资产的独立性，增加了不必要的关联交易量等。，但截至新闻发布时，尚未收到任何回复。
知情人:不违法但不合理
但对于每年向集团股东及相关企业支付数亿元的商标许可和采购费用，业内人士有不同看法。
chansons Capital的执行董事沈梦告诉《财经》。“股东注册商标是不合理的，不是商标的主要使用者，但这并不违法。至于是不是利益转移，要看对股东的支付是否超过市场的一般水平。”它还说，“如果没有协议，(商标采用)各有利弊，就像一个物业的出售和回租一样，每年只需要支付少量租金而不是花大量的钱一劳永逸地购买，防止存款资金被盘活。”
但中国食品行业分析师朱认为，燕京的情况与张裕类似，属于上市公司内部治理。与燕京啤酒集团及其子公司的关联交易可能不会立即处理。在证监会和相关部门的监管下，相关进度可能会加快。
或许，除了终端企业的品牌年轻化，燕京啤酒还应该率先完成内部治理，帮助自己减少不必要的价格和关联交易，从而提高盈利水平和上市主体资产的“含金量”。
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标题：「营销心得」软文撰写新闻稿 百亿燕京啤酒净利2.3亿背后：还须向集团股东及其子企业支付近亿元商标采用采购费
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