大多数人在操作中都会犯以下错误。看看你的一些错误。
先开枪，再瞄准
星巴克的音乐互动和招商银行的爱情漂流瓶传播之后，很多产品都申请了一个微信公众平台。但是做了很久，大部分人还是不明白为什么要做微信公众平台。客户为什么要关注你的账号？通过微信能给客户提供什么价值？
最后，这些微信官方账号往往属于主观性质，企业品牌展示和产品推广也是如此。陷入这样一个奇怪的思维圈，微信公众平台的运营基本上是死路一条。
我眼里只有粉丝
很多微信运营商都会面对这样的场景，老板觉得粉丝太少，很着急！我们需要迅速引起人们的注意。于是你给每一个微信群发红包，在每一个qq群乱逛，求奶奶告诉奶奶注意那些什么都脱不了的垃圾客户。更何况你拿着可怜巴巴的工资去万能淘宝买粉，都是没头的僵尸粉丝。
强奸顾客的硬广告
很多企业的老板都强调微信官方账号代表了企业的形象，这就导致了微信公众平台的文案不仅是硬广告，也是硬广告。看领先就知道吹什么了。而且文案很官方，真把自己当“媒体”，打哈欠。
据笔者关注，由于缺乏文案能力，大部分微信公众平台在文案上往往表现不佳，有的甚至直接从官网上复制新闻，根本不进行二次加工，关键核心是不可避免的企业新闻占据较大空间。谁在乎你家那个p？
只懂营销
很多企业在微信官方账号注册后，就开始发菜单图，写推广新闻，结果死了。其实微信并不是一个很好的销售平台。不要让员工成为你广告轰炸新闻的帮手。也叫“网络+”。整天想着怎么用微信营销，就不想想通过微信能给客户提供什么服务。只会让员工、公司、朋友之间的距离更远。
可能网上流传的一个面膜微信公众号一天几千块钱的消息，总会让你心痒难耐。但往往你只看到它的成功，忽略了它可能每天都在发布一个护肤秘诀，它可能亲自尝试每一款新产品，它可能定期给粉丝送样品。所有这些行为让其微信官方账号终于成功。
活动总是庆祝节日
很多微信公众平台在节假日做活动，形式、文案甚至送礼都差不多，好像每次做活动都要套一个模板。抱着完成任务的心态去做活动是非常不可取的。在做活动之前，我们应该思考一下活动的目的是什么？投入产出比是多少？这些活动对你的公司和产品有什么意义？粉丝会因为活动对你们公司的产品感兴趣吗？如果这些问题没有想好，请三思而后行。
问题已经到了，如何对症下药？
首先，微信公众平台的运营者不能被所谓的企业品牌价值过多打扰。老板有老板的想法和出发点，可能不适用于微信运营。企业品牌是一扇无影门，并不是所有文案都能投入进去。
明确定位确定原因
要做一个微信公众平台，首先要从客户的角度思考客户为什么要关注你。关注你对我有什么价值？比如你是美容师，你可以做一个“美容百科”，而不是直接做一个企业品牌的账号。也许你已经谈了四天的做法和分享小技巧，但是有一天你发了一个广告，会让关注的人更容易接受。
如何有效定位公司微信官方账号？请考虑以下做法:
场+政变，公司的场和政变的结合；
字段+评论，通过分析字段切入公司新闻；
公司+人，公司属性和具体人的结合；
公司+亚文化，公司属性和网络亚文化的结合；
地区+领域+信息，公司的地区属性、领域副本和信息的组合。
只要种子不产生kpi
小米的成功归功于数百万米粉，其中前100位忠实客户的贡献尤为重要。直到那时，微电影《百梦赞助商》才问世。对于微信公众平台来说，粉丝不是最终目标，只要有种子粉丝，变成种子客户，这就是目标。
单纯依靠kpi进行考核，只会让操作行为变得不那么人性化和情绪化，任何人都不会有兴趣去面对一张冷冰冰的脸。依靠数字说话，必然会让运营商迷失方向，忘记应有的价值使命。
3.丢掉包袱，创造价值
丢掉企业品牌的包袱，让微信官方账号不再只是成为企业品牌的发声管。传播的本质是“传播”，而不是“广播”。为了让你的文案能够让观众把它传递给你的朋友，这样的文案通常满足以下条件之一:
第一，和自己有关，对自己有用；
第二，颠覆常识，处理疑惑；
第三，利用热点表达思想；
第四，帮助别人，塑造形象；
第五，兴趣冷门，找谈资；
比如“全屏都是秀恩爱，连唐僧都坐不住”，情人节就顺势而为，但这个用的是颠覆性的常识，瞬间就成问题了。为什么这么说？下面会吸引网友继续阅读。客户可能会转发或收集它，因为它对您很有价值。
作为补充，注重与活动的互动
活动只是辅助的操作手段，不建议移动系列活动的集合。很多流行的东西或者创意活动都不是计划好的，而是需要创意符号和灵感。就因为别人都在做中秋活动，你就一定要做，好像不做就说明你自己的操作不到位。
微信公众平台不是为了帮赢位置，而是为了真正体现自己的特色。比如情感账号每周可以定时解答粉丝在情感中遇到的各种困惑，和粉丝一起处理追和被追的过程。再比如财务账户，可以收集最难的财务问题，然后逐一提出解决方案。只有通过这样有效的互动，我们才能与粉丝形成密切的关系，这种关系绝不能通过举办活动来换取奖品。
功利内涵与意向外延
公司微信官方账号是公司的产品，领导的业务效益和销售要求不可忽视是必然的。但这并不意味着账户是用来卖东西和服务的。有时候，我们不妨转个弯，推荐一些好的产品和服务，顺便带上自己的产品。一方面公司的产品与高品质挂钩，另一方面粉丝也不会有太多的排斥心理。功利主义不能少，但要明确，自己去了解就好。对于微信，要走相对迂回的弯道路线。
情感是一种强烈的需求。如今，人们对公司没有忠诚。如果你给我一些好处，我就去你家。如果有一天我不喜欢你了，我会换到你对面的那个。微信公众平台要用粉丝的心和意图去运营。如果当天的情况解决不了，应该给一个时间点。不要老是推产品有多好，有什么特色。你的产品怎么还卖不出去？让客户先知道使用产品的好处。
好的产品都是交付的，员工最有可能先帮你交付，如果他们所有的员工都需要下订单才能“交付”，其他的就更不用说了。第一，把员工当成公司的粉丝或者种子客户。这一步走好了，你就有了丰富的经验和筹码。
上一篇：「营销心得」经验主义不可取 微信运营还需考虑自身因素
标题：「营销心得」这些微信运营中的错误 你命中了吗
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/13576.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
