与微信朋友圈广告系统内部测试一致，昨晚推出的三个广告都是以新闻和图片的形式呈现，以文字为内容，你可以“查看详情”看到详细的广告新闻。通过右边标注的“宣传”二字方便区分。也可以选择“我不感兴趣”停止接收提醒信息。
要知道微信并不是“第一个吃螃蟹的人”，新闻流量广告的形式最先应用到了海外社交平台twitter，然后facebook、instagram、pinterest，甚至短视频社交应用vine也出现了。国内新浪微博、qq空也纷纷加入了新闻流广告。根据企鹅知网《朋友圈广告第一客户研究报告》的调查数据，72.1%的客户在其他社交产品中看到过新闻流广告。
所以朋友圈的广告一出现，就有业内人士质疑会伤害客户体验。对此，微信团队也做了特别声明，称微信朋友圈广告上线后，依然以客户体验为重，实现了商业探索与客户体验的最佳平衡。那么，朋友圈广告能让客户购买吗？
腾讯科技表示，昨晚的微信朋友圈广告不仅被大部分客户接受，还引发了一系列二次发货甚至三次发货。朋友圈广告第一次发布，不仅成为微信朋友圈的社交子平台，还因广告匹配等问题，逐渐成为公开发行，导致大量客户参与。
依靠社会互动关系链的互动传递
据了解，微信朋友圈的广告将通过微信广告系统进行投放和管理，广告的文案将基于微信公众号生态系统，以类似好友的原创方式展示，并基于微信客户头像的记忆取向，通过实时社交的混合算法，基于关系链进行交互投放。
简而言之，如文案开头所述，只要你的朋友评论或点击广告下方的“喜欢”，你就能看到。
要知道微信的成功源于“熟人的社交”，而新浪微博更像是一个“广场”，任何人都可以在宣传下发表评论，而客户却无法判断新闻的真实性和准确性。
相比新浪微博，微信好友属于关系链比较强，日常生活中比较亲密。朋友对广告的评价会在一定程度上影响你的购买决定；另外，还可以看到朋友对产品的真实评价。
基于这个熟人的社交带来的信任，如果你的朋友看到广告并评论或赞了，看到广告的概率会增加。而且广告引擎也会选择优质的种子客户作为广告的第一曝光对象，从而找出和他们一样有趣的优质朋友。
已经成为公众话题
微信朋友圈广告出现后，客户自发思考了很多有趣的现象和玩法。
有的客户嘲讽，朋友圈做广告的概率来自大数据观察，比如分析客户微信朋友圈的语言特点，微信朋友圈的照片文案。识别和分类如下。年收入100多万强，收到宝马广告。；如果买不起iphone6却买得起小米，会收到vivo的广告；连小米甚至红米都买不起，还收到了可口可乐的广告。
基于这种猜测，很多收到可口可乐广告的客户被嘲讽为“屌丝”，而收到宝马广告的客户则自称是“土豪”，甚至还有一些收到广告的客户截图转发到自己的微信朋友圈，无意间形成了企业品牌广告的二次传播。
并且基于微信朋友圈评论广告时可以看到所有收到同一广告的朋友的特点，很多人还是搭上了评论区发布新闻，也有网友改名为宝马、可口可乐或vivo发布各种新闻，似乎有当年各种对象肆虐的趋势。
低频不贪“顶”位
在国内，新浪微博应该是较早使用新闻流量广告的社交媒体，但一直饱受诟病，这与其僵化的宣传不无关系。
2012年，新浪微博推出了客户可以购买的粉丝头条，微博将全天候出现在所有粉丝微博的顶端。
随后，新浪于2013年4月推出“范统”，选择该产品的公司客户发送的营销广告微博将出现在微博新闻流的顶端或接近顶端(包括pc和微博官方客户)，主要是中小企业，但他们在广告创意方面往往缺乏实力。最初的舆论也反映客户体验不是很好，大部分反馈都是吐槽。
一年后，新浪微博再次推出“品牌数据流”。新浪微博商业产品部总经理程宇表示，品牌数据流主要针对商业企业的品牌客户。客户选择该产品后，在企业品牌微博上发布的相关广告文案会出现在其粉丝的头条位置。
“微博首页”、“接近顶部的位置”、“头条位置”，不难看出新浪微博一直在试图以最吸引眼球的方式向目标客户呈现广告新闻。但这在一定程度上违背了新闻流广告的核心，即当广告文案无意识地呈现给客户时，客户会反感。
相比之下，朋友圈的广告是随着新闻流量排列的，而不是“打顶”。
此外，根据企鹅知网的《朋友圈广告第一客户研究报告》，51.5%的客户认为最值得考虑的问题是“广告频率”过高。微信规范广告，每48小时为单个客户推送一个广告。然而新浪微博客户一天就收到了几条宣传信息。
综上所述，新闻流广告已经成为移动社交媒体商业化的大势所趋。但是，从推特、脸书等社交媒体使用新闻流广告的体验来看，只有客户数据的积累和算法的优化才能提高新闻流广告的准确投放，对客户体验的伤害也会更低。据这位业内人士介绍，基于算法对朋友圈广告实现精准投放是比较理想的情况，但目前还没有达到足够的精准。
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标题：「营销心得」微信朋友圈广告为何能被接受？
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