对于新媒体、网络、游戏企业，传世媒体要写好文案，做好微信公众平台，靠文案，也就是文案。问题不在于文字，而在于操作。经营一个微信官方账号绝对不是写文案那么简单。
标题应该广泛传播
10万+阅读量的文案，标题至少占了80%的权重，有些并不夸张。特别是微信官方账号折叠后，客户只能在订阅号推送中看到标题。如果标题开始没有感觉，客户就不会点击。
比如2014年cj期间，班级代表的《chinajoy执枪指南》瞬间爆炸，但后来被企鹅删了。仔细分析了这个标题后，chinajoy直接指的是目前这件事的核心，是关于几十万参与者对歌舞女郎的幻想，因为大部分都是去看妹子，而导购则直接指出如何满足顾客的痛点。所以chinajoy+关于枪+指南完美结合了时事、核心人物、核心诉求。
至于标题是长是短，就跟敏感词一样，长短粗细不同，但首先要看女客户用起来是否舒服，只要舒服就行，长短无所谓。
但一定要厉害，不能软，要仔细考虑题目里的每一个字。
比如课代表的不值钱的作品《什么是懦弱的深圳企业》，读了100多万，大概一个星期的时间就制作出来了，其中花了三天的时间思考题目。原标题叫《深圳创新创业企业调查》，但总感觉像是政府就业报告或者媒体的水文，就改成了《什么懦弱的深圳企业》，结果一炮而红。通俗，直接，容易传播。
分析客户的需求
阅读作为移动网络和最基本的需求，也是及时采用社交应用和游戏的需求。只要是上诉，就有被研究的价值。分析客户的需求，也就是选个题目。
我们发现成功的原创微信公众号往往不跟风，独树一帜，甚至引领潮流。
每日呼吁
根据每个公共账户的属性而有所不同，但客户有基本需求。比如游戏领域，订阅者需要知道最新鲜的信息，也需要知道所有的干货和专业技能提升，这是一种常态化的需求。规范化的需求应每天覆盖并区分，并制定相应的选择时间表。
爆炸性的吸引力
爆炸式吸引力是指突发大事件后，订阅客户对事物或人物深刻理解的吸引力，需要作者满足这种能力。比如联通和电信最近都拿到了fdd牌照，但是大部分用户都搞不清楚fdd是什么。fdd到底是什么？？！！所以很多科技媒体账号会立刻退出fdd解读的相关文案。这是为了迎合客户短期内快速扩张的需求，同时也是一种很好的增粉方式。
连锁反应上诉
比如央行会降息。在这种背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市乃至个人生活产生什么影响？会衍生出一系列详细的需求，这是各行业微信官方账号从自身行业来满足客户连锁反应需求的契机。
好奇心和八卦吸引力
客户为了满足自己的耍猴把戏，根据现有的报告和资料，写出不为人知的调查报告、实地考察和相应行业的一线经验，是非常受欢迎的。比如科技账号“壳牌网”，他们的文案很好奇，什么精子能长寿，什么屁是首要化学物质，等等。
反主流的呼吁
现在的微信客户，尤其是85后、90后客户，对反主流思想的需求异常强烈，而且这种需求越来越广泛。可以看看柴大观人的雾霾视频。持相反观点的媒体不少，受众也不少。根据阶级代表的分析，这些作者本身并不倾向于任何一种观点，大部分都是为了反主流而完全反主流。对于同样的事情和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们写文案的时候，能不能满足这些客户的需求呢？反主流诉求分为具体诉求:丑恶诉求、反权威诉求、自我否定诉求、排外诉求等等。
观察是非主流，不是非主流。
基本上大多数客户的需求都是一样的。什么时候什么情况下写，要具体问题具体分析。最难做的是满足客户的日常需求，这是最简单也是最难的。
选题要及时
选题仅次于题目，写什么往往比写什么重要。对于热点话题，专业话题，处女话题，都要先入为主。
(真的很尴尬，总是拿自己举例)
比如课代表之前的题目都是按照逆向减法选出来的。
关注百度指数的变化
关注微信热搜列表和热词
关注同类型微信账号选题变化
寻找尚未关注的细分行业和具体文案
制定差异化的主题选择路线
有没有关注百度索引和微信热搜列表让我写热点？不！我就是想避开这些热点。我写柴静，但写不了知名媒体人和守望者。我写fdd，但写不了有技术背景的新媒体人。央行降息，我写不出金融人。所以，我避大缘，开辟处女地。
另外，也要避免成熟新媒体的选题，比如知名科技媒体的选题。就算你写得好，在普通技术领域的客户心目中，知名技术媒体的品牌效应早已形成，你要突破别人多年来努力建立的企业品牌壁垒也不容易。
文案要简单粗暴直接
作为硬核读者，课代表经常看到很多文案，不切入主题就写几千字。把整篇文章磨来磨去，喋喋不休，是微信文案的忌讳。前戏肯定有，但是前戏一旦做好，就要马上进入主题。越简单的东西，越能广泛传播。所以优秀的微信文案是做减法而不是加法。你要做的就是用最简单直接的语言表达你的主题。
大部分新媒体人的写作水平停留在初高中命题的水平，但实际上微信文案就是命题作文。一个好习惯就是花时间思考写什么，然后马上开始一个好的话题。有好的题目，可以组织文案做针对性。
文案策划一定要专业、细致、原创。班代表之前的作品，牛逼深圳企业的文案结构，挺简单的。
企业名称
所属领域
融资情况
详细介绍
不
这种文案和结构，技术含量和文采要求都很少。大部分文案来自公共新闻。唯一的技术事件就是你恰好知道这些强大企业的存在，同时关注它们。
适时选题+精心策划文案
这样简单的元素搭配在一起，就会变成可怕的传递力。
让订阅客户自发地为您传递
班级代表的标志性代表作《哪个牛逼深圳企业》，一推出就被各大新闻媒体转载，转载阅读量超过几十万。总结分析:
首先:这个话题新鲜到可以创新处女产业组合；
其次，文案简单易读，文笔简单，结构设置简单；
再次:客户群非常集中，大部分是深圳的网络企业；
最后:自然传递属性让你的客户主动帮你传递
本帖一针见血，转运商是文中提到的网络企业的员工，是这些企业的投资人和朋友，是热心创业行业的细心人，是网络各垂直行业的创业者自发加入了传播洪流，因为这几乎相当于在宣传他们的子行业，他们的企业，他们的创业项目。事后，三家公司的CEO给了我反馈。被举报后迅速获得投资，8家公司反馈短时间内被多家媒体举报。
课代表没有在微信群里要求转发，也没有刻意传递。只要文案和建筑设计好，自然会有很多人帮你传承。
别认真，认真点
很久很久以前，课代表写的文案是严肃的，甚至是严谨的。然而，在做了新媒体之后，我能够展示我的拳头和脚空，并且数出班级代表的文案标题
“手机游戏介绍”
商业修养
《流动导游女郎》
各种傻问题总结
《移动神土草系列》
诸如此类，效果远远好于正式的风格，这是武断和天马行空，大海是广阔的空.越娱乐越好，越不严肃越好，甚至越庸俗越好。要知道中国人的审丑能力远远大于审美能力。微信新媒体本身就是一种独立于之前流传下来的媒体形式的自媒体形式，千万人不应该被之前流传下来的媒体形式所束缚。一切都是人之常情。
摘要和图片是加分项
如果是单本的话，除了好的题目之外，能引起阅读欲望的简短有力的概括性总结是很重要的。总结怎么写？你可以截取一段文案内容来概括你的文案是关于什么的，也可以用反问句来唤起人们思考和阅读的欲望，也可以用一个模棱两可甚至莫名其妙的词来分享客户的好奇心。
图片也是如此。其实课代表写文案很快，但是图片+标题+摘要的时间远比文案本身要长。好的图片会让客户无意识的点进去，图片要清晰无水印。同时他们的力度很高，可以和文案的主旨相关。
排版要美观大方
一点点微信官方账号的头底和排版都很低，但一点点就让人感觉简单美好，对客户产生潜移默化的影响。其实微信官方账号文案本身就是一个产品，排版就是你的ui视觉传达，很重要。一般情况下，建议不要太花哨，字体颜色不要太鲜艳，文案字体不要超过三种颜色，最好是浅色。排版要主次分明，结构层次要清晰。可以用第三方微信排版工具。
基本上微信朋友圈的人气文案就是这样创建的，但是如果你想问我写人气文案的核心是什么，我想说是天赋，没错，就是天赋。写作属于创作，媒介是传播。微信新媒体是一门艺术，看的不仅仅是努力，还有才华。如果有天赋，很容易成为。如果没有天赋，后天也不努力。
不过话说回来，天下没有常胜将军。不是每个人都能一直笑到最后。想要获得媒体价值，就得长期不懈的努力。即使一本只有几百读也不要灰心。毕竟几百个人相当于一个解放军营。而且，如上所述，一份拷贝的真实价值本质上并不与阅读次数有关。虽然游戏领域的干本只有几千个阅读量，但对社会的帮助肯定远远大于10万+阅读量的搞笑段子，不是吗？
外延，如何衡量一个新媒体的价值
Aaas，文章即服务，复制即服务。新媒体现在很垂直，各行业都有，但是如何衡量这些新媒体的价值呢？暂时跳过新媒体换到c行业。这里的要点是，对b新媒体来说，拷贝本身没有价值，但传输后有价值。目前主流媒体无法覆盖垂直细分、相对屌丝的行业，这是新媒体生存的土壤。
经过几年对新媒体的沉浸，班级代表得出结论，新媒体的价值应该是这样一个公式:
新媒体价值=(总浏览量*30%)+(总转发量*30%)+(总收藏量*5%)+(总后台互动量*5%)+(粉丝数*10%)+(媒体转载量*10%)+(隐晦不提的概率*10%)
每个项目的权重可以根据各自的行业进行细分和调整。同时，这个公式更适合于b型的新媒体。
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