不得不说，互联网的飞速发展对skr人来说真的很快。随着电商红利期的过去，小红书已经从原来的国外导购化妆品平台转型为ugc文案分享社区。看它的口号——“标记我的生活”。
小红书的“倒退”改造效果似乎不错，越来越多的朋友在身边玩。以下分析说明小红书有可复制的文案运营策略，供大家学习。
用户组决定平台定位，平台定位决定文案方向。小红书只服务刚开始打算去香港购物的女性，有兴趣购买海外产品的女性，网上购买跨境产品的女性，现在的生活习惯分享社区平台。
它的目标群体越来越大，平台定位也在变化，所以文案方向一直在变大。
1.小红书的文案定位
在这个追求价值和高品质生活的社会里，平台知道目标群体是谁，做好把握他们的生活偏好和催化剂偏好的准备就显得尤为重要。
艾瑞app Index的数据显示，小红书的目标群体是来自一二线城市的热爱美丽、追求品质和精致生活的90后猪妹。所以她的文案定位是为爱美的女生提供时尚、护肤、生活习惯指导。
2.文案主题
目前小红书的文案话题涵盖明星、时装、护肤、化妆、旅行、菜谱、运动健身、婚礼教育等31个话题。客户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少4个。
文案题目是根据平台定位决定的，所以题目不是一成不变的。
3、文案选题
小红书文案选题有两个方向。一种是按照以上31个话题拆分关键词，一种是聚焦社会热点。
根据话题关键词裂变，以时装为例，其下的裂变话题有:日常穿着、衣柜穿日记、初秋穿、搭配灵感、最值得的包包等。
根据社会热点话题，以开学季为例，其裂变话题包括:开学季好东西清单、宿舍必备品、宿舍神器、宿舍改造、军训必备品系列等。
文案制作方法主要从文案来源、文案加工、文案选题三个方面进行分析。
1.副本来源
小红书文案主要有两个来源:ugc(明星、人才、普通客户)和pgc。
Ugc是小红书文案的主要来源，占比很大。每天都有很多客户在平台上投稿文案，分享日常生活。
明星的上传给小红书带来了大量粉丝客户。小红书利用营销中的意见参考效应，以明星为意见领袖来推广平台。其中，林云、范冰冰、蒋淑英、珍妮、萱姨应该算是小红书的资深明星客户。
此外，小红书还邀请了一些时尚、美容领域有影响力的人士为平台贡献资源，比如深夜发，小红书培训的一些大客户为社区提供了大量高质量的文案。
在pgc方面，小红书开通了土豆队长、川塔土豆、吃货土豆、校园土豆等多个垂直官方账号。
2.文案
在小红书-发现专栏首页，会根据你注册账号时选择的感兴趣的话题进行分类。目前有31个栏目，可以根据客户的选择，在不同的类别中查看你感兴趣的文案。
而且小红书的每一个垂直官方账号都会收录和推荐客户的优质文案。在推送之前，文案会被处理，以便让客户感觉更好，让客户得到他们想要的新闻。
3.文案主题
文案专题策划主要有比较热门的互联网现象的话题，比如最近的学季；相对于可预测的事件，专题策划，比如开播季专题#和校门同框#，捕捉热点和热点事物，在一定程度上向客户介绍小红书。
推送时间和推送渠道的选择根据受众而定。
三、操作推广方法
1、造成人们的文案习惯
小红书的文案倾向于娱乐性，最好收集一些具体的文字，比如油妈、种草、除草、安利、敲黑板等等。
2.科尔扩散
利用kol属性增加企业品牌的曝光率，结合kol为企业品牌打造“现象级刷屏”。小红书是一个基于ugc的文案分享社区，其中kol拥有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度，他们的话语权很强，影响力也很大。
3.明星推荐
明星推荐是小红书的一大优势。推荐的产品很容易贴上明星独家推荐的标签。他们不是特殊的商业性质，更像是明星的个人推荐。他们根本不需要考虑自己的赞、排名等问题，客户每分钟都会跟风。
4.追热点更容易获得站内流量支持
小红书文案的选题主要来自两个方面:一是围绕题目，利用相关关键词拆分选题；第二，追热点。
比如前段时间流行的《颜夕故宫简介》，小红书做了很多相关的选题策划，1.2w多人参与了选题讨论。
除了平台本身的推荐，小红书的文案宣传还包括微信公众平台的宣传、微博宣传、媒体传播。
小红书推出了“小红书app”的官方微信官方账号，主要由日常文案推荐来指导。
微博拥有408万粉丝，通过每天发布高质量的客户文案来吸引客户。
媒体广告用户是综艺节目的广告，给小红书的引流带来了不错的效果。
标题：「营销心得」小红书宣传运营文案攻略！
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/13791.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
