一、企业品牌维护的概念
企业品牌维护是指公司在外部环境的一些变化的影响下，为维护企业形象、市场地位和品牌价值而开展的一系列活动。
二、企业品牌维护的意义
作为公司的重要资产，市场竞争力和企业品牌价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因为它要求公司不断维护企业品牌。
1.企业品牌维护有利于巩固企业品牌的市场地位。品牌曝光，企业品牌可信度下降，企业品牌销量和市场份额下降，成为企业品牌老化。对于任何一个企业品牌来说，都有企业品牌老化的可能，尤其是在当今激烈的市场竞争中。正因为如此，它是保持品牌不衰老的重要手段。
2.企业品牌维护有助于保持和增强企业品牌的生命力。企业品牌的生命力取决于顾客的需求。如果企业品牌能够满足顾客不断变化的需求，那么企业品牌将在竞争激烈的市场中具有强大的生命力。反之，可能会出现企业品牌老化。因此，需要不断维护企业品牌，以满足市场和客户的需求。
3.企业品牌维护有利于预防和解决危机。市场形势在变化，客户维权意识也在增强。企业品牌面临来自各方面的威胁。一旦公司未能预测到危机的到来，或者没有应对危机的策略，企业品牌将面临巨大的危险。企业品牌维护需要不断提高企业品牌产品或服务的质量，这可以有效地化解内部原因造成的企业品牌危机，增强企业品牌的核心价值，进行合理的企业品牌延伸和扩张，有利于降低危机后的传播风险。
4.企业品牌维护有利于抵制竞争。在竞争市场中，竞争企业品牌的市场表现将直接影响企业品牌的价值。不断维护企业品牌，才能在竞争激烈的市场中保持竞争力。而且对抵制假冒企业品牌也会起到一定的作用。
三、企业品牌维护的过程
1.了解企业品牌价值的核心。
2.企业品牌的合理延伸。
3.企业品牌属性和新的企业品牌战略
4.适时的企业品牌危机公关
标题：「营销心得」文芳阁教你怎么维护公司品牌形象
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