在营销上，有的公司可以领导创造东西，有的公司只能借钱。
所谓事件营销，其实就是公司策划、组织、利用具有信息价值、社会影响力、名人效应的人和事件，来吸引媒体、社会组织和客户的兴趣和关注，从而提高公司和产品的知名度和可信度，树立良好的企业形象。
由于这种营销方式具有受众广、突然性强、短时间内宣传效果最大化、最优化、为公司节省大量推广费用等优点，是近年来国内外流行的另一种公关传播营销方式。
一、事件营销的主要作用
1.帮助企业或其产品进行形象传播:事件营销可以帮助一个新的公司或产品在短时间内树立形象，提高其传播知名度，影响力大。
2.信息效应和广告效应:信息媒体被公认为是最好的传递工具和平台，而事件营销可以引起信息效应，把媒体带进来。借助媒体和大力传播，效果和回报是巨大的。而且事件营销的广告效果比其他任何手段都要高，效果非常好。这是因为一件热门的事情往往是社会的焦点，也是人们饭后的热门话题。因为人对事物保持高度的关注，自然会记住事物背后的产品和企业品牌。
3.公共关系和客户关系:通过事件营销，公共关系可以得到很大的改善。在营销上，可以一下子树立正面的公众形象，让公司在客户心中的认可度达到一个新的高度。从而给公司带来销售快速发展的良好前景。
二、事件营销的优势
东西营销投入少，产出大，回报率高，渗透性强(相比广告等传播活动)。事件营销集信息效应、广告效应、公关和形象传播于一体。事件营销通过整合社会、公司和客户等各种资源，创造吸引大量媒体和客户的信息。借助信息，吸引大众纷纷发言，形成口碑，通过口碑起到广告效果，达到营销传播的目的。事件营销可以避免媒体多元化带来的新闻干扰。
三、事件营销的不足
就像海洛因一样。一旦你碰到它，它可能会失控。投入越大，噱头越多，但效果不如以前，因为读者会厌倦。事件营销是指你的在线企业品牌从诞生之日起就备受争议，一个有争议的企业品牌可能会吸引读者的注意力，但他们可能不喜欢也不信任。巨大的资金投入，不可持续的快速发展，以及可能出现的争议，都是采用事件营销可能存在的弊端，但似乎很多公司或个人会忽略这种弊端，看重眼前的利益。
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